杜钰洲：从三个方面探索实现纺织强国捷径

　　当前，中国服装品牌在国内外市场都面对国际品牌的挑战。在全球化条件下，中国服装的大批企业使用的装备、面料，采用的工艺、缝制质量、生产过程的管理都已经与世界先进水平相当。然而，为什么中国服装品牌还较少得到国际市场认同，即便在国内市场，其市场价值也往往屈于国际品牌之下？主要差距在于中国服装品牌缺乏创造力，中国服装产业需要增强文化自觉。

　　创造自主服装品牌的文化价值，首先要面对两大抉择：一是在世界多元文化共生时代如何增强民族文化自信问题；二是继承民族文化传统如何推动创新的问题。

　　中华民族文化之所以在世界上始终独具特色，并且具有保持上下5000年根系不改的强大生命力，原因就在于中华文化在自身的历史积淀过程中始终保持着文化自信并不断吸引世界多元文化的营养，丰富自己特色，发展自己的人文根系。如今，中华文化正走向新的伟大复兴，中国服装的自主品牌更要树立自觉的文化主体意识，要在开放和交往中保持民族文化的特色。历史上凡是抛弃了文化传统的民族都是被历史抛弃的民族。因此，中国服装品牌既不能削弱和抛弃它在中华大地上的文化根系，也不能拒绝呼吸当今世界多元文化共生的时代气息。

　　中国服装品牌在尊重本民族文化的同时，也应尊重外民族文化。尤其是中国品牌要走上国际，就必须真诚地面对所在民族的文化习俗，既要有中华文化特色的吸引力，又要有与当地文化元素有机融合的亲和力，以此建立与当地消费者间的文化情节。国际品牌本土化成功的一个重要因素在于它在维系个性化品牌风格的过程中呈现出对世界民族文化所具有的高度热情和较强的融合力。

　　任何民族文化传统的历史积淀都必须表现为与时俱进的创新过程。民族文化是从过去流淌到现在的文化长河，无论在流经过程中有过怎样的迂回变化，汇集多少支流，都不会割断它与源头的联系。创新离不开传统精华的发掘，更需要历史勇气，吸引新的营养，开拓新的局面。对于文化传统，复古没有前途，抛弃即是毁灭，推陈出新才能产生不竭的活力。新科技革命的深入，经济全球化的推进，世界多元化的共生，不断引发国际文化潮流的新动向，对一切民族文化都既是挑战也是机遇。以尊重传统和激励创新为核心内容的民族文化的自觉，必将为中华民族新的伟大复兴不断开拓新的视野，必将为中国服装品牌自立于世界名牌之林开辟新的境界。

　　从三个方面探讨实现品牌强国的路线图

　　记者：众所周知，你对纺织服装业的发展倾注了大量的心血和热情，这次服装论坛的主题是"寻找服装品牌的方向"，作为行业管理部门的领导者和品牌建设的推动者，你如何看待这个问题？

　　杜钰洲：我想从三个方面寻找路径：一是要在生产者和消费者之间建立忠诚关系的目标中去寻找。

　　品牌是商品生产与商品消费关系的产物。生产与消费这种互动关系，需要一种信任，彼此的忠诚，这便是品牌效应，品牌价值产生的基础。作为一种基于顾客的品牌资产的测量，它反映出消费者与品牌之间持续连接的强度和发展的能力。这也是纺织服装业转变发展方式，走品牌战略的一个重要原因。我国已在承接劳动密集型产业结构转移方面取得了巨大的成功，已建成世界纺织服装最大的生产国、出口国、消费国，在新时期提升自主品牌的国际竞争力已成为承接国际纺织服装产业高层次结构转移的关键。

　　中国纺织服装自主品牌实践和国际品牌经观念经验告诉我们，建立自主品牌对国内外消费者的忠诚度是获得品牌高附加值的本源性因素。这就是保持品牌在质量、创新、快速反应、社会责任四位一体的诚信体系。质量是品牌的生命或基石，创新是品牌的灵魂，快速反应是品牌的活力和对消费者的亲和力，社会责任是品牌生产者的道德。品牌价值便是忠诚度的价值。