家纺业：“极寒”报道愚弄了谁？

　　生意社10月26日讯　近期，一则全球将现“千年寒冬”的报道，引发了社会的热烈反响。在一些国家，甚至出现消费者抢购过冬用品的现象。这样的消息给一向靠天吃饭的家纺企业打了一针兴奋剂，很多企业暗自庆幸销售旺季即将到来，甚至开始猛下订单，以防后备不足。

　　“据说，寒冷天气将影响整个北半球，这将为家纺等纺织企业带来大好的发展机遇。”谈到“极寒”，一家家纺生产企业的负责人显得十分激动。

　　但是不久，“千年寒冬”一说又被权威专家和机构批判为无稽之谈。顿时，“极寒”之说演变成了一场“闹剧”。很多企业没了主意，增产怕供过于求，不增产怕供不应求。今年冬天到底有多寒冷？家纺市场会不会出现抢购风潮？谁也无法给出答案。

　　的确，在冬季，及时了解气候变化可以帮助企业更好地掌控市场，调节产品。曾经，一些经营不擅的企业总被批评为对市场不够敏感，下手不够快；而今，下手太快却给自己设了一个大大的问号。当原材料价格飞速上涨之时，“极寒”让一筹莫展的企业似乎看到了希望。尽管一些企业实力并不雄厚，却要借此机会搏一下，希望用销量冲淡增加的成本。这让人不禁想到，曾有人说过商场如赌场，商人要敢赌一把，往往能够获得更大的利润。

　　但是，一个成熟的企业需要的是胆量，而不是赌的心态。赌一把也要基于对市场理性的分析和判断。企业要想保持稳健发展，在利益面前还需要保持头脑冷静。而恰恰相反，很多企业十分容易盲目，很少会慎重考虑市场风吹草动的来龙去脉。如此次事件，不顾虑消息是否可靠，无疑会使企业增加风险。

　　而有一些企业，明知其初期判断有误，却为了保证自己的利益仍然大肆鼓吹错误信息，造成市场的混乱，这样的做法更不可取。其做法可能暂时会促进产品的销售，缓解物品积压，然而事实可以证明一切，没有诚信、扰乱市场秩序的企业，终究会被消费者摒弃，受到市场的惩罚。