中国服装业：未来十年机会在小城市

　　生意社8月13日讯　美国波士顿咨询公司日前在北京发布的《盛装起舞：把握中国时装市场的快速增长机遇》报告预计,中国时装市场规模将在未来5年内达到8000亿元，10年后成为全球最大时装零售市场。

　　该报告显示，中国时装市场过去10年中扩大了两倍，2010年市场规模达到4000亿元，预计这一数字在未来10年内将以10%的年增长率继续攀升。到2020年，中国时装零售销售额将达到13480亿元。而这10年时间中国服装业的机会集中在中小城市。

　　报告显示，在未来10年中,许多高消费群体将居住在内陆或较小城市。2010年,较小城市构成了约50%的时装市场,到2020年,2/3的中等收入阶层及富裕消费者将居住在四至七级城市,并将占据时装市场整体增长的60%,对于企业而言，这意味着利益份额将更加分散。报告根据调研结果测算，如果中高价位的服装要想在市场上实现80%的覆盖率，企业需要进入462个城市，到2020年，为了保持同样的市场覆盖率，企业将需要进入568个城市。

　　就此，波士顿咨询建议中国的服装企业制定新战略的关键将在于：评估为较小城市提供服务的机会，确定自身品牌所拥有的以及应该拥有的消费者情感空间，并探索如何为消费者创造令人兴奋的购物体验。

　　“对于时装企业而言，过去制胜的关键在于拥有一个‘大’品牌、低成本供应链并有能力通过特许经营迅速发展零售业务。”BCG大中华区合伙人吕晃指出：“要想在未来取得成功，企业需要根据消费者的新需求调整战略。”

　　据介绍，波士顿咨询此次的研究报告是采访了不同地区和层级城市的5000多名14～45岁消费者得出的。波士顿咨询公司(BCG)是一家全球性管理咨询公司，成立于1963年，目前在全球42个国家设有74家办公室。