中国奢侈品不是梦

　　生意社9月20日讯　美国Conselle.L.C.认证造型师，十年的色彩营销专业经验；百丽集团高效零售项目、北京白领女装、温州吸引力奢侈品集团公司色彩营销专业讲师、顾问。

　　我们常看到这样的新闻，在国外某些奢侈品店门口国人争先恐后的排大队，或者手拿肩扛大包小包从店内走出来，然后一些穿着Amani、Channel的卫道士会跳出来总结道：中国人真丢人，人家外国人根本不买奢侈品，进店里的都是中国这帮土老帽，云云。作为国人，或多或少都会被奢侈品而操控梦想，奢侈品之所以奢侈，是因为它有历史背景，大家始终坚信穿戴名牌能重新定义自己的身份，重新划分社会阶层。

　　过去几千年来中国社会维持着森严的社会等级制度，以出身、家族、职业来严格划分社会阶层。而现在人们有了新的游戏规则，那就是“以财富论英雄”，如何将银行的存款转化为相应的社会地位，为自己赢得尊重呢？西方奢侈品这一极端物质化东西的介入中国可谓恰逢时日，奢侈品醒目的Logo，能跨越一切障碍，让人们用这种简单的方式，明确无误地显示自己的身份和社会地位。一个国家的人均收入超过1500美元时，奢侈品的消费开始出现，达到2500美元时奢侈品消费会急剧增长。依据IMF2010年4月的数据，2009年世界各国人均GDP排名中国在第100位3633美元。2010年底全球奢侈品市场消费总额1720亿欧元，未来十年内，总额将突破3500亿欧元，中国的比例预计在2020年占总比的40%，还不到总比的一半。这是什么概念？中国只是世界奢侈品消费增速最快的国家，并非消费量最大，我们勿需谈奢色变。

　　中国众多民族品牌都在雄心勃勃致力打造我们自己的奢侈品，除了一些人所共知的条件，诸如时间、故事、原创、资金等元素之外，还有现阶段国人对国外品牌的崇拜，我认为这种崇拜不一定是盲目的，国人这种消费行为有他的正面作用，促进国内品牌在设计、制作、细节、原创、营销、服务、文化等领域的紧张感和责任感，甚至是我们这些“土老帽”的感性消费行为成就了国内奢侈品牌的雏形。比如，国内高端的白领女装品牌，其客户群里有世界大品牌的消费者，在沟通过程中，这些顾客自然会将国外的美好体验分享出来，其设计元素、服务细节、甚至于陈列等视觉营销的事物，无疑对白领品牌发展就起到促进作用。所以，只有当一些人了解奢侈品背后的深重文化，懂得欣赏或反复或简约的设计，充分享受服务带来的乐趣、认同品牌构建的生活方式、愿意主动传播品牌理念，甚至理性进入奢侈品投资领域，慢慢地，我们的奢侈品缔造会梦想成真。

　　从严格意义上讲LV、GUCCI、PRADA等牌子还够不上最高端奢侈品，也就是入门品牌，但为什么让国人耳熟能详，被奉为最高端？前一段在国家博物馆举办的LV展览，引来热议，我几次在现场观察到的是人们对该品牌有更多了解之后恍然大悟。就品牌营销来看，它无疑是成功的。大品牌花巨资搞一次活动、开一次发布会该不会只为中国人吧，奢侈品发展是全球的责任，由于其诞生于欧美，对亚洲人来讲有一个认知、判断、享受、推进的过程。对奢侈品持理性态度的只有两类人：一类人是已经历，一类人是还未经历，此外都曾经是奢侈的牺牲品。很多出国的朋友回来和我聊天都会提及一个现象，在国内被奉上神坛的品牌产品，为什么在国外商场里像大排档一样横七竖八随地摆放？答案并不重要，关键是通过亲身体验，大家就逐渐会理性思考一些问题，思考的人多了，拨开表象看本质的本领就会增强。

　　或许有一天，世界各地的人们在圣诞期间会冲进中国品牌店争相买打折商品，李宁运动服、百丽鞋子、白领女装……今天提出来，你可能觉得在做梦，但未来的事谁能料到呢？