棉花形势:衣服凭什么涨价?
真是个黑色的预言。
相比之下,服装行业舒服得简直像是生活在棉花世界之外—虽然它们也对棉价的上涨表现地很关注。
“现在都不敢下手,都在屯货,等着新棉花出来看看价格再买入。”王竹告诉《第一财经周刊》,她曾经是以纯服饰的设计师,以纯是国产服装中较为出名的品牌,每年各类棉产品的用量很大。
王竹说,一个品牌敢于这样观望是因为现在用的棉花并不是涨价后才采购的。在以纯服饰,通常是前一年的这个时候就开始设计第二年秋冬的衣服了,买面料时棉花还没涨价,所以现在以纯服饰的价格暂时也没有变化。
王竹说的采购周期可以被视作品牌服装的第三道防火墙。加上有棉纱厂可以大幅分担成本压力,以及原材料成本本身占总成本比例就不高的因素,三道防火墙都阻止了棉花涨价的趋势向多数品牌服装蔓延。
不过,ZARA这类快时尚服装品牌就没有这种优势了。按照“快时尚”的理念,它们一个新产品的整个设计、生产周期最长就是2周。
ZARA正是宁纺集团的客户之一,虽然宁纺的成本在以50%的幅度快速上涨,本季度ZARA在中国市场却只有部分服装价格有小幅上调。而且,ZARA公司一位公关经理告诉《第一财经周刊》,主要原因并非棉花涨价,而是欧元对人民币汇率变化以及整个市场通货膨胀。
与这些大品牌相比,淘宝直销的小品牌服装更容易感受到棉花涨价带来的波动—这些品牌没有更大的增值空间,它们的进货渠道往往是北京大红门、上海七浦路等服装批发市场,其本身售价可能只有20元/件甚至更低。
淘宝五钻内衣卖家彭蓓直销彩姿雪保暖内衣已经三年,2010年9月份开始备货的她发现进货价格涨了5%,这是这个小品牌内衣近年来第一次调高批发价。彭蓓说,厂家给她的解释是人力成本和棉花成本增加。
不过,像安踏一样,即使是廉价小品牌的利润似乎也没受到棉花涨价的影响。在进货价涨了5%之后,彭蓓将自己淘宝店里的内衣标价提高了10%,结果仍然卖得很好。“因为大商场里品牌内衣的价格涨的更多。”彭蓓说。