“ 小”内衣更需要大呵护

　　生意社3月16日讯　曾几何时，在上世纪四五十年代，父母们由于需要兼顾事业与家庭，成群结队的兄弟姐们在“放养”状态下成长起来，并没有儿童生理以及心理健康这样的现代课题。而转眼间，当叛逆的80后一代越来越多地变成了辣妈奶爸，在类似苏芮·克鲁斯，金斯顿·罗斯代尔，Lucas等“星宝贝”横空出世之后，年轻父母们对于儿童时尚产业的关注以及投入形成了递增的趋势，而内衣作为最贴身的婴幼儿服装也成为了人们的关注焦点。

　　儿童装并非成人缩小版

　　汤姆·克鲁斯之女苏芮·克鲁斯在诞生之后便成为了好莱坞的超级小明星，同年便登上《名利场》杂志封面。目前，她虽然年纪不足5岁，但已经有迪奥(Dior)、巴宝莉(Burberry)等奢侈品相持，可以自己决定出门装扮，热衷于女孩味的裙装，并且翻看时尚杂志。这样的时尚指标似乎渐渐地成为了童装的主旋律，在明星母亲们的感召下，婴儿潮的确带来了巨大的商机，而与此同时，一些质疑声也开始不断浮出水面。去年，NEW LOOK推出的8岁儿童高跟鞋以及Primark曾出售的适合7岁儿童穿着的带胸垫比基尼均在育儿网站Mumsnet遭到了很多家长的谴责。英国儿童慈善组织的潘尼·尼科尔斯表示，儿童出于好奇心理模仿成人装扮与零售商们自行推出鼓励过早性别化的童装有着很大区别。“孩子还是应该有自己的服装款式和花色，成人化的装扮抹煞了他们独有的天真可爱，也会让他们过早地产生攀比性心里，作为家长更会担心这样会影响孩子们正确审美观的塑造。”据临产还有两个月的准妈妈王小姐也表现出了她的担心。

　　对此，爱慕营销发展部副经理李佳认为，内衣这种贴身类服装的着重点在于版型的科学性以及材料的健康环保性。婴幼儿内衣更是要以孩子的健康发育和生理关怀为基点。换句话说，这类产品的开发理念是以专业—健康—时尚为顺序进行考虑的。“效仿父母的行为是儿童心理的一大特点，所以家长们更加需要选择适合儿童喜好的颜色和图案来引导健康的审美。”爱慕儿童首席设计师邹云墙补充道。

　　注重功能性，回归健康本源

　　中国人民大学人口研究所所提供的中国第四次人口出生高峰示意图显示，2012年的生育人口将达到高峰，预计可能会有两千万个新生儿出世。这也预示着与儿童相关的产业链将会持续升温。目前，儿童内衣市场的格局主要分为两种类型，一类附属于时尚服装品牌，这类童装覆盖了衣装鞋帽等不同品种。在GAP中，就按照婴儿(0-24个月)，幼儿(1-5岁)以及女孩的年龄阶段列出了一件式连体装、牛仔裤、内衣、裤袜等配件产品；另一类附属于专业内衣品牌中的儿童内衣线，这类商家为数不多，就连巴黎国际内衣展上的专业儿童内衣制作商也屈指可数。像日本市场有售的华歌尔儿童系列以及中国爱慕的儿童系列就属于这一类型，其主要针对儿童内衣的中高端市场，并按照功能性给予划分。

　　儿童内衣的材质是直接关系到产品优劣的主要衡量标准之一。纯棉和莫代尔这样柔软舒适的面料已经被很多家长视为首选。在环保安全以及注重人文关怀的诉求之下，一些着力于功能性的面料应运而生了。在爱慕儿童系列中，随心裁面料的应用算是其具有开创意义的设计。这种材质是近几年来流行于成人内衣中的创新点，它经过特殊织造，随意裁剪后不会脱散。“传统儿童内衣中的滚边处理，多少会产生运动摩擦和挤压，而去掉这道滚边就会更加舒适自如。并且家长可以按照孩子的喜好和需求随意裁剪衣服长短和领口大小。随心裁面料不但简化了制作工序，也是一种非常环保的设计概念。”邹云墙向记者介绍道。

　　的确，面料安全方面的问题一直是家长们比较关心的话题。今年1月，中国消费者协会公布了北京市场上销售的20种儿童针织内衣(包括婴幼儿针织内衣)的比较试验结果，测试包括了色牢度(耐干摩擦、耐汗渍、耐水、耐唾液)、甲醛含量、pH值、异味、水洗尺寸变化率、纤维含量、纽扣脱离强度等项目。这份报告，对于父母们平时容易忽略的服装pH值问题作出了明确的解答。纺织品的pH值呈中性或弱酸性之间时，对人体最为有益；如果呈现弱碱性或强酸性，则会造成皮肤伤害。儿童由于皮肤特别娇嫩，标准规定的婴幼儿用品(A类)pH值比成人范围要小，介于4.0与7.5之间。

　　寻找设计与功能的契合点

　　婴幼儿内衣需要衡量的因素之多，面积之小，使其在设计上似乎少了几分成衣的变化多端。童装的色彩运用一直被视为比较难把控的部分：一方面，婴幼儿会时常无意识地吮吸衣角及手指，如果染料及固色剂被唾液浸湿后掉色，便会产生不良后果。另一方面，儿童对于颜色又有着与生俱来的兴趣与好奇。这样近乎矛盾的对立面也考验着设计师们的功力与细心程度。邹云墙告诉记者，“每个孩子的性格确实千差万别，作为设计师，我们首先要找到儿童心理和发育上的相对共性，比如女孩内衣大多会选用粉色，其实这也是在暗示孩子粉色是代表女性的颜色，是一种柔美的象征。最主要的还是需要更多地了解儿童心理，把爱真正传递给孩子。”这样引导正确生活方式的内衣概念在注重功能性的同时也促进着童装的多元化发展。“实际上，儿童内衣市场很新也很大，设计领域正处于不断的学习和摸索当中。要打造一个专业的、纯净的品牌，无论是图案样式的设计，还是工艺改进与版型调整等细节问题，都需要研究与完善。”邹云墙说。