盘点CHIC2010八大关键词

　　关键词：商贸

　　在CHIC2010期间，展馆里到处是边走边交流的专业观众，在企业洽谈室也坐满了络绎不绝与参展商签约的客户。

　　展会后主办单位的调查也显示，今年的专业观众人数和洽谈成功率比往届有了很大的提高，以至于在展会还没结束就有很品牌向主办单位预定下一届CHIC的展位，并要求更大面积。

　　“这次我们收获很多，开展第一天我们就已经成功签约客户七家，并且收取了七万元的保证金。”面对记者的采访，浙江雷奇服装有限责任公司营销总监马正军表示，通过CHIC，日驰尼将有一个崭新的开始，日驰尼将会做得更出色。

　　在千仞岗展位，记者对公司朱群益总经理采访，频频被其公司展位接待人员打断，因为有太多的专业观众要求代理其品牌。

　　其实，在CHIC2010期间，和雷奇、千仞岗一样在商贸方面“收获颇丰”的国内参展企业有很多。

　　当然在国内品牌取得很好效果的同时，作为不远万里来到CHIC的国外展商也各有所获得。

　　德国Gabor品牌经理Helmut在接受记者采访时表示，Gabor与CHIC已经共舞了9年，通过CHIC公司更加深入地了解中国市场，并与中国地区的合作伙伴开设了100余家店铺，迅速打响了知名度。

　　今年是韩国纤维产业联合会首次将已经举办7年的“PreviewinSHANGHAI”展会由上海迁移到北京，融入到CHIC中。

　　在一场韩国时装发布会后，韩国纤维产业联合会崔文昌部长在接受记者采访时表示，首次参加CHIC各方面收获都很大，很多品牌和中国的零售业及服装企业达成了合作。同时，很多韩国企业家通过这次展会对中国服装品牌有了全新的认识，一些企业表示希望把中国服装品牌引入到韩国。

　　作为美国艾康尼斯与香港永新时尚集团成立的合资公司，艾康尼斯中国有限公司今年是第一次参加CHIC。“CHIC的规模和影响让我非常惊讶，非常荣幸能够参加这个展会。”公司总裁曹颖惠表示，这次公司带来的17个品牌受到广泛的关注，找到了很多合作伙伴。就在CHIC2010即将结束的时候，公司董事长还再次请求CHIC主办单位负责人，带着他巡馆，寻找合作伙伴。

　　“本次专业观众的数量和质量之所以提高很多，参展企业都能取得良好的效果是因为主办单位在展前对专业观众服务方面开展了很多工作。”在CHIC主办单位负责人看来，这次展会取得很好效果是情理之中的事情。

　　为满足参展品牌市场广度拓展的需求，主办单位在CHIC2010专业观众的组织工作中，加大了对西北、西南、华南地区专业观众的邀请比例;为满足参展品牌市场深度拓展的需求，主办单位进行了高端买家的定向邀请、高端商场的组团参观以及重点品牌的定向观众邀请与对接等活动;在海外观众的邀请上CHIC2010的主办单位也做足了工夫。

　　以往来参观CHIC的专业观众大多是服装代理商、经销商，最近几年一些专业买手也慢慢在CHIC出现和成长。

　　关键词：买手制

　　作为全球最活跃的市场之一，中国服装品牌多模式的发展，造成市场终端行为的多元化，已经成为品牌和零售企业发展的瓶颈之一。

　　特别是随着品牌企业直营和托管模式的兴起，代理商的“边缘化”已经显现，品牌企业更加注重商品的企划能力，而零售企业创立经销商“零售品牌”与创立经销商的“商业零售品牌”的思潮开始兴起。

　　思维的改变和创新，势必引起中国服装零售终端运营的变革。特别是海外流行的买手模式日益引起行业人士的重视，这在CHIC2010上进一步凸显。

　　在波司登展位，公司负责人告诉记者，BOSIDENGVOGUE品牌将完全颠覆以设计为主、补充部分买手的旧式产品格局，推行以市场买手促设计的产品构成体系。BOSIDENGVOGUE将采取男女装分开的买手制度。买手来自于市场，以促进其每一季、每一地区、每一上市波段甚至每个店铺的商品企划都更加贴合市场，实现快速反应、配货合理。

　　而作为设计师品牌——杰施参加CHIC目的就是为自己即将实行“买手制”的服装探路。公司总经理施杰表示，在今年的CHIC上，他增加了一些高端的个人系列做展示，纯做买手制。

　　作为行业的“风向标”和“助推器”，CHIC主办单位负责人灵敏的捕捉到市场现象和需求，在CHIC期间举办了“中国服装买手论坛”。

　　本次论坛以“买手在中国”为主题，邀请拥有海外买手经历和国内市场实战经验的专家，通过对流行于国外的买手模式，和国内主要的代理模式的异同进行分析，共同探讨买手模式在国内服装市场的发展趋势，引导行业市场终端模式变化下的应对思路，创新行业商业运营新模式。

　　买手制的出现，是中国服装业与国际接轨的开始，而中国服装品牌要真正走向国际，就必须在国际时尚圈拥有自己的话语权。

　　关键词：话语权

　　以前，如果中国服装业要向全世界表达时尚似乎是一种奢望，而目前我国服装产业的外部环境和内在产业能量已经大不相同，整个世界时尚业的生态也正在发生改变，中国赢得全球时尚话语权的时机逐步成熟。

　　在本次博览会上，参展品牌纷纷通过静态展示和动态发布向国内外服装界发出中国时尚声音。

　　猫人国际600平米的超大展区，从整体设计风格上兼顾了时尚流行元素与体贴入微的人文关怀。在这里，2010年猫人春夏新品让追求性感时尚生活的猫人品牌核心理念再次从多角度得以深入诠释。

　　“TIMEYOURTIME”将展场定位为“沙文化时尚体验馆”，从空间设计、平面设计以及道具设置无不以独特清新的沙文化而展开，建造实施运用了数吨的沙子。独特的沙文化形象与极具设计品味的时尚服装相得益彰，将中国文化与新型的创作形式融于一体，讲述“一沙一世界，一花一天堂”的深刻禅意，传递“一衣一生缘，一世女人香”的品牌韵味。

　　在品牌参展企业纷纷通过时尚的展位设计、来传达品牌文化的同时，在展会期间，中国服装协会联合中国流行色协会、中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心联合发布了2011春夏中国服装流行趋势。

　　本次服装流行趋势发布是“中国时尚同盟”成立后的首次集体亮相，希望以纺织服装品牌为主体，引入时尚传媒品牌和商场品牌，形成产业、媒体、商业渠道共同联动发展的新模式，通过联动进行生活方式调研、流行趋势研究、流行趋势发布/先锋品牌发布、渠道对接等活动，引领中国时尚品牌走原创设计和人文设计道路，并通过商业渠道的匹配更好地占有消费市场、形成更牢固的品牌认知度和忠诚度，进而成为中国时尚的代表力量，实现中国时尚理念的全球化传达，提升中国时尚话语权。

　　在进行流行趋势发布的同时，CHIC主办单位还为全球观众打造了一场视觉上的盛宴——“CHIC秀”，来自国内外的众多优秀设计师和品牌向全世界传达了最新流行趋势。

　　值得一提的，本届“CHIC秀”因为韩国顶尖设计师安德烈·金的加入而更为精彩。安德烈·金一系列作品融合了时尚、优雅、舒适的特点，给人以视觉享受。

　　在实现了量的高速增长后，中国服装业正从“中国制造”向“中国创造”转变，从“世界加工厂”向“时尚发源地”转变。

　　时尚话语权的获得离不开具有创意的思维和产品、方法。