陈大鹏：中国时尚的奇迹 阵痛 软实力

　　这是从产业角度上消解阵痛的值得思考和探索的途径，而细化到个体品牌建设上，似乎也到了需要从意识上快速转变的时候了。

　　“这里指的品牌概念，是产业范畴内的品牌概念，比如，在意大利有大批中小企业，各个都能做到极致，为什么？因为他们把品牌分得很细，做成衣的是品牌，做纽扣、做缝纫线的也是品牌，大家在产业范畴内谈品牌，品牌都是明星，明星分布在整条产业链上，时尚产业链就会整体提升。”

　　陈大鹏拿电影《建国大业》举了很形象的例子，全明星制和明星中的主角关系，应用在时尚产业中，就是打造整条产业链的明星品牌，同时帮助越来越多的“主角”冲向世界。

　　打造冲向世界的明星品牌需要时间，而目前有一批新团队，却是“从外到内”的大跨进。金融危机的影响以及人民币汇率变化等客观原因所致，近两年中一大批外贸加工企业几乎在同一时间里奋力做起了内销品牌，于是，新问题出现了……

　　“很多外贸加工型企业都问我关于转型的问题，我赞同并支持外贸企业做自主品牌的精神和方向，但在做之前一定要仔细考虑几个问题，经营者对国内市场是否了解？你的产品研发设计和终端服务的团队建设是否跟得上？如果不考虑清楚就难于有的放矢地筹备，那么，有可能投入几千万打了水漂连看都看不见。”陈大鹏很客观地说。

　　但是，外贸转内销既然已经成为一种趋势，或者说，即将成为中国品牌建设的一股全新力量，那么，如何走好转型的过渡阶段就变得很现实很急迫，说实话，这不仅仅是外贸转内销企业要思索的，也是相对成熟的内销品牌同样要思索的。

　　“做外贸和做内销是两个系统，我认为外贸企业转型是可以两步走的，拿着多年与国际品牌合作的经验和基础，先与国内成熟时尚品牌合作，待到具备条件的时候再做自己的品牌应该是很好的转型过渡。”

　　陈大鹏提出的转型模式，对于危机后的国内品牌也是一种启发，优势互补也好，取长补短也罢，外资企业与内销品牌如果能达成合作，或许还真的是创造“世界明星品牌”的最佳捷径。

　　未来五年千言万语一个词——软实力

　　即将迈入2011年，这一年蕴藏的意义和内涵很多：“后危机时代的开端”、“‘十二五’计划的首年”、“时尚产业转型升级元年”，甚至还有说是“中国智造元年”等等，总之，即将跨入的这一年，对中国服装产业而言，意义匪浅。

　　在这个当口上，展望“十二五”就是一个行业需要确定的方向和目标，也是众多品牌、企业、产业集群一定要提前吃到的“定心丸”。

　　对于未来五年服装产业的大方向，陈大鹏的言语虽简练，却相当掷地有声。

　　“我们在过去的五年里提炼出一个品牌价值观，也就是杜钰洲会长提出的质量、创新、快速反应和社会责任四位一体的品牌价值观。那么，‘十二五’甚至‘十三五’，我们认为最重要的两个方向就是：科技进步和文化创造，这是品牌战略的两大支撑点，科技推动力和文化生成力对品牌建设而言，就是根本动力。”

　　科技进步虽然容易理解，但在当今信息瞬息万变的历史时代，“科技”的面也变得非常广博宽阔，企业经营者要掌握的已经不再是传统意义上的高科技或新技术，就像陈大鹏所说：当今科技还要涉及到工业化信息化融合、互联网物联网链接等等，而这些一定会为未来产业发展掀开革命性改变。

　　文化创意就更加宽泛而感性，相对于发展科技，打造文化更没有框框可以束缚。

　　“技术容易学，文化不容易学，创新体系更难学。”陈大鹏如是说。他坦言，如今很多企业对文化创意的建设打造从思想上认识得快，进步得也快，但从整体上还是处于跟随阶段。“有时候，大家讲品牌故事品牌文化，但和真正的产品怎么看都像是两张皮，始终难于分辨真正的品牌精神和灵魂。”

　　因此，陈大鹏始终认为，未来，品牌文化创造力的建设和完善是最为紧迫和艰巨的。“印记”这个词很重要，品牌文化不是叠加故事，而是要有自己的“品牌印记”。

　　“这种印记来自于品牌对消费者生活方式的深入了解深入分析，对消费结构升级的不断适应，也包括对不同的多元文化审美体验的不断满足，在此基础上，还要有吸纳世界多元文化的能力，把握国际流行潮流的能力，更重要的是，中国传统文化创新发展的能力……”

　　陈大鹏特别强调“中国传统文化创新发展”的问题，事实上，这也正是打造走向国际的“中国明星品牌”的核心问题。

　　“这是一篇大文章……”陈大鹏对未来品牌文化建设的总结，意味深长。

　　而品牌建设不只是需要一篇文章，陈大鹏说：“科技进步、文化创造、品牌建设，同时还要有全球的视野和思维，要有整合各种资源的能力……”

　　千言万语汇成一个关键词，陈大鹏说得相当坚定：软实力。

　　那么，对这个行业来说，未来的五年十年，每个人每个品牌每个产业集群要做的同一件事的核心就是：打造和提升软实力。