CHIC2010：不走寻常路才是硬道理(图)

　　生意社4月12日讯　最近,很多来CHIC的专业买手都达成一个共识，今年以“飞翔”为主题的CHIC状态似乎是“去年二十，今年十八”——不知道是用了什么“保养品”。

　　事实上，这并不是主办方在策展上下了什么猛功，让品牌在展会上变了面貌，而是参展商们大多在品牌品类定位上大胆革新，让整个展会面貌与往年大有不同。

　　虽然年轻化与时尚化逐步成为本土品牌越来越追求的方向。但是在CHIC上，我们能够看见的许多崭新的面孔却都是那些“老大户”手中的“二线”牌。

　　聚焦CHIC上的品牌新秀

　　更多知名品牌在今年CHIC上都以二线品牌现身，成为业内一大新闻点。在展会现场，记者就听见多家代理商说“某品牌”其实隶属“某企业”、“某集团”，只是这些二线品牌的品牌风格的确让人刮目相看。

　　比如展会上的S2之于杉杉，就作为“谜团”案例被业界人士作了全方位解读。

　　更值得一提的是，波司登集团在男装馆重磅推出波司登品牌之余，还在休闲馆和女装馆重推雪中飞品牌和冰洁品牌。当记者在展会现场问起波司登集团董事长高德康为什么大力支持冰洁品牌招商扩张的时候，高德康似乎并不想让别人读懂这其中奥妙，他郑重地对记者说：“我们对旗下五大品牌都很支持，只是冰洁定位比较年轻、品牌色彩比较突出，这让你们总能注意到冰洁品牌。”

　　雅戈尔也不走传统路线，以旗下不同风格品相的5个男装品牌亮相。李如成在对公众媒体的讲话中提到：“现在的时代，品牌需要年轻化。”

　　宁波罗蒙集团貌似没有参加今年的CHIC。事实上，喜丽美狮来了。这个女装品牌并非第一年参展，却在今年只身而来，代表了罗蒙集团的新面貌。

　　福建男装企业利郎主推旗下更时尚的休闲男装L2品牌。当记者在现场采访利郎副总经理胡诚初时，他说：“想知道L2的情况，别来问我，应该问L2的陆总。”

　　而向来以时尚休闲男装见长的马克华菲品牌在本届CHIC上却打响了女装牌，并且，马克华菲幕后推手七匹狼周少雄也在本次隐身了。

　　还有总是以时尚都市女装见长的太平鸟曾因炫美的展示与陈列得过年度大奖中的创意大奖，这一次在CHIC上也出现，却是男装品牌粉墨登场……

　　这一切的变化似乎不约而同，主要集中在宁波板块和闽南板块这两个产业集群地。而事实上在去年，七匹狼已经开始这种战略，开始向更年轻、更时尚的定位发起猛攻。

　　这些预示着几大走向：首先，未来中国市场会有更多的上规模服企仿照杉杉的多品牌运作模式，跨界搞几线品牌齐上阵，生成更复杂的错位竞争态势；其次，由于一些渠道寡头服装企业的优厚渠道资源，虽然让一些创业品牌竞争压力加剧，但是渠道寡头服装企业这一连串的变化也缘于市场需求整体年轻化时尚化，也就是说整个时尚市场所呈现出的品牌品类风格升级；再次，由于更多品牌企业在2010年都有二线或者几线新品牌的诞生，那么将有一些在未来几年中会成功，有一些在未来几年中会被淘汰，那么一个新的竞争格局会让中国服企财富榜重新洗牌。