浙江宁波：服装业进入新内销时代 内销比重超出口

　　生意社10月22日讯　21日下午，《2009～2010宁波纺织服装产业发展报告》白皮书正式发布。这是国内首份服装业发展白皮书。白皮书的内容显示，宁波服装业的内销已超过出口，进入新内销时代，但“宁波装”总体的品牌运营水平仍有待提高。

　　白皮书从基本描述、坐标位置、运行特点、创新现象、瓶颈困难和产业趋势等六个部分，对宁波纺织服装产业的发展进行了较为系统的梳理，并提炼出一些宁波纺织服装企业转型升级的成功案例。

　　白皮书揭示了宁波服装业发生的新变化。受到国际金融危机影响，大批服装企业开始拓展国内市场，“宁波装”开始进入新内销时代。白皮书提供的数据显示，2009年宁波规模以上纺织服装企业完成工业总产值1001.6亿元，销售产值973.4亿元，其中出口交货值为457.4亿元，内销产值516.1亿元。内销比重已超过出口。

　　白皮书同时指出，虽然宁波服装业拥有众多“中国名牌”产品，但宁波服装品牌运营仍缺少品牌提升的能量以及创造世界一流品牌的条件。服装业总体上存在着产品的创新研发能力不够、缺乏具有一定影响力的品牌、品牌文化内涵不足、品牌推广效果较差等问题。白皮书建议服装企业依靠品牌产品在质量、创新、快速反应、社会责任进行互动，建立起品牌生产与消费者之间的诚信关系，从而提高品牌附加值和品牌贡献率。