陈大鹏：中国时尚的奇迹 阵痛 软实力

　　生意社1月4日讯　编者按：2010年12月31日，这是个非常特殊的日子，像是某种意义上的原点，回首可望“十一五”全貌，翘首可盼“十二五”梦想，作为行业领导，陈大鹏以行业发展的角度，把过去五年的全貌和未来五年的梦想清晰地摆在我们面前。而站在“原点”上，《服装时报》特别报道“回望‘十一五’时尚故事”，也让一些在行业里辗转多年的本报记者认真拾起5年中某一个记忆点，汇聚成一段段生动故事，回味并思索着……

　　五年，会发生很多事情，会改变很多状态，会衍生很多新力，会产生很多变化，当然，也会有延续、沉淀、寂静和升华。五年，很短也很长。

　　时尚，作为一个流行词，五年，可以历经无数个“潮流派”或“风向标”，而时尚作为一个产业，五年，又会发生多少变化？

　　“不可否认，刚刚过去的这五年，对服装行业来讲，是改革开放三十年中，面对环境最复杂，遇到问题与困难最多的五年。”中国服装协会常务副会长陈大鹏的话虽短，却像电影一样，让中国服装人在脑海中把这五年大环境凸显的一幕幕，瞬间过了一遍。

　　从2005年全球纺织贸易一体化后出现的贸易摩擦，到人为或自然力对地球造成的一次次破坏，再到刚刚过去的“金融风暴”……

　　但电影的结尾处，却清晰地落在陈大鹏的第二句话上：“尽管我们遇到了很多问题和困难，但我认为这五年反而是中国服装产业发展最快的五年。”

　　记得今年年初时，陈大鹏曾经很欣慰地说过：一场灾难(金融危机)不完全是坏事，可以让我们沉淀下来，更理性地面对未来，也许发现的是我们以往忽视的机会。

　　一晃，一年又要过去，跨越年关，迎接“十二五”之际，陈大鹏依旧很欣慰……

　　走过五年困难越多进步越快

　　“走过的这五年，我们磨练很多，思考很多，探索很多，收获当然也很多，行业的整体素质明显提高，产业升级也在加快。”陈大鹏说：“最重要的是，这五年是中国自主品牌成长最快的五年。”

　　陈大鹏的话会让人们想到很多，尤其是中国服装品牌建设的速度，的确有很多鲜明的变化是看得见摸得着的：

　　比如，在文化建设上，更多的品牌企业家已经从5年前开始认知文化到今天逐渐深入挖掘文化、细分文化、融合文化，无疑是从思想到行动的超速飞跃，

　　在终端服务体系的建设上，从5年前意识到细节服务的重要性，到如今更多品牌摒弃照本宣科同质化的“服务潜规则”，逐步按着品牌风格定位开展个性化服务，是从概念到实际应用的思维转变。

　　在社会责任的实施上，5年前，“社会责任”还是行业内的新名词，5年后的今天，几乎已经成为绝大多数品牌奠基百年立足之本的宏远使命。

　　最近出现了一个很有意思的现象，就像社会流行按年代将年轻人称为“××后”一样，行业里也亲切地为中国时尚品牌标上时代语言。“90后品牌”、“00后品牌”和“05后品牌”的统称，虽说不见得多么严谨，却因为拟人化的时尚感和俏皮味，而为无数中国自主品牌镀上了一层充满朝气和浪漫气息的“蕾丝边”。

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　　还有很多变化，绝不是一篇文章可以讲清楚的，以陈大鹏的话理解，这还仅仅是品牌建设发展轨迹的一点缩影，若放眼到一个产业，各个产业集群的发展变化，外贸加工产业的发展变化，以及危机后涌现出来的一批全新的品牌队伍等等，都是这五年“特殊”环境造就的成果。

　　转型当口改变阵痛从意识上“快速反应”

　　“发展快也不能回避现实面对的问题，都是一些新旧交织的问题，或者说是产业在转型中的阵痛问题。”陈大鹏坦言。

　　其实，2010年一整年，正是这些“阵痛问题”比较密集的时期，生产成本提高、招工困难等等，都是在一条完全脱离“时尚”面貌的阴暗处滋生的问题，却有可能成为破坏时尚面貌的刽子手。

　　“的确存在着这些问题，但是若像一些人悲观地认为竞争力因此消失，我坚决反对这种片面的观点，服装产业是传统产业，但不是古董产业，而是紧密关联民生的产业，是很重要的文化创意产业、现代都市产业，更是高新技术应用的产业。”陈大鹏说。

　　“十一五”的五年，所有困难与问题中，最鲜明突兀的就是震荡全球的金融风暴，客观地说，如今产业格局发生的诸多变化，其关键因素大多是受到金融危机的左右。

　　“持续近三年的金融危机对产业发展有影响，但并不全是不好的影响，就品牌建设而言，金融危机对品牌的影响不是很大，甚至从总体看，品牌增长率比危机前还要好，这就是内需拉动的力量，这种力量伴随着人类繁衍，会让时尚品牌永续。”

　　当然，必须正视摆在现实的“阵痛问题”，未来，是否通过产业转移的优势布局，大型制衣工厂的形态与结构调整等等，来逐步止痛消炎？

　　站在行业全局的角度，陈大鹏提出了许多带有建设性的问题：“产业要素的改变带来了产业形态的变化，以前沿海五省份服装产量占全国80%以上，未来还会不会有这么大的量？那么，沿海地区几千人的工厂是不是也应该有所调整？未来沿海地区产业该做什么？中部地区该做什么？这些都是形态的改变，也就是说，我们的比较优势和后发优势还远远没有发挥。”