杜钰洲：加快自主品牌建设 促进服装产业振兴

　　我们把品牌比作一种生物群落，生物群落是某一空间或者区域内，有规律地自然群居的所有生物种群的综合。而生态系统是在一定空间范围内生物群落(包括动物群落、植物群落、微生物群落)和非生物环境(如大气、水、土壤、阳光等)，通过物质循环和能量流动所构成的一个生态学单位。生物对环境条件可以适应的幅度叫生态价，不同生物有不同的生态价。生态价也不是一成不变的，生态价的高低决定不同生物在生态系统的物理空间中所占的位置，即空间生态位。我的品牌在品牌空间里占什么高度？这叫空间生态位。此外，在生物群落中各生物间营养关系中所处的位置(营养生态位)和在物理化环境，诸如温度、湿度、PH值等因子的变化梯度中所处的位置，即多维生态位。总之，不同生物的生态位决定于生物生活的场所、生活方式和所受的理化和生物的限制。由此看来，不难理解从一个个品牌到品牌群落，再到一定空间或区域范围，由品牌群落和品牌环境间物质、能量、知识互动所形成的品牌生态系统，才能认识一个品牌在特定的生态系统中由什么因素决定它的“空间生态位”、“营养生态位”和“多维生态位”，从而理解在品牌群落中产生大名牌的机理。以上是我们解剖认识从品牌深入到品牌生态环境的思想方法，而落实品牌战略就必须从品牌生态环境入手，促进品牌群落的生态系统，直至产生高生态价和高生态位的名牌。

　　产业调整振兴规划要加大公共服务，就是要充分发挥政府产业政策的有力推动作用，调动行政、协会、企业和各类服务机构的积极性，共同营造品牌发展的良好生态环境。除了政治、经济、社会、科学、文化、自然、生态这些大环境的宏观影响外，在技术进步、文化创意、生产组织、企业管理、质量体系、信息化、物流网环境、培训体系、市场开拓、国内外交流、节能减排和工业园区公共规划建设等方面提供脚踏实地的公共服务，一心一意地营造一个好的品牌环境。这不光是外在的，包括我们企业自身，都要维护自己的生态。就和我们人类维护大自然一样。

　　我们还要特别重视品牌建设的科技与环境文化因素。我们要营造良好的科技创新环境，重视科技进步和科技创新，这是新时期纺织服装转变发展方式、实现产业升级的基础。在“十一五”期间，纺织服装业落实纺织工业科技发展纲要，对28项重点工艺技术和10项成套技术装备攻关目标都取得了重大突破。从去年下半年以来，纺织工业协会集中精力制订“十二五”、“十三五”科技振兴纲要。它的实施将成为品牌发展的重要技术基础。

　　当前在中国市场，国际品牌本土化发展很快，已占据着一线城市顶级市场的主导地位；而本土品牌国际化和在本国顶级市场的竞争力仍然存在较大差距，主要差距不是表现在技术上，而是表现在文化创造力上。中国服装走品牌强国之路，要适应国内国际新的文化大环境。从文化创造力角度，既要正确处理民族文化和世界多元文化的关系，又要正确处理传统与创新的关系。前一个问题是全球化时代，如何在世界多元文化共生条件下增强对民族文化的自信；后一个问题是继承民族文化传统基础上如何创新，以创新为时代主题。营造自主品牌的良好生态环境，还包括健全的法制环境，主要表现在规范市场公平竞争。这既是政府的责任，也是行业自身的责任。纺织工业协会根据发展和提升的需要，倡导行业自律，主要是在质量诚信、知识产权保护、社会责任、市场秩序这几个方面的自律措施。这是服装品牌健康成长的重要条件。

　　第三个问题：

　　落实自主服装品牌的战略，要从人才战略入手，坚持以人为本，在人才机制上下功夫。

　　人力资源优势是中国推进名牌战略最有潜力的资源，然而，当前中国品牌建设的最大瓶颈仍然是人才不足。目前国内一些领军品牌已经在吸引国际人才，主要是设计和工艺技术人才以及海外营销人才，从而加快了品牌提升的速度。但是，推进名牌战略的根本动力在于加快培养本国的高素质人才。这就要在人才机制上下功夫。

　　我们需要大批的掌握新知识新技术，具有战略眼光和创新能力的品牌领军人才、企业家，具有深厚功底的行业科学技术领军人才、设计总监、文化创意领军人才，具有全球化水平的市场网络营销策划人才，高素质的一线技术骨干和设计带头人，高素质高技能的职工队伍。我们的名牌战略还需要大批教育家、科学家、艺术家、哲学家、艺术设计大师的参与，他们不一定为品牌搞设计，但是可以指导我们的方向，可以提示现在的潮流。我们要以大专院校、职业教育学院、社会教育机构为重点，深化教育改革，提高不同层次人才的教育水平。

　　改革人才机制，前提条件是转变思想观念，在尊重知识、尊重人才、尊重劳动方面解放思想。法国高级时装公会主席戈巴克对我说，在与中国企业合作中发现中国对设计师的定位和法国不同，法国的设计总监很权威，而我们的设计总监没有权威，实际上是老板决定设计，所以缺少创意，看不出品牌的独特风格。这个要加以改革。

　　中国服装产业在满足中国人民的衣着需求，使中国成为世界衣着消费最多的国家，建成最大的服装出口大国，解决大量就业和充分惠农等方面，作出了功不可没的历史贡献。但在新时期，一方面要适应中国人民消费结构升级，尤其是满足他们对服装品质的更高物质需求、对审美体验的更高文化追求；一方面又面临着成本提高的压力和资源、环境的更多约束，特别是要面对后危机时代外部环境更激烈的竞争和挑战，这一切因素都将成为中国服装业加快提高创新能力、加快自主品牌建设的动力。唯有一支创新思维超前、创新能力领先、创新实践扎实稳健的人才队伍，才能带领全行业顺利完成第二次转变，实现从纺织大国向纺织强国的升级。

　　以上这三个问题牵扯到产业调整振兴的全局，急需大家认真思考，不断总结交流、集思广益，促进全行业解放思想，瞄准强国目标，制订好路线图，奔向我们产业升级的制高点。我相信，一个现代化的纺织服装强国一定会在全面建设小康社会的历史阶段胜利实现。