不入CHIC 焉得探索之魂

　　生意社4月22日讯　从创造品牌到执行品牌，再到后来的扩展品牌，中国企业家似乎从来没有停止过对品牌的追求与塑造。他们既在这种追求中总结自身的成败得失，也在这种塑造中体验一步续一步飞升上扬的快感，这就是品牌的力量。群贤毕至，开启智慧之源。如意·2010中国服装论坛作为与第十八届中国国际服装服饰博览会(CHIC2010)同期举办的重头戏，在3月29-30日期间顺利召开，众多中国服装企业的领航者，在这里共同寻找2010年服装品牌的方向。

　　中国服装论坛已然成为中国服装产业面向世界时尚领域重要的年度峰会，有着“中国时尚经济的‘达沃斯论坛’”的美誉。每年的CHIC期间，中国服装论坛都是媒体聚焦的热点。面对着CHIC开启新十年的志向，服装论坛以“寻找服装品牌方向”为突破口，希望藉此振兴在金融危机中受创的中国服装企业。而同时，这些思想极为跳跃且沉淀了无数理念的中国服装企业家们，也开始了探索品牌发展的大路争锋。“资源整合与企业整体运行体系的能量”、“解码品牌消费”、“设计、文化、艺术与服装的方向”、“直面网络营销和大趋势下中国服装企业的变革”，这些看似无法短期解决的议题在这里被剖析开来，人们似乎没有意识到，一场危机过后的思想革命也许就要在中国的服装产业中扩延展开。

　　群贤毕至，开启智慧之源

　　当思想在众多精英的脑电波中交织汇融之后，中国优秀的服装企业家们的“力度”也让我们看到了未来服装品牌的走向：深圳阁兰秀服装设计有限公司的董事长王效锋说：“品牌建设要有两只手，左边是营销，右边是产品。怎么控制好专业的营销，就要靠几大方面。一是产品的套路，产品能够做自己的风格，搞特色的东西。另外一方面是服务，还有整个品牌营销方式，要在建设品牌的同时还能兼顾设计理念，这些决策都很重要，认清自己，体现你想要传递的，表达的。”而劲霸男装股份有限公司副总裁连进也发表了自己的观点：“品牌的资源整合，应该说是一个系统工程。从源头到终端，整个系统、整个过程、整个细节，都要体现到位，要不就会破坏你整个品牌，哪个环节都可能造成品牌的伤害。在品牌的资源整合和配置上，应该说，国内服装品牌都有一定基础，品牌基础都开始逐渐扎实、雄厚，但如何研究战略的配置，是一个非常重要的课题。”

　　“从某种程度来讲，品牌说到底就是一种宗教，是我们一代人的思想、宗教、文化的体现。服装表达了一种思想。她穿你的衣服，能够理解品牌背后的东西，这个是非常关键的。事实上，越有文化内涵的品牌，越具有文化深度的品牌，未来它会越来越容易走进消费者的内心。所以说，品牌的成功是因为消费者理解这个品牌，就是说，是人们的心态来助长你往前走。”这是杭州杰施时装有限公司总经理施杰的声音。而EACHWAY(艺之卉)时尚集团的董事长周胜也说：“产业和品牌的振兴需要综合很多其他产业的资源，要跨门类去提升。特别是服装产业和品牌，涉及生活方式，还有文化素养——这是一种生活方式的问题。所以，这是需要跨门类的一个指导方向。”

　　中国服装论坛就是这样一个汇聚了中国乃至国际服装界巨擘、政府高官、学术名流风云际会的高端平台，是凝聚企业家精神、充分展现企业家形象的商界顶级盛会。它的知识理念为时尚的CHIC平添了一丝沉稳与凝练，它所发出的声音也为中国众多服装企业引领了前进的航道。短短的几天虽不会立刻解答人们脑中数万的问号，但我们却足够相信，无论是中国本土的时尚品牌，还是正在关注或是已经进入中国市场的国际品牌，通过2010年的中国服装论坛，都会分享到全球最佳的品牌理念、品牌实践及经典案例，探讨年度热点话题交流中外品牌实践，促进品牌创新，增强企业的品牌力，获得足够的灵感、思路、方法和建议，以在未来解决所面临的品牌难题。

　　品牌大奖，荣耀只是起点

　　与中国服装论坛同样都极度聚焦媒体目光的另一大CHIC盛会则是“杰克·2009(第六届)中国服装品牌年度大奖颁奖典礼。中国服装品牌年度大奖作为众多服装品牌自检与相互交流的至高平台，成为了众多优秀服装品牌争相追逐的最高荣誉。CHIC首日的夜晚，中国服装品牌年度大奖华丽上演，为中国的服装领域奉献了一场艳射群芳的饕餮盛宴。

　　其9项大奖当晚也花落各家，分别是风格大奖——艺之卉、品质大奖——耶莉娅、策划大奖——劲霸、创新大奖——凡客诚品、潜力大奖——唐狮、营销大奖——太平鸟、公众大奖——鄂尔多斯、价值大奖——安踏和成就大奖——美特斯·邦威。同时组委会还颁发了特别奖：推动大奖——大连国际服装节博览会组委会、国际品牌中国表现大奖——无印良品和科技进步推动大奖——新杰克缝纫机股份有限公司。

　　中国服装品牌年度大奖不仅使中国服装优秀品牌在市场与公众中得到更多的检验与认可，也使中国服装原创品牌的无形价值得以提升。中国服装品牌年度大奖的日益成熟，也是见证CHIC日新月异的成长所标竖的里程碑。中国的服装品牌，在这里的荣誉只是起点，未来领军国际的峥嵘才是最终的目标，而中国国际服装服饰博览会的帮点托衬，则是最好的信念传承与指引。