奢侈品网站涌入国内抢地盘 生意宝推导购平台

　　生意社6月22日讯　杭州的吴女士最近常收到某奢侈品折扣网的打折信息，前几天，她在网上买了一副香奈儿金色双C耳环，5.2折之后标价2500元。昨天她收到了包裹——耳环包装精美，购货单也正规，“包装盒上丝巾带的打结方式，和专卖店的手法如出一辙”。

　　以会员制邀请消费者参与网购，每天定时定量推出打折奢侈品，这种创新的购物模式逐渐受到国内一二线城市消费人群热捧；同时，各类投资基金纷纷涉足奢侈品B2C市场。

　　中国电子商务研究中心最新编制的《2010-2011年度全球电子商务研究报告》显示，目前全球奢侈品的网络销售额约占行业总成交量的5%左右。未来两年内，奢侈品网购交易额的行业年增长率有望在100%以上，奢侈品电子商务的销售规模将逾200亿元。虽然大牌们对网购仍持保守态度，但是越来越多的品牌开始“触网”。一贯谨慎的Giorgio Armani(阿玛尼)第一个吃螃蟹，Jil Sander、Dolce&Gabbana、Valentino、Diesel、Emilio Pucci、Marni都开出了网店，Versace把家居系列产品也卖到了网上。

　　近日，网盛生意宝方面表示：旗下第三方B2C网购导航平台——“比购宝”(Boogle.cn)宣布推出“奢侈品网络导购”频道，旨在为近5亿网民网购奢侈品提供首选导购、比购的平台。

　　以往大牌处理库存的方式是通过折扣店，现在他们发现网络也可以完成这样的“使命”，而且消费群更广。形形色色的新兴网站开始进军这个市场，聚尚网、走秀网、第五大道、魅力惠、唯品会……一大批奢侈品购物网如雨后春笋般涌现。

　　火热的奢侈品市场引来了风投关注，各类投资基金纷纷涉足奢侈品B2C市场。ihush俏物悄语网昨天透露，本周将正式获得4300万美元注资，主要投资者为今日资本。类似的投资案例还有不少，唯品会近日宣布再次获得红杉和DCM的联合风险投资5000万美元，佳品网获得了来自松禾资本、嘉丰资本的第二轮投资；接下来，佳品网将再次获得金沙江创投的第三轮融资。

　　中国电子商务研究中心估算，国内包括佳品网、聚尚网、走秀网、尚品网等在内的奢侈品折扣B2C网站已获得私募基金5亿元人民币的投资。另外，一些网络零售商(银泰网)、门户网站(网易)也已相继开设奢侈品频道，抢滩布局。

　　目前大多数时尚购物网站尚处于苦苦挣扎阶段，盈利艰难。在业内人士看来，目前此类网站“布下棋子”远比“眼前获利”来得重要，等到日后壮大了再挺直了腰杆和品牌谈代理权，或者先布好局，再去全球开设分站，战略意义显然大过实战意义。