历史变局：看中国服装业发展道路

　　生意社5月21日讯　当中国服装业在认真地、谦虚地找差距，寻找方向的同时，欧美以及日本等一些国家，仍沉浸于原来的百年辉煌，找不到未来发展的路径

　　危机重构产业格局

　　2009年，对世界服装业来说都是一个不平常的一年，而对中国服装业来说显得更有深远影响和深刻意义。

　　金融危机使得国内没有品牌、没有渠道的服装企业被淘汰，或转化为产品精良成本优势明显的加工品牌；同时，产业优势资源开始向品牌、有渠道的企业集聚。

　　“金融危机加快了产业调整的速度和力度，可以把不好的因素剔除掉，这样对一些比较优秀的企业反而是机会来进行布局。”七匹狼股份公司董事长周少雄表示，高速、粗放的经济发展必然出现回调，企业将从注重概念转变为注重核心竞争力。

　　在他看来，“金融危机为中国服装品牌创造了机遇，可能会掀起一次发展新高潮”。

　　一方面，金融危机使得消费者的消费观念理性回归，拉近了中国品牌与国际品牌的距离；另一方面，牵一发而动全身的经济全球化，让我们进一步看清了全球文化大融合的趋势。

　　同时，金融危机让世界时装业受到重创，世界时装产业格局将发生一定改变。

　　世界看中国

　　2009年，受金融危机影响，欧美日大批奢侈品品牌陷入了业绩下降甚至债务危机。山本耀司所属的公司向东京地方法院申请破产保护，日本百货商店从3000多家减少到2000多家；很多法国设计师没有资金、没有精力在时装周进行时装发布；“意大利制造”和“法国制造”的地位也受到全球众多权威媒体的质疑。然而，在欧美经济还处于低迷、徘徊时，中国经济率先企稳回升，内销市场强劲增长。这引来全球各大奢侈品牌争相在中国展开圈地运动。

　　“全球人都知道，世界未来的市场在中国。”法国CHANEL公司总裁穆琳·琪凯特在2009年CHANEL新品发布会上表示，公司将会进一步加大在中国开店的步伐。

　　经济危机的寒风把越来越多的国际奢侈品牌吹到了中国市场，中国市场在全球消费市场地位不断上升。

　　今年的CHIC，海外馆面积达2万多平方米，总面积较去年增加了15%以上。300多个国际品牌，带着他们的新设计、新眼光、新理念、新战略和与中国伙伴合作的热望莅临CHIC，把登陆CHIC作为开拓中国服装市场的一个重要途径。

　　这个现象进一步说明，中国市场作为最具成长性的消费市场，其市场潜力受到海外品牌越来越广泛的关注。中国服装业将迎来了一个新的发展契机，需要重新思考中国服装品牌在世界上格局中的位置和价值。

　　另一方面也警示我们，在一个越来越开放的时代，在越来越多的外国竞争者攻入中国市场的同时，我们应加快探寻由“服装大国”通往“服装强国”的路线图。

　　在加快开拓中国市场的同时，一些奢侈品品牌迫于经营压力，正积极向中国的一些投资商，或者是一些经营商投递橄榄枝，希望进行洽谈合作或收购，借此冲破危机。

　　2010年3月，报喜鸟集团董事长吴志泽受邀到欧洲谈品牌合作。

　　其中一家是著名是时尚品牌，目前在中国已经有一部分市场。吴志泽提出只进行中国区域的收购，对方说什么也不同意，表示“中国区域不能拆开收购，必须要用一个整体的资产包去收购”；另外一品牌是意大利的二线品牌，这个品牌在欧洲做得比较好，但是还没有进入中国市场，同样吴志泽只要求获得中国区的代理权，并且要求购买中国区的商标所有权。对方却表示，“除了中国以外，随便哪个国家都可以卖”。

　　吴志泽表示，这说明国际上的知名品牌对中国市场都很看好，甚至已经没落的品牌，对中国市场还是寄予很大的希望。

　　2009年，越来越多的国外品牌正在积极制定战略，开拓中国市场。在巩固高端市场的同时，国际品牌开始向二、三线市场迈进。

　　未来，在中国，中国服装品牌开始由中低端向高端延伸，而国际品牌则推出二线品牌由高端向中低端渗透。这就直接形成了面对面的竞争。

　　所以，吴志泽认为，“未来十年将是中国品牌与国际品牌全面竞争的十年”。

　　从未有过的自信

　　“其实，中国品牌或主动或被动早已走进了国际舞台。”依文集团总裁夏华表示，现在全世界最好的品牌和我们在同一个空间下，在家门口“世界大战”已经开始。

　　在她看来，中国服装品牌已经是时装领域国际品牌的一份子。

　　“事实上，对于‘中国服装业的未来’这个话题我们在十年前，中国刚刚加入WTO的时候，在全国已经谈过一次了，那一次的范围更加广泛。但是上一次的讨论跟这一次的讨论有根本的区别，上次的讨论更多的是焦虑、迷惑，甚至是担忧，有的甚至是恐惧，觉得狼来了。这一次感觉更多的是自信，还有从容。”吴志泽说。

　　现在中国是一个服装大国，未来我们一定要打造成服装强国。对此，吴志泽非常有信心。

　　对于未来中国服装强国之路的前景，山东如意集团的董事长邱亚夫也显得非常有信心，他用两次去欧洲考察的情况对比进行佐证。

　　1998年，邱亚夫带队去意大利考察学习，发现中国与国际的差距是30甚至50年的距离，“可能有生之年都无法改善”。

　　2009年，他用三个月又跑遍了意大利、法国、日本和美国的工厂和市场，欣喜地看到中国纺织服装业已经发生了根本革命性翻天覆地的变化，中国生产的面料已经远远地超过了国外。在这次考察期间，如意的面料让法国设计师惊讶、震撼、敬佩，法国媒体对此进行大篇幅。

　　当邱亚夫准备买一件服装(非中国产的)，专卖店的销售经理马上说：“你为什么不买中国的？中国的设计好，产品好，质量好，难道你买韩国的吗？你买日本的吗？”