耐克阿迪彪马世界杯商战，比钱又斗智

　　大多数人都知道阿迪达斯与耐克之间的竞争，实际上阿迪达斯与彪马的恩怨更为久远，估计很多人都想不到，两家公司其实本为一家。1920年代，在德国南部纽伦堡的黑措根奥拉赫小镇上，有一家达斯勒兄弟运动鞋厂，掌管这家鞋厂的是两兄弟，哥哥鲁道夫·达斯勒和弟弟阿道夫·达斯勒。但二战结束后，达斯勒家族开始走向分裂，弟弟阿道夫向盟军告发哥哥鲁道夫与纳粹有染，后来鲁道夫赌气出走创立了彪马，则留下来的弟弟则把工厂更名为阿迪达斯。

　　兄弟二人间的恩怨大战从此拉开序幕，甚至祸及了整个黑措根奥拉赫小镇，小镇居民分裂成对立阵营，不仅互不通婚，当地人在交友前，还会弯下脖子看看他脚上穿的是阿迪达斯还是彪马，如果不是同一品牌，绝对不会开口说话。乘坐公交车，如果车上坐的全是彪马派，那么阿迪族也只好硬着头皮等下一趟车。

　　胆大心细

　　不管怎么说，阿迪达斯、耐克或者彪马，随着每一届世界杯的上演，总会碰撞出新的火花，而失败的一方，往往又会产生赌徒心理，到下一届杯赛时加大筹码，期望能重新赢得主动权。

　　为了一雪4年前德国世界杯的耻辱，以及击退近年来耐克的紧逼，阿迪达斯赞助的球队由上一届的6支猛增至12支，其中不乏法国、阿根廷、德国、西班牙这样的夺标热门，还有尼日利亚、墨西哥这样极具潜力和实力的球队，如果被世人看好的西班牙成为继法国之后，第二支双料冠军，那么“阿迪王”的地位将更加巩固。

　　与阿迪达斯钟爱于夺冠热门或实力强队不同，彪马的策略明显是跟自己的世仇对着干，除了上届冠军意大利，彪马麾下吸收了阿尔及利亚、加纳、喀麦隆、科特迪瓦这几支非洲潜力球队，本届世界杯就在非洲举行，可以说彪马占尽了地利优势，其首席执行官泽茨野为此发誓说，势将两强争霸的局面变成三国演义。不过，非洲大陆的东道主南非队，已被阿迪达斯重金买去，这是彪马的一块心病。

　　当然，耐克从来就不是省油的灯，它也希望在这次世界杯上击败“死敌”阿迪达斯。它赞助有荷兰、葡萄牙、巴西这样的豪强，2008年耐克收购茵宝后，英格兰也可算是耐克阵营，如果世界杯上发生英阿、阿巴、荷德这样既有看点又有仇恨的巨人对阵的话，其背后仍然是阿迪与耐克的战争。

　　而谁是最终的胜利者，当然只有比赛结束才能知晓，这也正是足球的魅力所在。不过，32强中，耐克、阿迪达斯、彪马三巨头圈地之外的另三支球队的赞助商，估计就没几个人知道了。智利队的球衣就由美国跑步鞋品牌BROOKS赞助，这个品牌没几人知道，洪都拉斯的球衣赞助商更孤僻，叫做Joma,如果你看南美地方联赛的话，或许你会听说这个品牌的名字。当然最神秘的就是朝鲜队了，它阔别世界杯44年，上一次参加世界杯时它们就创下一个纪录，是唯一一个穿着没有牌子球衣征战的球队。

　　这次呢，朝鲜的球衣赞助商直到现在似乎还是一个迷，这也挺符合它神秘的气质。

　　搞笑的是，你现在随便问问几个人，估计都会说是中国的鸿星尔克，因为北京奥运会时，鸿星尔克从头到脚武装了所有朝鲜运动员包括朝鲜足球队。不过今年3月17日，朝鲜队奔赴遥远的墨西哥打友谊赛时，朝鲜队穿的是墨西哥本土品牌Pirma，5月中旬，朝鲜队高调热身，2比2战平希腊队，那场比赛，他们穿的又是西班牙的运动品牌Astore。

　　这几天，又有消息传出，说意大利运动品牌Legea自今年2月起，就同朝鲜足协签了协议，将免费赞助他们球衣，不过既然赞助了，为什么近期比赛都不穿legea球衣呢？这个意大利品牌的解释是朝鲜队的设计要求“太个性化了：不仅自己设计很多细节，而且要求的织物面料不在Legea的目录上”，而且后者还要花大量时间向朝鲜解释，商标印多大、国旗印多大，因为国际足联有明确的规定。

　　这个意大利运动品牌真的会是朝鲜的球衣赞助商吗？等等看吧，反正比赛的时候就知道。不过对球衣收集爱好者来说，想在世界杯开赛前收集32强的队服，恐怕是没希望了，因为6月15日朝鲜队出战巴西队前，市场也无处觅得朝鲜队的战袍。

　　这也说明了一个道理，要想与“神秘”结缘，也要付出代价的：除了胆大心细，你还要有一颗强大的心脏。