孙瑞哲：人均超3000美元 服装消费走向何方

　　生意社1月5日讯　在2010中国纺织创新年会结束后，需求和创新成为服装行业中最大的热点，为此中国服饰记者专访了中国纺织工业协会副会长孙瑞哲。

　　问：您觉得“十二五”规划建议中提出的“民富”目标对服装产业有什么作用?

　　孙瑞哲：据测算，我国的资本形成率由上世纪80年代初的32%左右上升到2009年的46.8%，最终消费率则由同期的67%左右下降到48.6%。

　　消费不足与收入分配结构不合理相关，居民收入在国民收入分配中的比重偏低，影响了居民消费需求的提高。2008年，我国城镇居民人均衣着消费支出1166元，农村居民人均衣着消费支出仅为212元。2009年，我国城镇居民人均衣着消费支出1284元，农村居民人均衣着消费支出仅为232元。从2008到2009两年来看，城镇居民人均衣着消费与农村居民人均衣着消费之间相差约5.5倍。此次“民富”目标的提出，将提升社会整体的最终消费率，同时给平衡城乡与农村纺织服装的消费能力提供乐观的政策期待。

　　纺织工业与人们的生活密切相关，纺织服装产业不仅仅是国际竞争优势明显的产业和重要的民生产业，而且也应该是改善人们生活，有更加健康可持续生活方式的一个重要推动力。未来，纺织服装产业应当成为战略新兴产业的重要组成部分，以及时尚产业的重要推动力量。

　　问：您觉得内需在推动服装发展方面起到什么作用?

　　孙瑞哲：从国家战略来说，内需一定是经济发展的一个重要支撑。我们举两个例子，一个是先进的发达国家美国，一个是发展中国家印度。它们的内需都超过了92%和88%，中国2008年数字是72.8%。经济发展对结构的调整提出了客观要求，内需占比在整个需求比重中一定要提高。这两年规模以上的纺织服装企业销售在国内市场是稳步提升，今年已经接近了82%。

　　问：您认为应该如何理解需求驱动的产业创新能力建设?

　　孙瑞哲：要真正在产业层面上推动“需求驱动”的内涵式增长模式，需要在产业创新能力的系统工程中，继续贯穿科技、人才、品牌与可持续发展的四大主线。

　　首先，是加快推进科技和产业发展战略。把绿色、低碳技术及其产业化作为突破口。去年美国推出绿色经济复苏计划、欧盟实行绿色技术研发计划等，都是为了塑造新的竞争优势，抢占新的制高点。

　　其次，是加快推进人才战略。人力资源的内在优质素质，已经取代人力资源的规模体量，是决定中国纺织服装产业能否实现从“纺织大国”到“纺织强国”战略突围的关键保障。

　　再次，是加快推进品牌战略。品牌竞争使纺织服装产业的竞争格局发生质的变化：个性化竞争逐步取代同质化竞争，价值竞争逐步取代价格和数量竞争。对于品牌发展战略而言，要提高品牌附加值，走内涵式发展的创新路径。

　　最后，是加快推进可持续发展的战略。内需市场和区域结构、产业结构的合理化布局，为纺织服装产业建立了可持续发展的动力机制，而节能环保与新技术研发，也提供了可持续发展的市场基础与技术保障。

　　问：产业创新的最终目的是什么?

　　孙瑞哲：最终目的是提高产业竞争力，实现产业结构的高度化和合理化，最终在全球价值链体系中掌握话语权。作为秉承科技、人才、品牌、可持续发展四大发展主线的创新体系，标准话语权与时尚话语权的双管齐下，将统筹各种创新基础工程，从硬实力与软实力层面赢得技术话语权、市场话语权与时尚价值评判的话语权。

　　标准是自主创新的制高点，谁掌握了标准制定的话语权，谁就掌握了市场竞争的主动权。其主体框架主要包括技术研发的创新渗透、质量体系的标准建设、信息化管理以及社会责任的规范管理。

　　另外，很重要的是加强时尚话语权建设，缔造流行趋势策源的主导权。应当看到，时尚化转型是传统制造业获得产品定价权、主导时尚价值评判体系的必由之路。其主要内容包括缔造流行趋势策划的主导权、构建时尚创意的孵化机制与构建跨界整合的大时尚联盟。

　　时尚话语权的树立，需要纺织服装产业链的上下游企业，加快产业链纵向上下游时尚资源的无缝对接，促成横向产、学、研一体化的时尚研发体系，从色彩、纱线、面料到服装各个环节，以集成的方式、以流行趋势为纽带，保持一脉相承的品牌形象，形成中国纺织服装大时尚的和谐之音。

　　行业时尚话语权的构建，应积极地借势国家品牌的软实力提升，积极地推行“产业外交”与时尚产业的整体推广，在国内外公众消费层面赢得更为广泛、深入的认知。

　　在刚刚结束的2010中国纺织创新年会上，中国纺织工业协会副会长孙瑞哲说：“中国现在主要家庭及个人年消费水平跟国外存在很大的差距，这种差距也是中国人民生活改善、扩大内需的一个重要方向，这一定会给纺织服装行业带来机会。”

　　今年前三季度国内服装零售额和零售量的持续增长态势，印证了这个说法。前三季度，服装市场零售额累计增长85%，零售量增长了12.3%。就主力消费人口来说，从2010年一直到2025年，20岁到59岁是主力消费人群，他们会承接我们消费升级的转折点。

　　目前，国际上有一个经验值，人均收入超过3000美元，被视为居民消费行为发生重大变化的一个界线。华泰证券对人均收入水平做了一个测算，2002年的时候，我国年均收入达到3000美元的人群不到10%，到2008年接近40%。所以3000美元势必会带来消费方式、消费类型的重大转变。这是向品牌消费阶段的转变，会给纺织服装带来新的机遇。

　　●服装消费持续给力

　　2010年，服装行业面临的内外发展环境可谓复杂多变。国际市场实质性回暖尚不明朗，美、日、欧等发达经济体复苏整体乏力等都为全球经济和市场的复苏前景蒙上了阴影，汇率问题、贸易保护主义问题都是行业必须面对的难题。棉花价格非理性上涨带动了几乎全部服装原材料快速提价，工资福利成本攀升加上劳动力数量和素质下降大大提高了劳动力成本，作为制造业第一要素的“人力”和“原材料”的困局，给行业运行带来了诸多连锁反应。

　　尽管如此，服装行业各项指标均获得了较高增幅，其中一个重要原因就是：消费给力。

　　内需持续高增长和消费结构提升已经成为纺织服装业发展的第一拉动力。

　　国家统计局日前公布的11月份国民经济统计数据显示，11月份，社会消费品零售总额13911亿元，同比增长18.7%，1~11月份，社会消费品零售总额139224亿元，同比增长18.4%，比1~10月份加快0.1个百分点。其中，限额以上批发和零售业服装类商品零售额增长24.5%。

　　事实上，“十一五”期间，服装消费每年都保持了20%以上的同比增长，增速均明显高于当年社会消费品零售总额增速。

　　2006年，我国社会消费品零售总额累计达到76410亿元，同比增长13.7%，其中服装类商品零售额增长20.0%，增速高于平均水平6.3个百分点;2007年，全国社会消费品零售总额89210亿元，同比增长16.8%，其中服装类商品零售额增长28.7%,增速高于平均水平11.9个百分点;2008年，全国社会消费品零售总额108488亿元，同比增长21.6%，其中服装类商品零售额增长25.9%,增速高于平均水平4.3个百分点;2009年，全国社会消费品零售总额125342.7亿元，同比增长15.5%，其中服装类商品零售额增长20.8%，高于平均增速5.3个百分点。