尚约女装：概念八天

　　生意社5月5日讯　一般来说，一款服装从开始设计、生产到投放店铺一般需要几个月的时间，而尚约将这一时间压缩至8天

　　在3月28日于北京举行的中国国际服装服饰博览会上，上海三润服饰旗下的品牌尚约创造的时尚速度引起了各方关注。

　　ZARA创造了一款服装7天上市的极速，成就快速时尚的王者地位。相比于ZARA的时尚休闲女装，作为对缝制工艺要求近乎完美，远比休闲装更加苛刻的高级女装，尚约的速度同样引人注目。

　　对一般品牌来说，一款服装从开始设计、生产到投放店铺一般需要几个月的时间，而尚约将这一时间压缩至8天。

　　要求做工精良，甚至不得有一丝线头的尚约，如何控制堪比ZARA的时尚速度？

　　据统计，目前我国女装市场实现的年销售收入超过1000亿元，其中，销售收入超过5亿元的女装品牌不超过10家，而且大都历经了10年的发展。众多女装品牌的销售额长期徘徊滞涨中国女装遭遇成长天花板。

　　与此数据相对应的是，女装消费潜能巨大。我国中等收入家庭数量增加，蕴含着巨大的消费市场。女性消费无疑是其中最大的亮点。而在中国女性的消费中，用于购买服装服饰的花费名列前茅。从消费层次来分析，在高档、中档、低档服装中，随着消费升级的不断推进，高档品牌的增长潜力尤为诱人。

　　正因如此，中国已成为全球公认的良好的品牌消费市场，一位业内人士感叹说，现在已经不是“Made In China”，而是“Sale In China”了——来自中华全国商业信息中心的统计数据显示，在我国女装市场前10位的品牌中，艾格、ONLY等国外品牌占据了半壁江山，我国自主品牌女装企业面临的形势非常严峻。

　　对此，尚约董事长景爱梅认为，“大企业，小品牌”已经成为中国女装企业发展中面临的突出难题，这种现象的出现，客观上有女装市场个性化消费特征明显等因素的影响，但更重要的原因在于企业品牌意识不强。

　　而尚约自创立之时起，就立志要打破女装企业发展的“魔咒”，走品牌化发展之路。

　　在具体策略上，公司也另辟蹊径，以快速时尚启动市场。现在看来，这种发展策略是明智的。“金融危机对我们没有影响，2009年，公司出口逆势增长20%，近5个亿；在国内市场的销售收入已突破1亿元，成为强势品牌之一”，景爱梅说，而公司“今年销售额有望突破2亿元大关，未来几年的目标是要达到10亿元的销售额。”

　　同时，景爱梅为记者解析了尚约高级女装的8天速度。

　　一是尚约拥有优良的缝制基础，上海三润在外贸女装领域摸爬滚打了18年，拥有2200多员工，在江苏拥有4家大中型服装生产基地，年生产能力400多万件，一款服饰8天上市，依托的是强大的生产能力。

　　二是出色的设计团队。源于日本风格的尚约秉承了日本品牌简约明快、品质优良、注重细节的内涵。尚约在东京有专门的设计中心，团队中还包括一些日本的著名摄影艺术家；在上海拥有强大的设计、营销团队，有一批国内年轻设计师、米兰时装杂志编辑的参与其中。

　　三是独特的品牌文化。作为2009年的中国时尚流行语之一，快速时尚曾被一些人含糊地理解为便宜、低端的“速成品”。景爱梅认为，这是一种误解，尚约就是要颠覆这种观念，向消费者传递注重品质、品位的独特品牌文化。

　　比如，在面料方面，公司精选日本、欧洲一流厂商的产品，并与欧洲著名设计公司合作，不断推出新品；大量运用真丝、丝毛等天然织物，突出低调的奢华感；做工方面，在注重整体效果的同时，还注重对细节的追求，巧妙运用大提花等花色，烘托出优雅、含蓄、自然的品位。

　　谈及未来发展，景爱梅表示，今后几年，高端女装市场将迎来更好的发展机遇。公司将利用这个契机，做好品牌拓展和运作的大文章。她还透露，公司已拟订在A股市场上市，目前正和有关机构接触，着手准备相关事宜。