央视揭秘：北京某些商场所谓国际服装实为纯国产

　　【揭秘空壳“洋品牌”】业内揭秘空壳真相为何青睐大商场

　　一个是地道的中国服装品牌，却在大商场里摇身一变成了意大利品牌呢？而且被解释成是销售人员口误而已；而另一个仅仅只在国内销售的服装却硬要说自己是欧陆顶级。在这些空壳“洋品牌”的背后，到底隐藏着怎样的不为人知的秘密呢？

　　刘先生经营服装行业多年之久，他亲自注册的“空壳”洋品牌就有两个，不过，和目前众多“空壳洋品牌”一样，品牌是自己的，而无论是生产还是销售却都是在国内。

　　我们公司也有两个品牌，其中有一个品牌就是在法国注册的，也不是我们公司在法国，只是我们通过国内的这样的机构，有专门的这种注册机构在法国进行了注册商标和注册公司，而我们在国内进行这样的运作，其实国内很多这种民营服装企业，全是用这种模式。

　　刘先生说，通过专业的商标注册机构进行海外注册，这自然是最为简便也是最为直接获取洋商标的途径，价格其实也不高。一般情况下，除了注册地官方收取的费用外，注册公司的代理费只有1000元到3000元不等。刘先生告诉记者，之所以选择把自己的牌子要包装成洋品牌，其实都有很深的考虑。

　　因为这个在国外是属于一个注册商标的行为，这在国外并不违法，在国内可能体现的就是一个商标，这个其实并不是说假的，但是只不过是老百姓无法去分辨它是国外的还是国内的，所谓咱们现在的这个假只是在国外它是真的在国外注册了，但是它并没有在境外发生这种设计、生产和加工的这种行为，而是在国外注册了一个品牌，在国内进行生产和加工，然后它告诉消费者我这是国外的这种品牌。

　　如此注册的空壳洋品牌为什么都愿意选择进入大商场呢？刘先生解释了这背后的原因。

　　我进了一个很大的商场，我周围有很多很知名的品牌，我把我的店面装修得很好，我的陈列做得很好，基本上别人可以相信我就是一个很大的品牌，是个国外的品牌，因为服装这个东西比较在感觉上的这种层次的衬托。

　　刘先生的两个国产洋品牌也曾进入过北京的两大商场。他告诉我们，进入大商场其实很简单，只要你舍得花钱。记者调查也发现，以进驻某大型商场为例，入驻企业不仅要付出不菲的入场费等，还要从流水账中支付商场不等比例的回扣，这叫做“流水倒扣”。从常理分析，进入大商场前期费用高，商场回扣比例高，那这些国产的洋品牌又是如何计算着自己的经济账呢？

　　在木樨园地区，像可能他在这边的批发价格比如说是两百块一件衣服。但是如果他包装成意大利品牌，像法国品牌，可能在商场里边的这种售价就会在一千块钱左右，但是他也相对来讲也会承担这种销售的成本，也会随时增高，但是这个和他包装出来这种附加值比起来，这个不算什么。

　　记者：就是你们再刨去它那个(流水倒扣)25%也好，30%也好，它还赚得比那个要多得多。

　　男：对，虽然说花成本了，但是零售价会成倍地上浮

　　精明的商家自然会算这笔账。所谓羊毛出在羊身上，同样的国产服装，贴上了一个洋商标，进入大商场即使经营费用巨大，但是相比较销售价格来说，利润仍然远比普通国产品牌要高出很多。如此的国产洋品牌进入商场后，又将如何面对消费者的质询呢？刘先生说，给员工进行专业培训非常重要。

　　我们是法国的品牌，我们的服装都是法国设计的，但是这个实际上可能是聘请法国设计师，或者说是我们吸取了法国设计师的理念，但是我们基本上都是在国内采购的原材料，在国内进行加工，在国内进行销售，实际上这个是可以混淆概念的，因为无从求证这个设计师在哪设计，是源(自)哪的设计，这个设计并没有说专利或者说是某某标准。

　　【揭秘空壳“洋品牌”】暗访商标代理海外注册有玄机

　　看来，大商场里的洋品牌也不能全信。按照俗话说，有些可能是挂羊头卖狗肉。注册一个海外商标真的像刘先生所说的那样简单吗？这些专业的商标注册公司到底是如何经营的呢？

　　打开搜索引擎，输入类似商标注册字样，就会出现大量的注册公司。记者随意挑选了两家公司，开始进行调查。这是位于北三环的一家知识产权代理公司。这家公司的工作人员告诉记者，基本上我们只需要签字就可以成功申请意大利商标。

　　你在中国申请的你去注册，那么相关的你要提供你的名字的中英文，就是你的申请你的中英文的一些东西，然后你的相关图样，然后我们签字，其它所有的对我们来说你只要签字了就行了。

　　记者：但是如果我要在这个意大利没有任何的住址也没有任何地址，这个影响吗？

　　女：不需要。不影响，这个是在中国的，中国的申请人你去注册不可能是以意大利的一个公司注册，对不对？那就不叫国际注册了。

　　这位工作人员告诉记者，注册意大利商标大概费用在1万元人民币左右，这其中除掉官方收取的费用外，他们的代理费只有3000元。申请人需要提供一些最基本的资料，如地址信息、商标图样，剩下的什么事情都不需要做。商标申请的时间大约需要一年半左右。这样的说法在另一家注册公司也得到了印证。

　　记者：意大利注册的话，它的门槛是多少？

　　女：不需要国内有受理通知书，只要你提供标样。

　　记者：需不需要我在意大利的住址，要有房产？

　　女：这个没用。

　　记者：工作，都不需要？

　　女：不需要。

　　在这家注册公司，工作人员介绍，相比较意大利而言，如果注册法国、加拿大，不仅费用要更低一些，申请的时间还会更短。当得知记者要注册服装品牌时，这位工作人员更是直言不讳的提醒记者，服装行业注册意大利商标的比比皆是。

　　像这种商标也好，它其实反而看你怎么运作，有时候你说哪个地方的品牌什么，你看你对别人吸引眼球的，你要说意大利也好，就是说加拿大可能差一点，那你说法国什么的，基本上也都是这些国家，那你要说服装做得好的也都是国外的那几家。

　　记者：意大利、法国。

　　女：对，也都是这些，那你说我的设计师是那边的，然后品牌是那边的，就是我们是国内加工的，这都是看你怎么自己来说，或者说你的宣传上面这些上面来做，但是就看你自己怎么来运作。