周少雄：打造最有文化七匹狼

　　对于七匹狼品牌内涵的最新提升，周少雄解释，中国的经济已发展到一个阶段，特别是在后金融危机阶段，中国企业的转型趋势十分明显，与此对应的是，国人也因社会经济的转型而面临转型适应的新现象、新问题。

　　“我们会继续深耕品牌内涵，把七匹狼打造成与时俱进，最具品牌文化内涵的服装品牌。”周少雄表示，这是七匹狼坚定不移的追求。

　　七匹狼坚持品牌文化建设的行为，深深地影响着中国的服装行业，特别是在众多的国际品牌占据中国服装市场、大众消费需求日益多元化的当下，越来越多的中国服装企业向行业领头七匹狼看齐，开始推出自己的品牌文化战略，以适应快速变化的本土市场，而“拼文化”时代集结号的吹响，也将吸引越来越多的企业的关注。

　　不断创新的“第一”服装

　　现在，七匹狼已经逐渐成长为中国最具文化内涵的品牌，也是中国企业当中，最具时代责任感的企业之一。不过，七匹狼之所以能一直引领中国服装行业，成为业内外广受尊重和喜欢的品牌，还与其创新精神密不可分。

　　“我这个人的最大优点或许在于喜欢不断思考，不断想象，想办法把事情做得更完美。”对于自己，周少雄表示，创新或许是他最大的优点。

　　其实，七匹狼20年发展史就是一部引领中国服装行业的创新史。中国服装行业中，七匹狼第一个引进CIS识别系统；第一家开设专卖店；第一个赞助皇马中国行，开启体育营销先河；第一个与中国美术学院、北大电视研究中心合作，引领中国服装行业的品牌文化建设与研究先河。或许正是这种敢于不断创新、不断冒险尝试的精神，使七匹狼成为中国服装业最具影响力的品牌。

　　七匹狼2010年的品牌营销策略——名士堂策略，也同样具有行业创新意义，可谓中国服装行业品牌营销中的又一创举。

　　“七匹狼名士堂与以往的明星代言不同，它将成为亚洲最大的名士群体殿堂，成为引领时代主流文化精神、打造时尚生活的最大平台。”周少雄透露，“目前七匹狼名士建设相当顺利，每个月都会有3到5个一线明星加入七匹狼名士堂之中。3年之后，七匹狼名士堂将几乎囊括中国一线明星。”

　　据了解，目前国内许多名士都已成为七匹狼名士堂驻客，如知名导演高希希，知名足球评论、主持人董路等。七匹狼品牌相关人士透露，现在有许多名士都十分看好七匹狼的名士堂效应，纷纷要求加入。

　　“虽然七匹狼在央视等空中媒体投放了大量广告，但是七匹狼的传播渠道并不仅仅局限在空中媒体，还通过赞助赛事或举办其他品牌活动来提升品牌的知名度和影响力。”周少雄表示，目前，七匹狼已经形成一套很成熟并不断创新的品牌运作体系。比如，七匹狼做的赞助活动，在资源的选择上保持了高度的一致性，并且与其“男人不只一面”的品牌价值理念紧密相关，通过帆船、高尔夫、F1赛车、户外运动、马球等健康时尚运动，不仅能在生活形态上引导消费者，更使他们在生活中体验七匹狼所倡导的这种优雅自然的生活方式。

　　值得一提的是，为了让消费者更加亲密接触这种体验式营销，七匹狼已投资5.45亿元用于销售网络升级项目，项目计划在北京、上海、广州、福州、西安等区域销售中心城市发展20家七匹狼男士生活馆，并配套拓展200家七匹狼旗舰店，600家七匹狼专卖店。

　　据了解，七匹狼已经在上海、北京、厦门等城市开出数家生活馆，生活馆位于繁华商业区域，单店面积达800平方米以上，把传统男装、男性服饰、家庭服装、家居用品等合为一体，以终端渠道的建设来衬托品牌内涵。

　　对于生活馆战略，周少雄告诉记者：“现在，企业纯粹做服装单品已经不适应发展，举个简单的例子，一个消费者一次一般不会买两件夹克衫，不过他在七匹狼生活馆里，可以挑选商务装、休闲装、家居装，满足多元需要。”

　　当被问及生活馆目前的盈利情况时，他坦诚地告诉记者：“七匹狼现在正在进行一场商业模式变革，这就是对七匹狼品牌的提升。生活馆有的店面开始盈利，有的还没有盈利。不过，生活馆是七匹狼的一种新形式、新探索，不能根据暂时的财务状况去判断。而且，生活馆将提升七匹狼品牌形象、品牌质感，这是我们非常看重的。”

　　永远不满足于现状，永远都想把事情做得更好，始终保持前沿的创新精神，这或许就是七匹狼不断稳健快速发展的奥秘所在。

　　日益成熟的企业担当

　　日前，众多投资机构在发布研究报告时纷纷看好七匹狼的发展前景，这与七匹狼在新一轮的竞争中持续保持领先地位，并进一步在品牌知名度、美誉度上拉开与竞争对手的距离密切相关。

　　“有文化”是七匹狼品牌越来越受消费者喜爱的重要因素。但消费者喜欢七匹狼的另一个重要原因应该是它的企业价值观和使命。

　　“用时尚传承经典，让品牌激励人生。”不仅仅为消费者提供国际品质的产品，更提供一种积极向上的生活态度和生活方式。做负责任的企业，做社会主流精神和文化的引领者，奉献爱心和敢于负责，恰恰是七匹狼在中国转型时期，在社会信仰缺失的时代，日益受到消费者肯定的原因。

　　七匹狼对社会主动承担责任并不是停留在空洞的口号上，停留在卖衣服的销售目标上，而是用切实的行为来展现这种责任感、使命感。

　　据《国际金融报》了解到的最新消息，日前，七匹狼刚刚向团中央中国青年创业就业基金会捐助了公益基金，用于支持和推动扶持青年创业就业工作开展。中国青年创业就业基金会是支持青年创业发展的相关措施之一，也是团中央在促进青年创业就业中的组织创新和制度创新。

　　“要做一个受社会尊重的企业，做一个让世人认可的品牌，企业家和企业自身对社会所做的贡献是一个重要的考量。”周少雄表示，从科学发展观来看，对于社会的关爱、对于环境的社会责任是未来企业有序经营、发展壮大的关键因素之一。

　　周少雄表示，作为一个企业公民，企业在遵循商业伦理和商业逻辑的同时，应该不忘用自身经济活力来支持经济和社会的包容性增长，为社会和青年创造大量的就业岗位和相关创业平台，为青年的就业、创业和发展提供支持。七匹狼也希望通过自己的努力，带动更多企业加入到支持青年创业就业的行列中来。

　　据了解，捐赠中国青年创业就业基金会只不过是七匹狼一直热心社会公益事业最近的表现。在刚刚过去的11月，七匹狼同样把援助之手伸向了海南——七匹狼与当地相关机构，共同举行环海南义演抗洪灾后重建工作，获得了海南人民的广泛好评。而在参与海南抗洪救灾之前，七匹狼则把援助福建抗洪救灾视为己任，积极参与当地的抗洪救灾活动。

　　业内人士表示，作为中国服装行业的领军品牌，七匹狼历来重视社会公益建设，这既是企业的自觉意识，也同时说明，以七匹狼为代表的中国企业，经过数十年的持续发展，已渐渐走向成熟，成为更有行业领导力和远见卓识的企业。