年末聚焦：2010年十大家纺品牌

　　TOP 6上榜品牌：盛宇

　　品牌聚焦：9月8日，盛宇集团举办了大型抗震救灾捐款活动，为“桑美”台风、汶川、玉树地震灾区捐款达2000多万元。

　　品牌解读：“桑美”台风、汶川、玉树大地震，盛宇人慷慨解囊，显示出企业当家人博爱而善良的情怀，为盛宇增添了品牌美誉度。盛宇家纺以“关注品质、弘扬爱心、打造百年企业”的理念作为品牌的定位，注重回报社会，用实际行动作了诠释。盛，意为旺盛、茂盛。盛宇则是期盼盛誉全球，让世人感受温暖之意，这是盛宇集团董事长曾上教对企业名字的解读。

　　如今，盛宇人确立了“让世人感受温暖”的美好远景，肩负着“关注品质、弘扬爱心、打造百年家纺企业”的品牌使命，实践着“以人为本、不断创新、注重结果、追求完美”的核心价值观，弘扬着“诚信、自强、团结、奉献”的企业精神。　　

　　TOP 7上榜品牌：巴贝

　　品牌聚焦：8月24日～26日的中国国际家纺展上，巴贝集团作为高端面料的领航者，受到了业界的广泛关注。巴贝纺织有限公司总裁王维扬在接受记者采访时表示，他们要通过5年的努力，让巴贝成为家居软装解决方案的提供者。

　　品牌解读：巴贝其中一块重要的业务就是高端家纺，产品目前分为四大类。第一类是床品面料。巴贝一直是罗莱、富安娜、恐龙、卡森的主要供应商。第二类是酒店面料。很多国际大酒店都是他们的客户。第三类是真丝家居用品。诸如窗帘、沙发布之类的产品，巴贝是全球主要的真丝家居用品供应商。第四类是箱包类的面料。所谓的四大类产品，实际上是巴贝差异化经营的具体表现，同时也是为了分散经营风险。

　　TOP 8上榜品牌：堂皇

　　品牌聚焦：7月28日，堂皇家纺“王牌店长挑战市场实践篇”培训会正式拉开了序幕。该培训班分别从2010秋冬新品推广方案，团队建设的凝聚力和执行力，市场管理技巧等方面入手，逐步来提升堂皇家纺的高端品牌形象。

　　品牌解读：手工刺绣本来就是中国特有的手工技能，而在中国最高水平的手工刺绣就在苏州，堂皇的成功秘诀在于有一批中国最出色的手工刺绣技师。

　　堂皇家纺坚守20年手工绣花技艺，终于演绎出家纺用品的另类时尚，堂皇所提倡的就是如何将手工刺绣乃至“苏绣”这种民族技艺融进家纺产品中的创新思路。这种融合，不仅是工艺的融合，也是文化的融合。正是这条从无到有的彻底创新之路，奠定了堂皇家纺品牌的独特性。在手绣的应用上，堂皇集团想别人未曾想，用别人未曾用，引领了行业潮流。

　　流行之路，其实就是要打破一切常规而又能顺其自然，这才是时尚真正的灵魂和精髓。堂皇以自己的创新之举，打开了一条自己独有的品牌之路。　　

　　上榜品牌：宝缦

　　品牌聚焦：6月5日，宝缦与荷兰品牌VANDYCK(梵迪克)代理的签约仪式隆重举行。这为宝缦品牌在全力打造自有品牌主攻中高端市场，实施多品牌战略联盟打下了坚实的基础。宝缦家纺自2001年创建以来，走过了10年的发展历程。10年来，宝缦家纺由作坊型小商户发展至规模化大企业再到国际化的品牌企业。短短几年间，宝缦家纺进行着“蛙跳式”的快速发展。

　　品牌解读：2010年，宝缦拿下荷兰家纺品牌VANDYCK(梵迪克)的代理权，意味着我国家纺企业可以通过代理国外品牌，突破自身的发展瓶颈。代理品牌不仅可以打通海外销售渠道，而且可以更好地开拓国内市场，我国消费者对品牌较为看重，知名度低、形象差的品牌在营销过程中通常会遇到阻力。相对而言，在欧美发达国家市场，消费者的消费习惯则更为成熟。除了奢侈品牌，通常只要产品质量好，国外消费者就能接受，因此代理品牌更多的作用是打开销售渠道。

　　在产品风格上，宝缦家纺坚持以祥云、刺绣等中国元素形成核心设计风格，弘扬民族文化，这就决定了品牌的绝对排他性，让其他品牌无法模仿和替代，奠定了其家纺原创的地位。到目前为止，宝缦公司旗下共有三个品牌：“宝缦”、“玛瑞吉”与“VANDYCK(梵迪克)”，他们的品牌策略是：将“宝缦”推广为中高端市场的品牌；将“玛瑞吉”推广为以中端市场为目标、面向普通消费者的品牌；将“VANDYCK(梵迪克)”推广为以高端市场为目标、面向个性、时尚的高端消费者。宝缦通过对品牌差异化的经营，满足了不同层次消费者的需求。宝缦正进行着“单一品牌国际化，国内市场多品牌化”的品牌发展之路。

　　TOP 10上榜品牌：莎鲨

　　品牌聚焦：4月11日，在上海举行的第92届中针会上，莎鲨家纺的展位布置格外引人注目：一位公主坐在茂密的丛林中，好似电影《爱丽丝梦游仙境》的画面，引来了无数观者驻足欣赏。

　　品牌解读：香港莎鲨家纺进入国内市场以来，坚持“新奢华主义”的品牌风格，把目标客户群体定位为有品位的都市一族，通过引导成熟的消费理念，实践着“传导新的生活方式，倡导生活品质与品位”的品牌使命，品牌定位直指高档。在产品设计中，莎鲨家纺特别强调家纺与家庭生活之间的和谐性和亲密感，力求营造一种快乐温馨的家庭氛围。莎鲨的会员管理也颇具特色，把会员细分为中层会员、意向会员、多次购买会员三类，并根据会员不同的需求，提供不同的服务，比如真丝床品的免费清洗、上门铺床等服务,而特价商品最能吸引70后、80后的年轻会员。

　　莎鲨家纺的会员管理制度，不仅让消费者享有了购物优惠，并且通过画册寄送、装修讲座等增值服务,为该品牌增加了附加值，打下了群众基础。