央视揭秘：北京某些商场所谓国际服装实为纯国产

　　【揭秘空壳“洋品牌”】变味的洋商标谁来保障诚信

　　很多人可能都不知道，注册一个意大利商标、法国商标，原来都是如此的简单。现在的问题是，如此包装自己的国内品牌，到底对于我们的消费环境、对于我们的消费者会有什么影响呢？

　　中国政法大学知识产权研究所副所长李祖明告诉记者，出于发展民族产业的目的，我国政府鼓励企业到海外商标注册。

　　应当说中国政府是鼓励企业，中国企业到国外去注册品牌，或者说注册商标，因为我们鼓励企业参与国际竞争到国际市场去竞争，那么就应当到相关的国家去注册相关的商标，这样就可以使自己的产品在国外销售，在国外竞争的时候得到有效的保护。

　　李祖明博士人为，鼓励走出去的不仅是商标，而是一种在海外的竞争力。但是现状却是，众多的中国企业进行了海外注册之后，根本不在海外经营，而是拿回国内进行包装宣传，生产、销售等主要环节仍然还在国内，这种走出去实际上是为了卖回来。

　　这种做法可能有一些经营上的问题，比如说我们国家鼓励企业到国外注册的商标，其主要目的是鼓励这个企业到国外市场上去竞争，利用已经注册的商标保护自己的知识产权，但如果说这个企业已经在国外注册了商标，而这个商标又不在国外使用，那么实际上是一种浪费。

　　从法律上分析，李祖明认为，这些企业借助这样的空壳洋品牌在国内包装销售，利用国人不知情的特点进行宣传，可能存在误导和欺骗。

　　比如说在意大利注册的商标，那么在商场销售的时候，消费者如果问这个商标是哪个，他们可能会含糊地说是意大利的。这种宣传，或者说这种营销，可能就存在很多歧义，那么这个意大利的指的是意大利的品牌还是指意大利的原料，还是指意大利的原料同时又在意大利加工呢？那么商家没有明说，所以从法律上也很难定性，我想很多商家之所以采取这种方式来营销，可能也就是想打“擦边球”

　　买的没有卖的精。商家利用洋品牌进行宣传、销售，消费者购物后如果提出异议又将如何维权？著名律师邱宝昌认为，商家必须对商标的真实情况向消费者进行公示，否则就存在着侵权。

　　消费者要有知情权，你就是在中国生产的，中国制造的，在中国设计的，只不过你的商标是在国外注册的，我认为像这种情况应该要真实地告诉消费者，要主动地、积极地告诉消费者，而不要去注册一个很洋的名字，然后去又进行一些包装，甚至故意隐瞒一些事实，那么这种情况我认为可能就构成对消费者知情权和选择权的一种侵犯，那么实际上如果有虚假宣传那就构成欺诈。

　　邱宝昌律师认为，这些空壳洋品牌欺骗性很大，因此商场作为管理部门更应该与消费者站在一起，做好品牌的公示。

　　因为你是一个市场的比如某某大超市，某某大商场，你是对外，老百姓是相信你的(商场)品牌，但你的里面有很多很多经营户，它卖的是什么样的品牌，你应该有个验货，你应该要把它的商品的标识，就是怎么标。例如意大利品牌中国产的，这个一定要写产地，不要说小字或者是不填写，中国产还不行，中国什么地方，中国很大，中国广东某某市某某村，它有的在农村生产的，有的在很小的地方，我认为应该具体到县，要把这个地址写清楚。

　　【揭秘空壳“洋品牌”】空壳无路可走须提信心练内功

　　空壳洋品牌利用的就是很多国人崇洋媚外的消费心理。意大利的服装就是好，法国的香水就是好、瑞士的手表就是好，而他们殊不知有些品牌很可能就是中国企业自己注册的，买来买去你可能买的只是一个空壳的“洋商标”。其实，好端端的中国品牌为什么一定要给自己加一个洋出身呢？国产品牌应该如何提升信心呢？

　　中国品牌管理研究中心的王汉武研究员长期从事中国品牌的研究，他认为，空壳洋品牌的出现，恰恰反映的是我国在经济发展过程中企业对自身品牌认识的缺陷。

　　我觉得第一个还是投机主义，它不是用一种投机的眼光，是一种投机的思想，第二是一种急功近利，他们希望在短期之内，透过一些非常浅显的，非常直接的一些品牌要素的建立，而快速达到了自己的企业的暴利的这样一个目标，我觉得这是一个最深层次的一个原因。

　　王汉武研究员认为，中国企业利用洋品牌在国内进行销售，其实对自身的品牌发展、建设并没有帮助，这些空壳洋品牌不仅自己会走进死胡同，也会搅乱国内的消费诚信环境。

　　现在在一线城市，这些国产的洋品牌，正呈现一个退潮的现象，那么包括在服装界，一线品牌目前有资料显示，有30%已经开始退出，30%退出，二三线城市也开始有一种萎缩的现象，这个里面第一是消费者本身，它的品牌的意识在快速地觉醒。再加上整个真正的品牌的一个竞争的时代正在来临，所以未来国产洋品牌的空间只会越来越狭窄。

　　王汉武研究员认为，中国很多知名的企业并没有改变出身，但是他们仍然在国际上声名鹊起，也依靠中国品牌赢得了尊重，究其原因不是在于他们商标的属性，更关键的是在企业产品质量上。因此中国品牌的发展还是要靠练内功。

　　一个就是产品的创新，用你的产品不断地去迎合消费者的需求，发展，第二个我认为非常重要的，就是营销模式的创新。++随着我们的中国消费者品牌意识的觉醒，有一些国产的洋品牌一定会剥去它的伪装，最后被消费者所唾弃，而另外的一部分品牌，它们是透过不断地练内功，抓质量最后真正赢得消费者的芳心，而让消费者真正地把它和国际品牌放在一起，去热爱去忠诚的时候，我们中国真正的品牌时代才会来临。