历史变局：看中国服装业发展道路

　　今年三个月，如意收购了意大利的一个服装厂，一个德国的服装厂。他们都有上百年的历史，邱亚夫近距离接触他们的设计，整个营销，整个生产过程发现，中国纺织服装产业已经在工艺设计、市场营销能力、设计的文化品牌、文化内涵、科技水平以及企业的管理水平上有很大提高，中国已经有10%的企业不输于他们，而且是远远地超过他们。

　　同时，在2008年到现在两年的经济危机当中，中国纺织服装业“洗去了些许浮躁，多了一份理智，”在认真地在谦虚地找差距，寻找方向的同时，欧美以及日本等一些国家，他们一方面沉静于原来的百年辉煌，一方面找不到未来发展的路径。

　　中国在成长

　　“最近几年，一些国际品牌在中国市场很有优势，也很有优越感，所以当中国品牌超越他们的时候，他们很不习惯。他们往往以撤柜来威胁我们的民族百货零售企业，这种现象现在发生很多。”在4月26日召开的全国服装行业工作会议上，北京爱慕内衣有限公司董事长张荣明说。

　　这表明，中国服装品牌已经很强大，足以让国际品牌产生危机感，同时，中国服装品牌还要更强大，我们要能够守得住中国市场，我们要敢于和这些所谓的国际一线品牌去竞争。

　　当然要参与国际竞争就必须有足够的实力。

　　经过30年发展，中国服装业加工能力已非常深厚，深加工工艺技术已很规范，成长起一支高效高能的技术队伍，全球最先进的生产装备被很多中国企业所采用，信息化技术被广泛应用在产业链各个环节，而且中国服装加工的核心竞争力正在由劳动力成本优势向功能优势、效率优势、性价比优势转变。

　　完整的产业链，是中国服装业今后发展的物质保证。未来若干年，我国服装行业将从国内产业链快速发展进步、国际产业链服务对象瞄准中国服装行业、产业链的专业化发展和与服装行业整合的协调发展三个方面获得更为强大的产业链基础优势。产业链上下游发展越来越专业化、精细化，与服装行业的结合也更为密切，对服装行业的服务更为实用到位，产品设计、研发的一体化趋势更为明显。

　　同时，中国国家经济发展了，国家强大了，品牌的背后是文化，文化的背后是经济。国家强大了，我们的文化就会被世界所认可，我们这些服装品牌就会被世界所认同，附加值就会体现出来。

　　另外，未来15年内，我国人口仍将呈上升趋势、国民收入水平将持续增长、农村城镇化将进一步加速。随着住房、社会保障等得到妥善解决，衣着消费需求潜力有可能极大释放，国内市场需求将呈现刚性增长态势。国内奢侈品消费、个性化消费、功能性需求消费、乡镇需求性消费等新消费概念的出现和成长将派生新的市场机会和空间。

　　亚洲、南美洲、东欧等地新兴市场需求也将随经济文化发展而快速增长，不仅在数量需求上为我国服装出口提供新的机会空间，更为我国品牌服装走向国际提供一个良好契机。另外，占据全球服装消费绝对份额的欧、美、日市场已趋稳定，消费者对“中国制造”早已接受和认可，并且已经开始逐渐接受“中国创造”的概念。

　　“现在的中国服装企业也跟10年前的企业是完全不一样的。”吴志泽表示。

　　10年前，最久的企业也只有20年的历史，现在已经30年的历史。30岁是壮年了，20岁还是青年，所以当时比较迷惑。现在中国服装企业无论是运作、内部管理、人才储备、全球视野等等，都能够跟国际上一流的服装公司看齐。

　　周少雄也表示，最近10年中国服装品牌发展非常快，呈现百花齐放的格局。既有一些销售额比较大的大众品牌，也有一些出自于设计师的创意跟定位比较精准的个性化品牌，中国服装品牌发展越来越国际化。

　　在今年的CHIC上，我们可以看到不同规模，不同风格，不同定位，不同发展阶段的本土品牌在共展风采的同时，也在全力发挥出各自的竞争优势，纷纷重点推出许多适合市场需求和消费走向的新风格品牌。企业的表现是前所未有的清醒和务实，其种种举措也是前所未有的要旨明了诉求准确且准备充分。

　　我们惊讶于其方式、产品、定位的独创与新颖，这一切的举措和思维，凸现企业在不断创新。而“创新”便是中国由“服装大国”走向“服装强固”的永续动力所在！

　　当然，30年的深厚积淀，将促使中国服装产业在一个更加系统化和复杂化的平台上存在和发展。中国服装业整合、调整、提升的“变革”时期即将到来，一个集产业、品牌、商务、文化、资源价值、商业规则、社会责任等为一体的系统运营化竞争时代也将不可避免。

　　周少雄也表示，“中国服装品牌竞争时代才刚刚开始。”

　　开启强国之路

　　“金融危机打破了旧秩序，新的秩序还未形成。后危机时代，真真切切的转型拐点出现了，产业调整开始了。”最近一段时间，中国服装协会常务副会长蒋衡杰在多种场合阐述了自己的观点。

　　他指出，2010年是“十一五”规划最后一年，也是确定“十二五”规划的一年，更是谋划今后10年、15年发展的一年。中国服装业在完成规模扩张使命后，以价值创新为核心的品牌发展，将成为历史新任务。“中国服装产业要抓住后危机时代走势，用全球化眼光，用未来10到15年，积极谋划并实践几代人为之奋斗的中国‘服装强国’之梦。”

　　“服装行业是一个可持续发展的行业，对此我们要有足够的信心。”蒋衡杰表示，问题是要找到我们的出路，对未来发展要有一个规划。

　　在他看来，现在是中国由“服装大国”走向“服装强国”的最好机遇期，“世界上没有后悔药，错失这个机会将会犯下严重的历史错误”。

　　很显然，未来10年是中国服装走上“强国之路”的关键10年。

　　2009年初“纺织调整振兴规划”的出台成为服装行业建设服装强国的促进剂，也成为探路未来服装强国的第一份可行性规划。

　　而中央“国民经济的传统支柱产业、重要的民生产业和具有国际竞争优势的产业”的定位重申，使中国服装业的“强国之路”更显得意义非凡。

　　2009年9月，工业和信息化部、发改委、财政部工商总局质检总局等七部门联合印发了加快服装自主品牌发展的知道意见。七部门与中国商业联合会和中国纺织品进出口商会共同参与组建了推进服装加快自主品牌的建设会商机制，政府部门将加强协调配合，形成合力，共同推进服装自主品牌的建设。

　　这就为我国服装业走上“强国之路”营造了良好的政策环境。

　　“‘强国之路’是我们一直在寻找的方向，只是现在这个方向越来越明晰了。”在今年的中国服装论坛上，中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲表示。

　　在他看来，打造中国服装自主品牌，历经了二十几年的探索、实践、学习、开放，如今已经从启蒙阶段到了开拓发展提升的新的时期。发展自主品牌已经成为中国服装业从“大国”走向“强国”的一个自觉的行动。