家纺设计里的“中国风”在哪里？

　　生意社1月14日讯　走进各大商场、专卖店，我们不难发现，许多家纺品牌的专柜上都可以找到中国风的影子，这些具有本土文化特征的产品正在逐渐增加。

　　但是，我们也不难看出当前中国风的尴尬。目前，以中国风为主题的家纺产品在整个家纺市场中所占的比例很小，而且，在已有的中国风系列产品中，消费者认可度高、销量好的更是不多。

　　因此，如何设计出具有典型中国特色的家纺产品，是目前家纺企业需要解决的关键问题。

　　那么，究竟何为中国风，它在家纺产品上的具体表现是什么样？

　　中国风的主体定位要明确

　　因为受到文化层次、生活方式，乃至术业专攻等因素的影响，这个问题的答案在消费者和设计师的眼中肯定有很大不同。那么，我们的中国风究竟该以谁的审美标准来定义？答案当然是前者。

　　产品的图案设计要依照消费者眼中的中国风来定位，这一点已经得到了业内人士的广泛认同，但遗憾的是因为许多家纺企业在市场调研和消费者群体分析方面的短板，使得家纺产品的设计风格更多地还是依照设计师的个人经验和主观臆断来决定，这就造成了企业设计的产品与市场脱节的现象。企业推出的中国风产品看上去很美，但是在消费者的眼中却是不实用的中国风。

　　因此，中国风产品的主题定位必须依照目标消费群体最新的生活方式和审美习惯来设计。

　　中国风重在文化提炼

　　家纺设计作为绘画和设计的一种商业形式，如何来体现中国风？

　　我们可以从中国绘画的核心来分析，“意”作为中国传统绘画的灵魂，讲究的是“意在笔先、画尽意在”，这个“意”不光是设计师设计主题的表达，也是处在中华文化熏陶下的国人潜意识的文化审美方式，所以没有灵魂的、单纯由中国元素堆砌出来的中国风家纺产品，是无法得到消费者认同的，而且也不能与现代的家居环境相融合。

　　在现代消费者的眼中，带有时尚元素的中国风产品最能引起他们的购买冲动。那么如何将时尚元素与中国传统韵味结合起来？

　　罗莱2010年春夏主打产品“泼墨弄清彩”就是一个成功的例子。它将中国传统绘画的代表——水墨技法与时尚的花卉相结合，时尚靓丽的中国风蓦然而成，既符合流行趋势，又饱含浓郁的中国水墨文化神韵，为业内的中国风产品设计走出了一条多彩的光明大道。

　　注重民俗文化细节

　　中国风家纺产品的设计还应更多地关注民俗文化的细节，因为这些细节是民族文化的积淀，蕴涵着人们对美好生活的向往。

　　例如，梦洁新推出的一款婚庆产品“我们结婚了”，采用了正统的中国红和一对可爱的中式婚礼打扮的卡通小人绣花，恰到好处的款式设计将整套床品点缀的中国味十足，以至于面料本身所蕴涵的花纹图案倒是被消费者忽视了，翻开被套则会发现更打动人心的东西——被套内侧的四个被角上分别绣着花生、枣子、桂子和莲子等图案，让不同年龄段的消费者都可以在瞬间领会到“早生贵子、财丁兴旺”的寓意，使人们在逐渐远离复杂的中式传统婚礼的婚床上，体会到了浓浓的中式浪漫和暖心的传统祈福。

　　由此可见，细节的设计对于体现中国风的重要性。

　　同时，设计师还要针对目标消费群体的生活及精神需求进行前期的策划，组织相应的设计主题，以消费者可以解读的设计方式向目标群体传达特定的诉求。

　　策划是设计师的作品和消费者的认知之间产生共鸣的桥梁，是产品整体意境和中国元素相互融合的催化剂。策划要以足够的消费者分析和中国文化积累为基础，否则，中国风创意就变成了无本之木、无源之水。如何从中国文化中汲取精髓，如何以文化寻根的方式唤醒国人对中国文化的尊敬与崇拜，将是中国家纺从业者不可推卸的责任和使命。(作者系江苏金太阳纺织科技有限公司总经理)