奢华中国！你真的准备好了吗？

　　生意社12月8日讯　在2010年的最后一个月，我们似乎比以往更有必要回看中国的奢侈品消费市场：中国消费者的信心达到了创纪录的水平，由中国国家统计局(NBS)和尼尔森进行的一项联合研究表明，在2010年第一季度，中国消费者的信心指数达到了2007年以来的最高水平。并且，全世界都关注到，中国现在是世界上增长速度最快的奢侈品市场，人们购买最多的商品是汽车、衣服、化妆品、钱包和手表，现在中国已经是世界上第二大钻石市场和第一大汽车市场。

　　更值得一提的是，中国的奢侈品消费市场的增长速度是惊人的，如果用一些数据比较的话，在2009年，中国消费者以94亿美元的总额购买了世界上27.5%的奢侈品，而2004年这个数据仅为20亿美元，根据高盛公司在当年12月的调查显示，中国是全球第三大奢侈品消费国，销售额占到全球的12%。奢侈品市场过去10年在中国的发展，似乎对中国将在2013年成为世界第二大市场提供了坚实的数据支持。正如中国成为世界第二大经济体，毫无悬念。

　　但中国这个新兴的奢侈品市场的独特性并非是那些增长的统计数字所能描述的，这十年，是奢侈品行业在中国蓬勃发展的十年，是国民生活态度的转变的十年年，更是其人生观、价值观变革的10年。对于奢侈品消费的狂热，不仅是经济发展所达之成就，也是国民对品质的追求、对品牌的归依、对精致生活的精神和文化依恋，无不体现伟大的转变。

　　奢侈品市场在中国近十年的发展，尤其在二、三线城市的变化最令人印象深刻，“从假冒伪劣一跃而成世界名牌云集，几乎是青铜器时代直接进入信息时代。”在中国奢侈品行业从业20余年的天籁钟行董事长魏广文认为，“以马斯洛需求层次理论看，这十年跨越了几代人的发展历程。”

　　法国精品协会中国荣誉代表刘钊在对这一伟大的进程由衷欣喜的同时表示同样的担忧，奢侈品行业在中国出人意料的迅速扩张、年轻奢侈品消费者的炫耀性购买、在二三线城市跳跃式的发展……各种已经发生和正在发生的状况纠缠在一起，让人们面对自己提出一个问题：对于奢侈品的理性消费，在新钱热舞的中国——你，真的准备好了吗？

　　大声成长的中国消费者

　　2010年11月5日，Y-3于新光天地开设在北京的第五家全新专门店；11月6日，意大利休闲服装品牌Paul & Shark于宁波和义大道购物中心举行其盛大开幕式；11月11日名鞋履ECCO在上海IFC国金中心开设了其在中国的第500家店铺；11月17日，意大利经典男装品牌CERRUTI 1881于大中华地区的第100间专门店在上海港汇广场开幕，自1987年首次进军大中华巿场以来已遍布中国39个地点，包括一线至四线城巿……仅仅一个月间，又有近百家国际知名品牌在中国开设新店。

　　除了国内奢侈品市场的繁荣，与此同时，中国人在海外市场的消费也依然抢眼。巴黎的奢侈品店铺外一直有中国人问其他游客借护照好多买两个包包，Louis Vuitton更为了保证到圣诞节时店铺不断货，从最近开始每天都会提前闭店一小时；Burberry则开始考虑在全世界十大奢侈品市场的店铺为中国游客提供导购服务。

　　知名战略咨询公司贝恩公司最近发布的《2010年中国奢侈品市场研究》显示，与去年大体相似的是，有56%的消费在中国境外进行，虽然内地消费占比持续增加，但比例仍只有44%。高级分析师Ben Cavender指出，中国部分二线城市，例如成都和沈阳的名牌消费者更热衷于本地购物。“二线城市的商店大多都很拥挤，那些地区的消费者向往着像北京和上海这样的大都市生活，”他补充道，“而且他们出国也没有住在北京和上海的消费者方便，所以更懂得享受在国内购物带来的便利。”

　　到底是怎么样的消费者在推动着中国目前超速膨胀的奢侈品消费市场？这对品牌商家来说无疑是个无价的问题。如果说欧美奢侈品受众是一个Old Money(老钱)群体，那么中国的奢侈品受众绝对是一个New Money群体，且中国的奢侈品消费的膨胀暂时还看不到止境。

　　中国中欧国际工商学院从事奢侈品牌研究的副教授，Charles de Brabant指出，“很多国际名牌对中国消费者的购物动机还是不够了解。”他补充道，“品牌们经常取笑说‘这些客人跟我们不一样，他们是暴发户，身家在一夜过亿。’其实不然，在那些劳力士、黑色墨镜和高性能保时捷背后都有着不简单的故事。”

　　“中国消费者有着十分强大的购买力。国际零售商们在这里都取得了不错的销售业绩。”Knight Frank China的调查和咨询总监Regina Yang说道，她还表示在众多商品中，中国消费者最热衷购买鞋类和包类，其次是手表及珠宝。