平湖服装业：转型中换“新衣”

　　生意社9月26日讯　在人民币升值、原辅材料价格上涨、劳动力成本上升等众多因素影响下，平湖服装产业通过转型升级谋求“脱困”

　　日前，浙江省平湖市20多家服装企业主在平湖市主要领导的带领下，赴周边城市品牌服装企业参观学习，这是平湖市服装业转型升级的一个缩影。

　　服装产业历来是平湖的支柱产业。近年来，在人民币升值、原辅材料价格上涨、劳动力成本上升等众多因素影响下，如何通过转型升级而“脱困”，成为摆在平湖服装企业面前一道亟待解决的课题。

　　自主创新带动服装产业转型

　　起步于上世纪80年代的平湖服装业，一直以贴牌加工为主，久而久之，平湖服装业陷入了“为他人作嫁衣裳”的被动局面。面对日益严峻的竞争压力和赢利难题，是继续坚守贴牌外销的阵地，还是另辟蹊径打造自己的品牌？

　　中国经济时报记者近日在平湖采访时发现，如今平湖服装企业的创牌意识日渐增强，创牌氛围也日趋浓厚，在资源、能源、环境的“倒逼”下，不少有实力的企业逐步走上了一条内外兼顾、自主创牌的转型之路。

　　浙江伊思佳服饰有限公司和嘉兴学院服装与艺术设计分院合作，组建产品开发中心，共同打造“伊思佳”品牌，公司在全国已经拥有了健全的销售网络和多个网点，目前该公司的内销占到了企业总销量的20%以上。

　　嘉兴永成制衣有限公司同样咬住“微笑曲线”左端不放松，与上海东华大学合作，成立“东华大学平湖服装技术研发中心”。研发中心依托东华大学服装学院的专家团队，解决服装企业在产业升级过程中设计技术存在的问题，并对企业的品牌化运作进行战略规划。这个集产品开发、成果转化、技术服务等为一体的公共服务平台的建立，迈出了平湖服装产业在创牌道路上的一大步。

　　从接单生产制造转向协助客户开发产品，从纯贴牌加工到自主开发品牌，平湖本土的“悦莱春”、“伊思佳”、“旎莱雅”等多个服装品牌正在加快转型发展步伐。

　　电子商务带动服装产业升级

　　服装企业的利润空间越来越小。如何在不利的市场环境下求发展、促转型，成了平湖众多服装企业老总思考的问题。在如今触网腾飞的互联网时代，平湖众多服装企业选择“触网”来拓展销路。

　　国内一些专业服装类电子商务网站的成功运营，给了平湖服装企业发展电子商务的勇气。目前，平湖多家服装企业已开始尝试网上销售。嘉兴罗马中望服饰有限公司着力打造悟客品牌服饰网，去年5月正式运营，今年预计销售额将突破2000万元。“悟客网”打破了客户的地区限制，接到的订单来自全国各地。

　　虽然平湖的电子商务还处于起步阶段，但发达的服装产业和大量的中小企业为电子商务发展提供了众多的客户群和良好的产业基础。目前，平湖市开展了电子商务网上创业免费培训，鼓励市民网上创业，还由市政府主导、工商部门牵头搭建了平湖市电子商务创业服务平台，成立了平湖市电子商务发展有限公司。

　　总部经济带动服装产业转移

　　随着产业结构的调整与升级，劳动力缺口加大，成本上升，土地资源稀缺，迫使产业区域结构调整不断加速，企业必然要将生产环节转移至低成本地区。平湖市相关部门负责人告诉记者，对于平湖工业企业尤其是传统劳动密集型服装企业来说，产能向劳动力相对充裕地区转移已成趋势，“走出去”发展的步伐正在不断加快。

　　当前，不少平湖服装企业开始到服装劳动力、土地资源丰富的安徽、苏北等地投资建厂，实现借力发展。通过不同区域分工协作、资源优化配置来发展“总部经济”，不断拓展平湖服装的生产经营空间。

　　平湖市永联服装洗涤有限公司在安徽六安投资5000万元建起了一个服装加工基地，拥有12条生产线，消化了许多平湖做不完的订单。同心服装有限公司也投资近千万元在安徽宣城建立服装加工基地。目前，平湖已有20多家服装企业向中西部地区进行产业转移，有两家企业甚至将眼光投向了劳动力成本更加低廉的越南和孟加拉国，将产业转移到国外。

　　今年1-7月，平湖服装行业正逐步走出困难，全市167家规模以上服装生产企业主营业务收入72.15亿元，同比增长19.2%；利税总额3.1亿元，同比增长13.7%。