麦网在服装类B2C市场份额占比8.9% 位居第二

　　生意社10月25日讯　根据麦考林(MCOX，，%)10月12号向SEC提交的文件显示，麦考林预计将于10月26日进行IPO，正式登陆纳斯达克。

　　从最初成立的8848到当当、卓越，再到后来的PPG及京东、凡客诚品，中国B2C行业已经走过10多年的历程，中间无数企业灰飞烟灭，如果麦考林上市获批，其将成为国内B2C领域首个上市企业，打破这一领域10多年无一企业上市的历史。

　　自2009年伊始，京东商城、当当、凡客诚品等电子商务B2C企业纷纷筹备上市，但是均无实质性举措。此次，麦考林远赴美国纳斯达克上市，将对国内B2C企业后续资本运作有极大的参考价值，也将一定程度加速中国电子商务企业的上市之路。

　　为此，i美股特参阅相关资料，从整个B2C市场、B2C垂直细分市场以及行业发展面临的挑战等方面入手，对这一行业做了简要介绍。内容如下：

　　一、B2C市场发展迅速网购用户规模不断上扬

　　从2004年开始，中国网络购物的用户规模呈不断上扬的趋势，尤其是2007年、2008年及2009年的用户平均增速达到50.2%。截止2009年12月31日，中国网络购物用户规模达1.08亿人，较2008年的增长率约为45.9%。

　　清科研究中心预测，中国网络购物用户规模此后三年仍将保持年均40%的增速，至2010年底将达到1.53亿人，2012年将达到2.98亿人。

　　由于互联网用户数量不断增加、用户对网上零售的接纳与认可程度不断提升、家电类产品销售规模迅速上升等因素的影响，中国B2C市场收入规模呈快速飞速发展的趋势。

　　2009年中国电子商B2C市场收入规模已经达到了224亿元人民币，较2008年同比增长176.5%。自2004年(13亿元)以来，年平均增速高达76.7%，远高于同期社会消费品零售总额16.07%的增长速度，B2C销售在中国社会消费品零售总额中的比重逐年增加。

　　清科研究中心预测，2010年电子商务B2C市场增速将达150%，规模将增至560亿；至2012年，市场规模将扩大到1550亿。

　　尽管中国电子商务C2C市场仍保持一定的增长速度，但是B2C市场的崛起在逐渐抢占C2C市场的份额。

　　这种趋势在3C/家电市场表现尤为明显，以京东商城为代表。此外，凡客诚品等在服装B2C市场的崛起，证明了电子商务B2C市场的多元化发展前景与活力。

　　二、B2C行业垂直细分化服装类异军突起

　　京东和凡客诚品的成功正是B2C市场垂直细分化发展趋势的典型例子。目前，中国电子商务B2C市场逐渐分化为3C/家电类、服装类、出版物类、母婴类、珠宝类、礼品类等细分市场。

　　从市场份额来看，截至到2009年12月底，3C/家电类B2C市场销售份额排名第一，销售收入约为99亿元人民币，占比达44.20%；服装类B2C市场紧随3C/家电类其后，以39亿元人民币的营收、17.41%的占比位居整个B2C市场份额第二。

　　就整个中国服装市场而言，2009年销售规模达10490.9亿元，年增长率达21.6%，创2006年以来的增长新高。

　　中国服装市场的销售规模的持续攀升，拉升服装电子商务B2C市场的发展，使其成为又一快速发展的电子商务B2C垂直市场。

　　此外，随着用户网购服装习惯日渐养成，尤其是女性群体对服装网购认知的不断提升，服装类电子商务B2C网站有望成为增长最快的电子商务细分品类之一。

　　三、服装类B2C市场麦网(m18.com)份额第二

　　在众多的服装产品B2C网上零售市场中，凡客诚品销售规模位居第一，09销售规模达到12.2亿元人民币，占比达31.28%。麦考林旗下麦网(m18.com)09年销售规模为3.5亿人民币，市场份额为8.9%，位居第二位。

　　京东商城、卓越、优衣库、走秀网、当当网分别以7.4%、7.3%、6.3%、5.3%、4.4%的市场份额位列三至七位。

　　另外，就单个企业在整个B2C市场中的份额而言，麦网(m18.com)以3.5亿人民币的营收、1.6%的市场份额位列第7。

　　京东以37亿人民币的营收、16.5%的市场份额居首，卓越亚马逊(AMZN，169.13，+2.52%)、当当网、凡客诚品分别以9.4%、8.5%、5.4%的市场份额位列二至五位。

　　四、电子商务B2C行业发展面临的挑战

　　1.监管方面。政府自08年以来加大对电子商务行业的监管，一方面促进了市场的有序健康发展，但另一方面，监管法规存在与电子商务企业商业模式相脱节的现象，无形中提高了行业进入和发展的壁垒。

　　2.物流方面。中国电子商务市场整体物流水平相对较为滞后，中小物流企业通过雇佣低成本劳动力解决成本问题，整体服务水平受到限制，如何解决“低物价配送”和“高质量服务”之间的问题，仍需探索。

　　3.支付方面。用户对于在线支付认知度不高，多选择货到付款方式，随着电子商务B2C覆盖范围的逐渐扩大，货到付款需要投入巨大的人力物力成本且资金的回转速度较低，成为阻碍B2C行业发展的一大因素。而用户尤其是三线以下城市的用户对在线支付的认知培养尚需时间。