墙面更新 无纺壁纸以廉制胜涂料占据低端

　　生意社11月5日讯　在很多业主的观念里，壁纸一直是高档装修的代名词。人们普遍认为“壁纸好看但是太贵”，这导致多数家庭在装修墙面时，以相对便宜的乳胶漆为主。然而最近两年，壁纸在国内的大规模生产，还有销售竞争加剧，导致了壁纸价格大幅下降，很多新开业的壁纸店，都推出了比乳胶漆更省钱的产品，消费者可以用较少的花费，买到花色和质量双优良的产品。业内人士表示，平价壁纸时代已经来临。

　　平价壁纸以“廉”制胜涂料如何吸引消费者

　　壁纸作为墙面装饰材料之一和涂料平分秋色，并且掀起了装饰美化家居的新风潮，运用壁纸作为墙面的装饰手法日趋普遍起来。

　　壁纸起源很早，在14世纪欧洲就已经有早期的壁纸出现。到了15世纪，出现了昂贵的皮制墙壁帷幔。到了18世纪，最早由英国开始制造的纸质壁纸出现在了市面上。其后，壁纸开始在全球流行起来。尤其是到了近代，随着技术的发展，壁纸的花色品种、材质、性能都有了极大的提高，新型的壁纸不仅花色繁多，而且安装和清洁起来也很简单。

　　近几年来，国内壁纸行业发展很快，众多壁纸品牌陆续出现在装修建材市场。而壁纸的价位也因为行业竞争日渐回落，更多的人们在装修时也更愿意选择壁纸。使用壁纸将成为墙面装修的主流，在欧美、日韩，有超过60%的家庭使用壁纸。

　　很多消费者认为，刷漆是墙面处理中最实惠的方式，因为它价格低廉。然而业内人士表示，和壁纸相比目前一些乳胶漆价格看似略胜一筹，然而长期使用下来，壁纸其实更实惠。

　　据了解，壁纸的价格从几百元到几千元不等，据销售人员介绍，“现在壁纸的价位日趋合理，过去如果想用壁纸装饰整体墙面，造价要比乳胶漆高出几倍，比如，60平米的房子大约需要2000元左右的乳胶漆，如果使用壁纸大约需要5000元左右，这样的价格把很多预算低的消费者拒之门外，但现在随着壁纸的种类增多，提供了很多不同价位的选择，使用壁纸的总体预算价格也相对合理了，使用壁纸的消费者自然就多了起来。”另外以中档壁纸来看，一卷壁纸的价格大约在100到200元之间，按小卷壁纸做5平方米墙面算，每平米价格在20-50元。如果遇到大幅优惠时，一些不错的壁纸，每平米价格甚至会低到10元以下。

　　壁纸的材质日趋环保是壁纸日趋普遍的另一个重要的原因。市面上的壁纸种类很多，比如，纯纸壁纸、塑料壁纸、无纺布壁纸、天然材料壁纸、金属壁纸等。据销售人员介绍，常见的一般为纯纸壁纸和塑料壁纸(PVC壁纸)两种，随着“绿色装修”日益成为装修的必然趋势，壁纸也在向环保的材质发展。据专业人士介绍，无纺布壁纸是目前国际上最流行的新型绿色环保壁纸材质，它是以棉麻等天然植物纤维经过无纺成型的一种壁纸，不含任何聚氯乙烯、聚乙烯和氯元素，完全燃烧时只产生二氧化碳和水，无化学元素燃烧时产生的浓烈黑烟和刺激气味，装饰效果很好。

　　壁纸负责人表示，壁纸正常使用时间是7-8年。乳胶漆则需要2-3年重新涂刷一遍，尤其是门框边儿人手碰触比较多，乳胶漆更容易脏，但壁纸却容易擦洗。从长远来看，两者投入的成本相当。另外我们有很多低价款壁纸，花色很好保证质量，最便宜的才8块多一平米，比很多乳胶漆都便宜。

　　同时业界专家表示，随着壁纸市场走向开放和平价，一些劣质产品也开始充斥市场，消费者在选择壁纸时应有所甄别，建议选购成熟的知名品牌和稳定商家。

　　大品牌不仅可以保证壁纸的环保品质，还会为顾客提供专用的辅料及专业的施工指导，使壁纸的寿命和实际铺装效果达到最优化。其次，高品质的壁纸产品通常选用优良的纯木浆纸或丝绒纤维作为底基材料，对人体不但无不良影响，而且透气性和吸音效果较涂料更好。

　　同时，很多消费者在自己选择壁纸时，不能完全考虑壁纸颜色和材质的合理搭配。专家建议在选购壁纸时，听取设计师或专业壁纸销售人员建议，不仅考虑眼前壁纸的花色，还要考虑到整个装修风格、色彩和家具饰品的搭配。使壁纸能真正发挥其装饰优势。

　　涂料行业的涂料价格、油漆价格不断发展突围，顶着“世界工厂”的名号，中国的制造业多是喜忧参半：一方面是对中国市场重要性和地位的肯定，另一方面也意味着产品大多属于低端领域。对于中国来说，“城市化”的进程并没有解决大部分农民消费能力不高的问题。

　　2010年的我国涂料行业的发展主要呈现两个特点：

　　一是建材上涨、涂料油漆却出现量涨价跌的局面；

　　二是城市需求出现饱和，农村市场盎热炒。

　　同时，快餐式的消费心理也催活了城市的低端市场，比如山寨手机，迎合的就是这么一种低端口味。这就是为什么近年来”山寨“横行，对品牌行货带来和威胁的原因。与此同时，中国涂料行业也没能逃脱”低端“的魔咒。

　　低端市场热卖”叫嚣“油漆涂料价格陷入低迷

　　价格低廉是低端产品的最大优势，因此在低端市场可以很容易打开市场、俘获消费者的心，可以帮助企业在起步阶段很好地打开市场并回笼资金。可以说，未来的低端涂料市场是风险和机遇的一场博弈。随着企业的发展，如果还陶醉在低端市场中，那它很可能是陷阱，会一不小心就可能被”低端“的泥淖里再无出头之日。

　　农村市场被热炒油漆涂料陷入量涨价跌僵局

　　这里我们先看一组数据：

　　首先是油漆涂料价格出现戏剧性的下滑。

　　据国家统计局调查资料显示：2009年河北省与银川市家装市场销售势头良好，大部分建房及装修材料价格均比上年有所上升。其中，河北省去年建房及装修材料价格累计上涨了1.9%,而油漆下降3.2%,银川市建房及装修材料价格比上年上涨了1.9%.但是涂料的价格则比上年下降了1.6%.也就是说在装修建材出现集体涨价之后，油漆与涂料市场在2009年均出现集中“跳水”的局面。

　　其次是以农村为主的低端市场盎热炒。

　　最近有关”建材下乡“已经写入中央”一号文件“的消息被不少媒体转载，有媒体称”建材下乡“是继”家电下乡“和”汽车下乡“之后又一扩大内需的重大举措，许多涂料业内人士也纷纷认为，借着”下乡“的东风，更为广阔的农村市场将被开发。当然，说到下乡，价格也自然要”下“得来。其实，一线品牌如多乐士、都芳、立邦功能比较全面的”净味“、”去甲醛“的涂料的价格比三线品牌产品的价格高出许多。