尚约女装:概念八天
生意社5月5日讯 一般来说,一款服装从开始设计、生产到投放店铺一般需要几个月的时间,而尚约将这一时间压缩至8天
在3月28日于北京举行的中国国际服装服饰博览会上,上海三润服饰旗下的品牌尚约创造的时尚速度引起了各方关注。
ZARA创造了一款服装7天上市的极速,成就快速时尚的王者地位。相比于ZARA的时尚休闲女装,作为对缝制工艺要求近乎完美,远比休闲装更加苛刻的高级女装,尚约的速度同样引人注目。
对一般品牌来说,一款服装从开始设计、生产到投放店铺一般需要几个月的时间,而尚约将这一时间压缩至8天。
要求做工精良,甚至不得有一丝线头的尚约,如何控制堪比ZARA的时尚速度?
据统计,目前我国女装市场实现的年销售收入超过1000亿元,其中,销售收入超过5亿元的女装品牌不超过10家,而且大都历经了10年的发展。众多女装品牌的销售额长期徘徊滞涨中国女装遭遇成长天花板。
与此数据相对应的是,女装消费潜能巨大。我国中等收入家庭数量增加,蕴含着巨大的消费市场。女性消费无疑是其中最大的亮点。而在中国女性的消费中,用于购买服装服饰的花费名列前茅。从消费层次来分析,在高档、中档、低档服装中,随着消费升级的不断推进,高档品牌的增长潜力尤为诱人。
正因如此,中国已成为全球公认的良好的品牌消费市场,一位业内人士感叹说,现在已经不是“Made In China”,而是“Sale In China”了——来自中华全国商业信息中心的统计数据显示,在我国女装市场前10位的品牌中,艾格、ONLY等国外品牌占据了半壁江山,我国自主品牌女装企业面临的形势非常严峻。
对此,尚约董事长景爱梅认为,“大企业,小品牌”已经成为中国女装企业发展中面临的突出难题,这种现象的出现,客观上有女装市场个性化消费特征明显等因素的影响,但更重要的原因在于企业品牌意识不强。
而尚约自创立之时起,就立志要打破女装企业发展的“魔咒”,走品牌化发展之路。
在具体策略上,公司也另辟蹊径,以快速时尚启动市场。现在看来,这种发展策略是明智的。“金融危机对我们没有影响,2009年,公司出口逆势增长20%,近5个亿;在国内市场的销售收入已突破1亿元,成为强势品牌之一”,景爱梅说,而公司“今年销售额有望突破2亿元大关,未来几年的目标是要达到10亿元的销售额。”
同时,景爱梅为记者解析了尚约高级女装的8天速度。
一是尚约拥有优良的缝制基础,上海三润在外贸女装领域摸爬滚打了18年,拥有2200多员工,在江苏拥有4家大中型服装生产基地,年生产能力400多万件,一款服饰8天上市,依托的是强大的生产能力。
二是出色的设计团队。源于日本风格的尚约秉承了日本品牌简约明快、品质优良、注重细节的内涵。尚约在东京有专门的设计中心,团队中还包括一些日本的著名摄影艺术家;在上海拥有强大的设计、营销团队,有一批国内年轻设计师、米兰时装杂志编辑的参与其中。
三是独特的品牌文化。作为2009年的中国时尚流行语之一,快速时尚曾被一些人含糊地理解为便宜、低端的“速成品”。景爱梅认为,这是一种误解,尚约就是要颠覆这种观念,向消费者传递注重品质、品位的独特品牌文化。
比如,在面料方面,公司精选日本、欧洲一流厂商的产品,并与欧洲著名设计公司合作,不断推出新品;大量运用真丝、丝毛等天然织物,突出低调的奢华感;做工方面,在注重整体效果的同时,还注重对细节的追求,巧妙运用大提花等花色,烘托出优雅、含蓄、自然的品位。
谈及未来发展,景爱梅表示,今后几年,高端女装市场将迎来更好的发展机遇。公司将利用这个契机,做好品牌拓展和运作的大文章。她还透露,公司已拟订在A股市场上市,目前正和有关机构接触,着手准备相关事宜。