中国人引发的“奢侈品春天”

　　生意社12月7日讯　随着中国经济的发展，富裕阶层的地位不断提升，对于奢侈品的消费也在逐步扩大。有数据显示，今年年初中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率27.5%，已经超越美国，成为全球第二大奢侈品消费国。预计在未来5年内，中国奢侈品市场将达到146亿美元，占据全球奢侈品消费首位，并且持续保持奢侈品消费全球第一的势头。

　　而且，Bain & Company发布的报告亦称，中国已成为世界上增长最快的箱包首饰消费群。今年，中国的奢侈品市场增长了23%，这个数字意味着843亿人民币。

　　中国人购买奢侈品有一个很明显的现象，就是很多中国人选择在境外购买奢侈品。日前有报道称，正是因为中国人的境外购买，使得欧洲奢侈品市场重新回归“春天”。有数据显示，在去年，全球奢侈品销售额下挫8%，这里所说的奢侈品包括服装、手袋、手表和化妆品在内的高端商品等。不过2010年奢侈品销售额和利润双双激增，一如今年快速上涨的股价。

　　对此，意大利珠宝商Bulgari SpA首席执行长特朗潘尼特别指出，中国消费者是推动其三季度欧洲销售额上涨11%的“很大因素”。欧洲奢侈品销售额的复苏在很大程度上得益于入境欧洲的旅客，他们利用欧元贬值的机会大肆购物。据预测，今年访问西欧的中国游客将增至240万人次，而2009年只有200万。另外，中国游客在欧洲的消费也在不断增加，从而推动了奢侈品的消费。

　　法国奢侈品生产和零售集团公司PPR SA旗下古奇(Gucci)欧洲销售额中，游客消费超过50%。该公司表示，2010年1至9月，中国游客数量较去年同期增长了近一倍，几乎占到该公司欧洲销售额的22%。与去年大体相似的是，有56%的消费在中国境外进行，虽然内地消费占比持续增加，但比例仍只有44%。

　　对于富裕的中国消费者来说，虽然全球市场一体化加剧，中国境内的奢侈品卖场日增，中国海关日前也明显提高征税，但欧洲价格相对较低且款式多样的奢侈品仍然吸引他们出境购物。奢侈品公司好几年来一直在新兴市场拼力争取消费者，并且多半已在中国和迪拜等地大规模扩张其零售业务，但今年这些地方的消费者在欧洲的血拼力度显然更大一些。

　　此外调查显示，中国内地奢侈品消费市场的增长，仍然主要来自于新增消费者。奢侈品品牌发现，当它们新开门店后，能够创造出新的需求；此外，内地的新兴中等消费人群，也成为奢侈品消费增长的主要驱动因素之一；礼品馈赠成为不可忽视的重要驱动因素，贝恩发现，随着匿名现金卡的普及，出现了新的趋势，即作为馈赠的品牌和产品出现多元化趋势。

　　对于很多奢侈品品牌来说，他们并不担心中国内地市场的潜在购买能力，一位奢侈品品牌的国际总监信心十足地表示，随着市场和消费者的不断成熟，国内消费的重要程度在未来将有所提升。同时表示，内地经济复苏带来的强劲增长，加上消费者的支出也在复苏，让奢侈品牌备受鼓舞。