波司登内衣引领行业产品升级

　　具有国际大品牌美誉的波司登集团旗下专业从事波司登保暖内衣生产经营的上海波顺纺织品有限公司，作为国内保暖内衣行业领军企业，在贯彻落实中央提出的转变发展方式过程中，紧紧围绕产品升级，通过整合人才、技术资源，不断提升自主创新能力，着力于新材料应用，新款式、新色彩开发，努力打造优等品投放市场。有效地提升了企业的市场竞争力。在去年棉价大幅上涨的情况下，销售不仅没有减量，反而实现历史最好水平。在波司登内衣的引领下，业内一批企业把产品升级换代作为参与市场竞争的主要手段，从而促进了该行业产品整体水平开始升级。

　　创新 围绕产品升级

　　我国保暖内衣行业起步于上世纪末，至今已有十多年历史。业内生产的保暖内衣，最初消费对象以中老年为主。因而在功能上主要注重保暖，色彩相对较为单调，品种、款式数量不多。

　　上海波顺纺织品有限公司（波司登内衣公司）起步于2004年，企业领军人物是全国纺织品标准化技术委员会委员、公司董事长洪一清和保暖内衣行业标准起草人公司常务副总费海芬。他们在2004年以前，有着长期从事纺织产品的生产、研发行业标准研究的经历，是专业人士。掌握专业技术的人士对行业和市场的洞察力往往高人一筹。从投身保暖内衣行业开始，他们就发现了投放市场的保暖内衣存在的功能单一、款式色彩简单、运用新材料不够等不足，因而有志致力行业的改观。

　　中共十七大关于加快转变发展方式的战略任务提出后，胡锦涛总书记对广大民营企业寄予厚望。并在2010年两会期间向广大民营企业提出了要在加快经济发展方式上有更大作为，在保障和改善民生方面有更大作为，在提升自身素质上有更大作为的殷切希望。波司登集团董事长高德康在全国工商联常委会上表示，要按照总书记的要求，积极加强品牌建设，加大研发设计投入，增强自主研发创新能力，增加产品技术含量和附加值，提高加工制造水平，保证产品质量和安全……

　　在此背景下，波司登内衣公司创新有了更大的动力，步子明显加快。从新材料运用、新产品研发、新款式、新色彩设计等多方面推进企业产品的技术进步，以此推进产品的升级换代。近两年来，波顺公司每年都新推出几十款自主设计的新品内衣。2010年，该公司投放市场的包括“舒柔竹纤维内衣”、“羊绒智能空调内衣”、“时尚休闲内衣”、“羽绒防寒内衣”等数十个品种，数百种款式。与传统保暖内衣相比，波司登内衣的进步在于：1.一批纺织新材料的广泛应用。如：波司登舒柔竹纤维内衣，是上海波司登内衣公司与上海裕丰科贸有限公司（原上海第十七棉纺织总厂）在科技创新上的强强联合，竹纤维是继棉、麻、毛、丝之后第五种植物纤维，不仅是一种真正意义上的天然环保绿色纤维，而且具有良好的透湿性和透气性，被誉为“会呼吸的纤维”。2.款式色彩的年轻化，让保暖内衣走向内衣外穿。传统的保暖内衣由于主要面向中老年，又是内穿，所以颜色以黑、灰、白、红等为主，功能上侧重保暖，因而很少受青年人青睐。波司登内衣率先把青年消费者作为自己的重点客户，在新品开发中广泛应用提花技术，并从德国引进专门设备，生产的内衣经提花工艺的点缀能闪耀出内衣外穿的时尚亮点。该公司开发的羊羔绒风尚热力内衣就属于这一类，产品一经投放市场，很快受到南北方青年人欢迎。由于该公司将新材料、提花工艺、多功能性等融合到内衣，市场总体销售看好，国内各大型超市如家乐福、沃尔玛、大润发、乐购、麦德龙、世纪联华、易初莲花等，波司登内衣销售名列前茅。全年市场销售额达5亿-6亿元。

　　质量树大品牌榜样

　　国内的针织产品，国家标准的正品包括合格品、一等品和优等品。几十年来，该行业企业投放市场的一般为合格品，做得好一点儿的也只有一等品，以优等品产品投放市场的企业可以说是凤毛麟角，少之又少。