韩沈军:做“百年”比做“百强”更难
生意社5月20日讯 一方面是消费者市场个性化需求高涨,一方面是产业多品种、小批量的发展趋势使然,近年来定制成为许多男装品牌选择的发展方向。是盲目跟风的一时噱头,还是理性思索之后的长久之计,自然是有待市场去验证。在对北京朗迪服装有限公司总经理韩沈军的专访过程中,记者感受到他对这条定制之路的矢志不移。
定制+成衣的男装定制之路
北京朗迪服装有限公司的前身是一个外贸业务为主的制衣企业,大学学日语的韩沈军进入企业之后,对企业进行了大刀阔斧的改革。改革的指向是清晰的,那就是要完成内外销双轨制的转身,推出高级定制自有品牌。
“企业大的方向性的调整,必然受两个方面因素影响”,韩沈军说,“一个是利润驱动,一个是企业对产业的认识发生质的改变。”
“外贸企业有一个优势,就是它比内销公司更早地嗅到国际产业变化的风向,”韩沈军谈到,早在2008年全球金融危机之前的几年,就有很多保持多年合作关系的海外客户给予忠告:“以后大批量的订单会越来越少,小批量、多品种才是终极出路。”从2005年起,汇率、出口退税率调整,用工、原材料成本不断上涨,企业利润受到很大程度地挤压,韩沈军感到从外贸贴牌加工向内外贸双轨制的转变势在必行。
那么在内销市场选择什么样的定位呢?2003年对日本、欧洲市场的一系列考察,坚定了韩沈军选择高级定制道路的信心。“意大利、日本这些国家已经进入后工业化时代,很多西装厂都关闭了,但是一些个性化的、小批量的定制店依然很有市场。”在东京地铁站的一间小酒馆里,韩沈军和某日本量体定制店的前总经理一边喝着清酒,一边畅谈男装个性化发展趋势和个性化定制的市场前景,“我当时感到豁然开朗。那个小酒馆是我确定思路、值得纪念的地方。”韩沈军笑言。
另一重顾虑在于,高级定制业务会不会是对朗迪公司偌大产能的浪费?近2000人的员工队伍,订单动辄10万套西装一单,能不能改到一套西装一单的轨道上来?“在欧美市场的走访中我注意到,量体裁衣并不像在中国所看到的是小作坊式的,而是工业化的,完全可以做到一定数量、一定规模,这进一步坚定了我的信心,那就是打造定制与成衣结合的定制模式。”
高级定制的独家优势
定制+工业化=快捷的交货速度。高级定制本身的优势是既减少库存,又张扬产品个性,雅派朗迪在定制之外,加上现代科技手段、工业化运作,使定制产品的交货期大大缩短。多年的外贸贴牌加工经验,使雅派朗迪品牌在快速交货方面形成了灵活的快速反应机制。在整个的定制过程中,最大程度地张扬和呈现多样化、个性化。任何一个国家的客户数据通过软件系统传输过来,同步进行电脑裁剪,在最短的时间里出厂交货。分工细致、工序众多的流水线作业能保证在7天之内,100套西装出品达到海外任何一个机场。为了适应现代社会快节奏需求,保证交货速度,雅派朗迪坚持选择空运这种物流方式。