年末聚焦：2010年十大家纺品牌

　　生意社12月14日讯　品牌打造的重要性，对家纺企业来讲不言而喻，然而在现实生活中，能够成功塑造品牌形象的企业毕竟是少数，大多数企业都在为做品牌而做品牌，通过品牌获得增值空间的企业少之又少。在2010年即将结束之际，本报对2010年推动家纺产业进程的优秀品牌一一回顾，字里行间或许能给人们带来一些启迪。

　　TOP 1上榜品牌：梦兰

　　品牌聚焦：8月24日，在中国国际家纺展期间，梦兰展示的床品以“回归自然、生态环保、低碳生活”为主题，打造出贴近自然的江南风情，展现了“绿色梦兰”的品牌风格和产品理念。

　　品牌解读：家纺产品要为生活服务，同时引导消费者的生活态度，在这一点上，梦兰做得很到位，本次展览不仅是新产品的展出，更是梦兰品牌文化和企业形象的一次展示。目前，新项目“天然彩麻产业化技术及家用纺织品的开发”已列入中国纺织工业协会科技指导性项目计划，自然、低碳、环保将成为梦兰家纺产品的发展方向。参加此次展会的一款床品直接用麻制成，没有印染，符合了当下低碳环保的健康理念。

　　TOP 2上榜品牌：孚日

　　品牌聚焦：11月16日，国家认定企业技术中心授牌表彰大会在深圳举行，孚日集团企业技术中心被国家发改委、科技部、财政部、海关总署、国家税务总局等5部门认定为第17批国家级企业技术中心。

　　品牌解读：国家级企业技术中心不仅在企业销售、规模等经济指标上有较高门槛，同时更注重创新能力、创新示范作用等综合水平。此次孚日集团企业技术中心被认定为国家级企业技术中心，正是创新与投入主体地位突出，创新业绩显著，具备领跑、示范和导向作用龙头企业的有力证明。

　　孚日家纺于2006年11月在深交所上市，是中国家纺行业第一家整体上市的公司,也是全国生产规模最大、出口创汇最多的家用纺织品企业。孚日集团设计开发的产品在国际设计大赛中荣获过30多个奖项，其中《罗马之恋》大家纺配套系列荣获2007年中国国际家用设计大赛产品的设计金奖；同年《思念如水》牛奶纤维单套件荣获第五届国际家纺设计大赛品牌概念奖金奖；《竹炭吟》提缎套巾荣获2007年中国国际家用纺织品设计大赛银奖；《皇家风范》提花色织床品荣获“亚光杯”2008时尚家纺产品设计大赛品牌概念奖银奖。2010年10月，在第五届中国家纺时尚产品设计大赛上，该公司设计的《东渡》和《小伙伴套巾》分获金银奖。此殊荣的获得，使原本就强势的品牌更加璀璨。　　

　　TOP 3上榜品牌：富安娜

　　品牌聚焦：11月初，在富安娜成立17年之际，国务院副总理张德江，与广东省、深圳市领导肖志恒、王荣、许勤等一行抵达富安娜总部视察参观。富安娜董事长林国芳、副总经理陈国红等公司高管向他们详细汇报了富安娜公司多年围绕着“创新”的发展历史，并带领客人参观了富安娜装扮一新的总部家居馆。富安娜通过持续创新赢得定价权，掌握市场竞争主动权的发展模式获得了大家的一致好评。

　　品牌解读：富安娜提出“大家居”的概念，主张在家居装饰搭配方面突出和谐的美感，让每一款大家居产品都有一个鲜明的主题，配合睡衣、餐具、拖鞋、窗帘等多种家居用品，与富安娜床品风格配套，充分展示同风格的床品和家居用品，形成一致化的家居格调，呈现出或高贵或艳丽、或自然或诗情画意的家居意境。

　　富安娜艺术家纺不仅提供家用纺织品，更提供极具美感的整体家居方案，努力倡导一种完美的艺术家居生活方式，使家居体现出现代生活的艺术品质，表现出独特的生活品位。

　　与此同时,具有标杆意义的富安娜总部家居店已经开张，占地共3000多平方米，是业内第一家真正实现了“大家居”概念的家居用品店，从家纺产品到家居用品，实现了富安娜的战略目标发展模式从家纺店到家居店的转型，成为消费者一站式解决家居用品消费的旗舰店。

　　最近，富安娜又推出上市后的第二个大动作，那就是升级一线大城市直营店模式，建立“家居王国”的战略布局。富安娜公司一直大力开设一级城市直营店，目前已超过300家。富安娜计划将其中的一部分直营旗舰店打造成“小宜家”。在国外，人们最常见的家纺专卖店正是小宜家的模式，也就是通过更多的家庭纺织及家居用品的组合，让消费者实现一站式购物。这样既可节省时间，也可使消费者的家居风格更易实现统一和提升，在为客户创造价值的同时，也将大大提升现有富安娜直营连锁店的附加值。

　　TOP 4上榜品牌：愉悦

　　品牌聚焦：10月12日，以“生态、文化、创新”为主题的第八届中国(滨州)国际家纺文化节暨首届中国国际服饰文化博览会在滨州国际会展中心拉开帷幕。愉悦家纺有限公司在此次家纺节上打出了“绿色睡眠”的口号，该公司依托完整的产业链优势，为广大消费者提供优质、健康、环保的家纺产品，实现了清洁生产、绿色印染的环保生产过程。

　　品牌解读：愉悦家纺秉承“科技创造愉悦”的品牌理念，引领着“绿色睡眠、自然愉悦”的健康新生活。愉悦家纺依靠科技进行创新，先后开发了以竹纤维、牛奶纤维、大豆蛋白纤维、甲壳素纤维为代表的特种纤维面料，并成功将亚麻、苎麻纤维实际应用到家纺面料中。

　　愉悦家纺先后结合国内外市场的需求，开发出了一系列功能性的纤维面料和具有温热效应、促进血液微循环、与人体水分子共振的远红外功能性家纺面料；愉悦还利用缓释胶囊技术将天然植物精油与活性微小聚合成分整理在织物上，将传统中医芳香疗法与现代染整技术结合，开发出了对人体有安神助眠、抗菌防霉、驱蚊防虫且芳香持久、安全卫生的具有保健功能的中药芳香系列，展现了愉悦家纺“绿色睡眠、自然愉悦”的品牌理念。

　　TOP 5上榜品牌：泰丰

　　品牌聚焦：6月11日上午10时，山东泰丰纺织有限公司在香港联交所主板成功上市，面向全球发行。这是我国大陆地区家纺行业第一家在香港上市的企业。本次山东泰丰纺织有限公司共发行2.8亿股，其中90%国际配售，10%公开发售，招股价2.06港元，共募集资金5.8亿港元。

　　品牌解读：泰丰家纺产品定位于中高端，积极倡导一种全新的家居文化和生活理念，在设计研发、材质选择、艺术表现等方面都具有鲜明的品牌特色，受到了追求高品质生活顾客的青睐和喜爱。

　　泰丰公司率先成功转型的原因，绝不仅仅在于为人称道的时尚设计，也不仅仅在于流于表面的明星代言，而是泰丰创造了一个适合发展家纺经济的商业模式。一个成功的品牌模式，最根本的就是要提供新的客户价值。对泰丰而言，客户价值意味着为顾客提供超出同业的最新产品，泰丰的家纺产品并没有什么特别前沿的技术，也往往不是业界第一个吃螃蟹的“人”，但是能够在合适的时机将合适的技术以最适合消费者体验的方式设计出来，使泰丰取得了成功。

　　泰丰公司主要有两个赢利路径：一是靠生产规模优势来获得一次性的利润，这为泰丰提供了绝大部分的利润来源；二是靠床上用品获得重复性购买的持续利润，以及运营平台的报酬。