国际奢侈品牌或迎来中国收购潮

　　生意社1月6日讯　随着我国经济的持续增长，中国对全球奢侈品集团利润的贡献更加明显。据贝恩咨询公司的数据，中国目前是世界上第二大奢侈品市场，2009年奢侈品销售额达96亿美元，同比增长12%，约占全球市场的27.5%。中国社科院的一份研究报告指出，预计到2015年，中国将成为全球最大奢侈品消费市场，达到146亿美元的市场空间。

　　近年来，许多国际奢侈品牌通过经销商在中国市场销售各种奢侈品，从名表、名牌手袋到定制时装。这个即将迈进百亿美元的市场蓬勃发展，使众多奢侈品牌从业者希望能够深度开发这个市场，收获更多财富。据不完全统计，2010年至少有50个二三线国际奢侈品牌已经易手给中国企业家。资深行业分析师认为，2011年的国际奢侈品牌收购业务预计将大幅增加，收购主力可能是来自中国的投资者。

　　面对缓慢复苏的西方市场，中国对于奢侈品牌来说已是人间天堂。2010年12月2日在巴黎，全球奢侈品专业协会与一些著名的顾问公司、广告公司、奢侈品牌和《国际先驱论坛报》举办了一次名为“中国：奢侈品的世外桃源？”的论坛，议题包括“中国经济前景分析”、“中国奢侈品行业”、“中日消费者的比较”、“中国奢侈品销售”以及“如何向中国人介绍奢侈品”，共同探讨奢侈品行业与中国消费者之间的关系。

　　国际大牌布局忙

　　中国各地的高端购物中心和零售空间的快速发展将有助于奢侈品业务的快速发展，许多新兴购物中心经营者提供了优惠招租条件招揽著名品牌进驻。为保持中国市场扩张势头，众多国际奢侈品牌还计划进入中国二三线城市，以迎合当地需求。瑞士奢侈品牌Bally也表示，计划未来几年进军中国二三线城市，公司已经开始在内蒙古呼和浩特市开设专卖店。

　　最近，历峰集团旗下的卡地亚公司(Cartier)总裁Bernard Fornas表示，公司进入中国境内的城市数目将由目前的22个增加至40个。力求成为中国头号珠宝品牌的卡地亚在中国共有37个专卖店，而LVMH集团的皮具品牌路易威登(LV)目前在中国的26个城市共有35个专卖店。

　　PPR集团旗下的宝缇嘉(Bottega Veneta)最近在天津海信广场开设新店，与古琦、普拉达、范思哲、卡地亚、爱马仕等品牌比邻，面积达170平方米。在短短几个月内，这个品牌在中国境内的专卖店数量上升至3个。

　　世界著名奢侈品牌宝格丽近期与亨得利控股公司签署了一份为期5年的战略合作协议，亨得利成为宝格丽在中国大陆的独家销售商，目的是通过其在中国开设的多品牌钟表店，增加宝格丽手表在中国的品牌知名度和市场占有率。

　　回购自营利润增

　　在未来3~5年内，奢侈品牌在中国市场自行经营将进入一个高速发展阶段。在中国遵照入世承诺将零售业向外资开放、破除制度壁垒后，奢侈品品牌商与代理商之间对中国市场开发权的争夺暗潮汹涌，加上金融危机的推动，这种争夺已渐白热化。

　　很多早期进入中国的国际奢侈品牌感觉到，在中国已运营了十多年，经营状况良好，积累了很多经验，而与国内代理商的合作却存在不少风险，现在纷纷通过回购自营来减少分销成本，扩大利润空间。对他们而言，最初进入中国市场时依赖代理商不过是权宜之计。“早期中国市场法规限制诸多，市场前景不明，大多数奢侈品牌都非常谨慎。为了转嫁风险，往往都会找一些代理商，进行小规模的‘试水’。当条件成熟后，品牌商就会抛弃代理商而选择自己经营。”中国对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心研究员王菲解释说。