2010年哪些企业动了服装电子商务的奶酪

　　生意社12月27日讯　2010年上半年，中国电子商务市场交易额达到2.25万亿元，预计今年全年交易额将超过4.3万亿元。截至今年6月份，国内个人网店的数量已经达到了1200万家，且增长迅猛，预计今年年底网店数量将达到1300万家。本文就盘点一下在2010年有哪些服装企业动了服装电子商务的“奶酪”。

　　一、服装电子商务的新人

　　1.强者的声音：Zara和H&M推出电子商务网站

　　西班牙Inditex集团拥有的服装连锁品牌Zara，将于9月2号开始在英国进行网络销售，另外，在法国、德国、意大利、西班牙和葡萄牙的网站也将在同一天上线。

　　时尚连锁品牌H&M推出销售男女装和童装的英国网站。在英国拥有168家店面的H&M以其家庭概念还将销售床上用品、靠垫和毛巾。

　　2.外贸服装也触网：东方创业试水服装内销

　　做了五十年服装外贸的东方创业迈出了其转战内销的第一步，11月29日通过公司自建的电子商务网站推出了原先仅供出口的男装品牌KOOL。

　　KOOL牌创立于1963年，是东方创业出口男装的专用品牌。据东方创业董事长蔡鸿生介绍，网上销售的价格仅为外销价格的1/4，是国内商场销售的本土品牌的1/2。

　　数据显示，2010年上半年，东方创业主营业务收入共28.93亿元，其中外贸出口收入8.94亿元，而其营业利润率仅4.83%。而此次试水服装内销市场，东方创业选择了成本和风险较小的电子商务作为突破口。“KOOL牌将主要通过自建网站和淘宝商城等网络渠道在国内销售。”对于内销业务的目标，瞿元庆表示，希望未来内贸销售额可以基本与外贸销售额持平。目前东方创业外贸服装销售额约为3亿美元/年。

　　东方创业前身为上海市服装进出口公司，现为全国最大的纺织品出口企业东方国际集团旗下的唯一一家上市公司，主营业务为货代与服装，2010年上半年，公司主营业务收入共28.79亿元人民币。