中国消费者提振欧洲奢侈品销售

　　生意社12月6日讯　欧洲奢侈品销售摆脱了2009年的阴影，出现令人兴奋的复苏，而复苏势头似乎会持续到圣诞节，因为中国游客的消费提振了欧洲奢侈品销售。但奢侈品零售商提醒说，如果欧元急剧攀升，零售业的火爆程度可能会受到一定程度的削弱。

　　咨询公司贝恩公司(Bain & Co.)数据显示，全球奢侈品销售额去年下挫8%。这里所说的奢侈品包括服装、手袋、手表和化妆品在内的高端商品等。不过2010年奢侈品销售额和利润双双激增，一如今年快速上涨的股价。道琼斯奢侈品指数(Dow Jones Luxury Index)去年大涨34%。该指数衡量的是世界范围内大部分收入来自奢侈商品和服务的公司的业绩。欧洲奢侈品销售额的复苏在很大程度上得益于入境欧洲的旅客，他们利用欧元贬值的机会大肆购物。欧元在6月份跌至四年最低点。

　　意大利珠宝商Bulgari SpA首席执行长特朗潘尼(Francesco Trapani)特别指出，中国消费者是推动其三季度欧洲销售额上涨11%的“很大因素”。

　　法国奢侈品生产和零售集团公司PPR SA旗下古奇(Gucci)欧洲销售额中，游客消费超过50%。该公司表示，2010年1至9月，中国游客数量较去年同期增长了近一倍，几乎占到该公司欧洲销售额的22%。该公司旗下拥有伊夫-圣罗兰(Yves Saint Laurent)、亚历山大-麦昆(Alexander McQueen)和史黛拉-麦卡托尼(Stella McCartney)等众多时装品牌。富裕的中国消费者前往欧洲，是因为中国国内奢侈品价格比欧洲要高，或没有欧洲的款式。

　　咨询公司Tourism Economics预计，今年访问西欧的中国游客将增至240万人次，而2009年只有200万。另外，中国游客在欧洲的消费也在不断增加。免税购物公司Global Blue数据显示，今年1至10月，中国游客的消费较上年同期增长了99%。在提供退税服务的高档商场中，今年每笔交易金额平均达718欧元(合932美元)。

　　虽然奢侈品公司好几年来一直在新兴市场拼力争取消费者，并且多半已在中国和迪拜等地大规模扩张其零售业务，但今年这些地方的消费者在欧洲的血拼力度显然更大一些。

　　以风衣和经典格纹闻名的英国服装公司巴宝莉集团(Burberry PLC)说，伦敦销售总额中约30%都来自中国游客，最近俄罗斯和中东游客的消费额有所增长。虽然公司并未统计全欧洲的销售数据，但巴宝莉首席执行长阿伦德(Angela Arhendts)上周说，其百货商场合作伙伴在欧洲大城市的销售也呈这种趋势。巴宝莉在欧洲上半年的销量按固定汇率计算上涨了12%，达到2.24亿英镑(3.48亿美元)。

　　然而，游客消费的重要性日益突出导致各公司在欧元区的增长易受影响。贝恩顾问公司(Bain)预测，明年全球奢侈品行业的销量将会增长3.5%，按固定汇率计算，比今年6%的增幅有所下降。由于中国人民币与美元紧密挂钩，因此美元兑欧元汇率下降会导致人民币跟着走弱。

　　酩悦轩尼诗-路易威登集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)称，其欧洲第三季度销量24%的增幅得益于游客消费，但同时提出今后汇率形势可能会出现不利，年同比增幅可能会有所下降。

　　卡地亚(Cartier)腕表和梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)珠宝制造商厉峰集团(Cie. Financiere Richemont)说，奢侈品零售占了圣诞季销售的很大一部分，“放松”的同时要“有所警惕”。厉峰集团在欧洲销量的一半左右都来自游客消费。

　　欧元兑美元汇率为1欧元兑1.3美元左右，较6月的1.19美元有所上涨，目前游客数量正在持续增长。就在一个月前，欧元兑美元汇率超过了1.4美元，但如今由于欧洲银行和主权债务再次引发担忧，又有所下跌。

　　汇率和旅游的历史关系一直很紧密。据旅游经济学(Tourism Economics)统计，2006年至2009年期间，欧元兑美元升值了20%以上，而长途市场前往欧元区的游客量仅增长了1%。该公司预计，若欧元未升值，长途游客量应该会上涨10%左右。