曹磊：传统品牌企业做好电商有先天基因

　　生意社4月26日讯　无疑，电子商务是对传统流通方式的一种革命，客户流、信息流和资金流都可以在网络上解决。

　　近日，“首届中国电子商务与媒介营销高峰论坛”在北京隆重举行。本次峰会以“融合媒介•策划电商”主题，汇聚了当今国内电商研究界、广告传媒届、与重点投资电商的VC/PE机构，共有200余位专家与精英出席，会议通过新浪微博与场内外网友实现互动直播。会上，受主办方邀请，中国电子商务研究中心主任、中国诚信网络团购联盟秘书长曹磊研究员作为论坛“联合主办方”代表受邀出席，并发表了题为《零售企业如何构建高速发展的电子商务平台？》的重要主题演讲，以其深刻而独到的见解、翔实的数据、图文并貌的演示，受到了与会专家、嘉宾的好评。

　　论坛上，曹磊向与会者分享了关于传统品牌制造企业与零售企业如何构建一个快速电子商务平台的体会。

　　(上图为：中国电子商务研究中心主任、研究员中国诚信网络团购联盟秘书长曹磊)

　　首先，曹磊表示，电子商务的引入，几乎改变了企业除制造以外的所有环节。他进而分析道：随着科技进步和规模经济的发展，产品在制造环节的成本日益下降，获取市场信息、进行市场营销以及生产流程管理成本比重在不断上升。而电子商务的核心作用就在于降低企业在制造环节外的成本，为企业，尤其是中小企业以及多数产品营造了盈利空间。

　　有数据显示：仅在2010年有1.3亿网民买了服装和鞋。而融资一亿美金后，凡客诚品(VANCL)的估值更是达到了惊人的50亿美金，成为了“中国估值、销售量最大的服装品牌”，仅用三年多时间，就超越了国内其他服装企业十几年、甚至三十年所走的历程、并远远超越了他们。此外，凡客更是高调喊出了“2011年销售额突破100亿元的目标”而麦考林、当当网在海外的相继成功IPO，更是进一步证明了“B2C模式”在中国的可行。这在传统服装企业是非常可怕的。看起来“很虚”的一个网络公司，已远远把传统服装“大鳄”甩在后面。而这就是“网络+资本+创新”力量。

　　此外，以拉手网、大众点评网、美团网、满座网、团宝网、糯米网为代表的团购网站，还在“疯狂”融资、“疯狂”扩张、“疯狂”烧钱，以基于证明自身模式的可行性。