盘点CHIC2010八大关键词

　　关键词：方向

　　2009年，中国经济率先突破危机，成为全球瞩目的焦点。在世界服装同行把关注的重心移向中国时，也昭示着需要重新界定中国服装品牌在世界时尚格局中的位置与价值。

　　“我相信后一个十年将会是中国服装业更加辉煌的十年，它的发展速度应该更快。”在CHIC2010雅鹿展位，雅鹿集团董事长顾振华在接受记者采访时表示，下一个十年对整个中国服装行业来说很重要，企业要抓住大环境的优势，利用自身的实力和资源加快发展。

　　对于中国服装行业的未来，深圳哥力思实业有限公司董事长夏国新也非常看好。他表示，随着未来中国GDP的增长，服装品牌的消费还会快速增长。“我们有信心，对中国市场的未来充满了憧憬。”

　　世界时尚大格局中的中国时代已经来临，这是历史赋予我们的一次重要机会。为此，“如意·2010中国服装论坛”把“寻找服装品牌的方向”作为本次论坛的主题。

　　在论坛上，中国纺织工业协会会长杜钰洲表示，“寻找服装品牌的方向，这不是今天的题目，这是服装行业从1985年提出名牌战略以来，一直探索的，一直摸着石头过河寻找的方向，只不过现在对这个方向更明晰了。”

　　他指出，中国纺织服装业的未来发展方向就是再经过两个五年计划，实现中国从“纺织大国”到“纺织强国”的转变，成为科技强国、品牌强国、人才强国、可持续发展的强国。

　　而实现“强国之梦”，就不能仅仅用自己的视角看待产业发展的状况，更应该站在全球的视角来看待发展状况。

　　福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄表示，“未来十年是中国品牌国际化的关键十年，七匹狼正以国际化的视角来构建自己的发展体系。”

　　杰施是第三次参加CHIC，公司总经理、创意总监施杰对本次参展效果很满意。他表示：“借助CHIC展会平台，我们确立了国内市场的大框架，也更坚定和明确了未来的发展方向。”方向找到后，更多的是要围绕目标开展相关工作，进行战略调整。

　　关键词：战略

　　经过2008金融危机的洗礼，2009年冷静回顾后，2010年，国内众多服装品牌纷纷推出企业未来发展战略，并通过CHIC2010进行展示和检验。

　　作为多届CHIC的参展企业，雅戈尔、波司登等品牌更是在品牌建设和运作方面深耕细作。无论是在材质方面的科技化探索，还是在品牌细化方面的深层次挖掘，他们的一举一动都让人们感受到中国服装品牌的日趋成熟与自信。

　　继全面布局男装市场之后，国内羽绒服巨头波司登在时尚领域再度拓展，在CHIC2010上，强力推出全新都市时尚风格品牌——BOSIDENGVOGUE，同时力推雪中飞、冰洁羽绒服。

　　波司登股份有限公司董事长高德康表示，“波司登通过CHIC2010打出组合拳，是波司登在多元化格局战略调整的开始。”据悉，波司登未来还将推出年轻时尚休闲服和高档男装品牌。

　　同样是羽绒服行业的领军企业，在CHIC2010期间，雅鹿也开始了多品牌、系列化的进程。

　　雅戈尔集团这次也携旗下MAYOR&YOUNGOR、YOUNGORCEO、GY、“汉麻世家”和HARTSCHAFFNERMARX五大品牌集体亮相CHIC，并召开新闻发布会诠释自己的战略意图。

　　这次雅戈尔五个品牌的首次集体亮相包含四层战略意图。

　　其一，雅戈尔力图从“制造商”转变成“创造者”。其二，在完成从“以生产为导向”到“以市场为导向”的战略构思之后，雅戈尔正在进行“引领市场导向”的远景构建。其三，HARTSCHAFFNERMARX的亮相，反映雅戈尔的国际视野及包容度。其四，五大品牌体现对雅戈尔品质的相承，进一步解读雅戈尔“一身正气，终生成就”的品牌内涵。

　　作为在线品牌，“麦考林”自成立一来都是通过网络、目录等直销方式切入中国市场，但今年它却第一次以零售商身份参加CHIC2010。

　　“在过去的一年中，公司已经开设了许多传统零售店，而现在公司计划将旗下品牌全面纳入代理加盟市场，参展CHIC表明我们的计划已经正式开始。”麦考林业务二部总监桑晓滨告诉记者，公司希望拥有多元化的渠道。

　　在CHIC2010羊绒展区我们看到，羊绒品牌都在走时装化、系列化的道路。雪莲羊绒发展方向正在从过去的羊绒生产制造商向羊绒品牌所有者、经营者转变。而首次参展的米皇则通过“多彩羊绒”战略，打破行业常规，以多季节、多品类、多渠道的模式进行发展。

　　在女装展区，猫人集团携旗下“Miiowsecret”、“Miiowaction”、“MiiowJeans”等涉及贴身服饰、运动套装、休闲女装、潮流饰品等多个品类的规模化产品群集体亮相，充分显示了猫人品牌的多品牌、系列化的战略。

　　另外、李宁、361°、海尔、康奈、拜丽德也纷纷把CHIC2010作为他们进军童装业的最佳平台。

　　2010年，国内外企业纷纷把CHIC作为实施战略的舞台，而作为行业最具权威的综合功能性展会，CHIC也必然会给予他们更多的回报。