2010年哪些企业动了服装电子商务的奶酪

　　二、电子商务网站资本扩张不差钱

　　1.自己花钱占市场：无花优品投入3000万美元

　　网货服装品牌新贵“无花优品WOHAYO”所属集团公司霞湖世家前期也投入了3000万美元抢占电子商务市场，开始B2C网购疯狂扩张之路。

　　“无花优品WOHAYO”品牌在2010年11月初开始正式在网络上销售的，短短一个月的时间已经达到了上百万的销售额，而且还在以极高的增长速度不断疯狂扩张中。由于前期准备较为充分，从引入专业的互联网管理团队开始，到专业的电子商务服务流程设计，以及规范化的仓储管理、物流配货和产品服务等等都遵循了高科技公司发展的标准。其发展布局也跟一般公司的运作不太一样，比如很多公司一开始就会选择打造自己的独立商城，或购买电子商务程序、或独立程序开发等等，而“无花优品WOHAYO”则选择了从团购平台开始，巧借了GROUPON互联网发展模式，进一步推行了程序产品的微创新，增强了服饰类产品购买流程的用户体验，外加掌握着出厂服装产品的定价权，通过“团购”的模式去开展销售，很快就带来了立竿见影的实际销售效果。

　　“无花优品WOHAYO”未来将把资源和精力投放到“产品服务”和“市场营销”上，由于巨额资金的注入和支持，目前整个项目并不缺乏资金，缺的是怎么把资金使用得更有效果。其发展目标是要把“无花优品WOHAYO”打造成为最具影响力的优质服饰类品牌代表。

　　2.风投的宠儿：童装绿盒子获1亿元人民币投资

　　网购服装公司上海绿盒子网络科技有限公司12月刚刚获得一家美国基金公司DCM约合1亿元人民币的风险投资，而公司3个月前的第一轮融资额是2000万元。绿盒子的首轮投资方挚信资本，也曾经投资过博士蛙(1698.HK)。博士蛙2009年销售额约6亿元，而目前市值达到140亿元。

　　作为在淘宝起家的网购品牌，短短3个月时间就获得1.2亿元的投资，绿盒子的发展速度让业界感到惊奇。但众多业界人士认为，以服装为代表的网购行业随着电子商务环境的逐步成熟，正进入发展黄金期，而由于80后、90后逐步进入婚育年龄，婚庆、婴幼儿网购市场的发展会更加突出。

　　三、电子商务网内部做调整延伸战场

　　特殊的衍生：ebono电子商务平台进军男装

　　ebono电子商务平台对外界宣布：将于2011年年初，在ebono平台上拓展商务女装市场。这也表明，ebono电子商务平台在成功打造BonoTailor商务男装之后，再次发力，将品牌市场扩大到女装领域。由此不难看出，中国电子商务市场将会呈现出另一番热闹景象。

　　对于此次BonoTailor进军女装电子商务市场，业界普遍认为，如果没有强大的实力支撑，任何品牌想进入强者如林的网络竞争环境，都会显得捉襟见肘。ebono的相关市场负责人表示，市场中的"先发"和"后发"并不是最重要的，品牌的实力才是市场胜出的关键所在。众所周知，目前，行业内其他的电子商务品牌几乎都是轻公司，也就是说仅仅是一个销售平台而没有生产能力，所有产品都由加工商代工。和他们不同，BonoTailor电子商务走重公司网络直销路线，、在上海拥有自己的大型花园式工厂，以ebono作为网络平台，采用无店铺生产直销一体化模式。