亚麻新申：全方位打造强势品牌展现新魅力

　　生意社1月24日讯　新申集团有限公司旗下的高档亚麻面料品牌“Xinshen新申”获得了2010年度中国纺织服装行业“十大新锐品牌”的称号。

　　对于品牌的描述，我们看到新申是这样描述的：“天天质量，始终如一”。新申集团有限公司秉承这一经营理念，以打造百年新申，成为世界知名亚麻企业，致力振兴民族产业为使命，在亚麻纱线和亚麻布的研发、生产和销售上锐意进取，成绩斐然。目前，公司生产的亚麻纱线和亚麻布位居2008年、2009年全国市场同类产品销量前十名;被中国纺织工业协会评为“中国纺织服装企业竞争力500强、中国麻纺竞争力10强企业”。行业呈现“绿色、环保、低碳”发展趋势，新申集团积极致力于高科技、绿色生态型健康环保亚麻面料的开发，是亚麻行业中率先提出“生态亚麻面料”概念和付诸实际行动的企业之一。公司将借此契机，在加大新品开发力度，逐步完善产业链的同时，力争在三至五年内，将旗下产品的销量达到国内前列，成为国内领军企业，跻身世界知名品牌。

　　下面我们来分析一下新申品牌在发展过程中不可或缺的几大关注点。

　　关注一：亚麻

　　新申主营的产品有纯亚麻纱线、亚麻服装面料、亚麻家用纺织品面料、产业用纺织品面料、亚麻服装等。

　　在确定品牌定位之处，公司董事长李森林走访专家，深入调研，了解到：亚麻作为绿色产品，在崇尚自然、回归自然的大背景下，正悄然兴起……历史上，亚麻的主要产地在欧洲，由于发达国家劳动力价格上扬，生产成本增加，产品竞争力下降，迫使欧洲的亚麻业实施了“西锭东扩”；在我国，原先的亚麻主产地在东北黑龙江省，比较代表性的是50年代由前苏联援建的“哈尔滨亚麻厂”等一批企业。由于在计划经济的框架下，受旧体制的约束，一些国有企业进退维谷、步履艰难；而改革开放的大气候，使东南沿海地区的一些企业脱颖而出。他们以敏锐的市场眼光，全新的经营理念，纷纷抢滩亚麻业，从而形成了“北麻南移”的新格局。国际上欧洲亚麻产业向亚洲转移，国内“北麻南移”，无独有偶，这两大千载难逢的机遇，让李森林洞悉了。他抓住了这历史性的机遇，定位亚麻，错位发展。

　　仅仅一年时间，新申的亚麻生产就翻了20倍。新申集团以“起步迟、起点高、发展快、发展空间大”的特点异军突起，后来居上，一跃成为震泽镇亚麻绢纺行业的龙头老大，取得了令人瞩目的成绩。

　　关注二：绿色低碳环保

　　“低碳经济”、“低碳生活”不仅是当下最热门的词汇，更是应对全球气候变暖，需要地球大家庭中每一个人身体力行的新经济形态、新生活方式。低碳生活，对于我们普通人来说是一种态度，而不是能力。

　　作为中国绿色亚麻的领跑者，新申集团在引领亚麻行业“低碳”环保格局方面做出了开创性的成绩，令世人瞩目。

　　多年来，新申集团始终坚持“企业价值与社会价值”并重的发展方式，同时致力于培育自己的“绿色领导力”，追求“绿色生产、绿色消费、绿色发展”的三位一体，即尊重和保护环境，追求安全和健康，不对资源进行掠夺式开发，充分尊重所有相关合作伙伴的长远利益，以实现大家共同的可持续发展。

　　在亚麻原料采购环节，新申集团始终坚持在法国、比利时等亚麻原产地采购最纯正的亚麻原料。发掘欧洲亚麻原产地的原料优势，整合国内工厂的亚麻技术优势，2005年，新申集团从德国苏拉公司引进了性能卓越的全自动络筒机，大大优化了接头技术，使生产的亚麻筒纱成型美观、张力一致、重量相同，糙点极少，对提高布面的平整度效果明显。建立符合中国现实的亚麻基地建设模式，实现了规模化、科学化的发展效果，提高了亚麻纱线、面料产量和质量，牢固的产品品质为企业的长期健康发展奠定了坚实的基础。

　　在生产环节，新申集团处处实践着“绿色生产”的理念。新申的加工线实现了从原料的检验到纱线生成、坯布的生产、染色印花等环节直接操作和监控，并配备有ERP产品完善追踪链，有效实现产品追溯的安全防范系统。在节能方面和排污方面，新申集团都有切实可行的举措，大胆科技创新，引入新技术、新工艺、新设备，尽最大实现环保节能、杜绝污染、减少排放，特别是污水的排污经过过滤再进入河道，这样节约了成本，又提高了环保节能的要求。

　　在其他方面，新申始终坚持绿色环保的理念，甚至以身作则地从公司的礼品拎袋开始，采用简单可降解的材料，不奢求拎袋的华丽奢侈，从小处体现新申集团对环保的诉求，用实际行动感染着每一个客户和朋友。新申亚麻面料从生产到消费终端环节大力提倡绿色环保观念，新申集团不断倡导在面料选择时选择绿色亚麻产品，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。

　　新申集团奉行的“绿色生产、绿色消费、绿色发展”的理念是对新申绿色亚麻的最佳阐释，推动了企业的持久成长并获得了广大客户认可与支持。新申集团通过完善产业结构、加快企业科技创新，实现企业绿色环保理念的践行，真正实现企业价值、员工价值、社会价值的三者兼顾，实现新申集团"低碳经济"、"低碳生活"的理解和成就，推动中国亚麻行业“绿色环保”格局的进一步形成。新申集团通过自身的资源优势整合，并大刀阔斧加强科技创新力度，真正实现了绿色、环保、科技和创新的四位一体，实现新申集团“让世界亚麻更精彩”的企业目标，更是让人们的生活更绿色、更自然、更美好！