服装低价时代渐行渐远

　　生意社12月27日讯　2011年12月27日09:52来源：链接文档

　　商场服装品牌的打折力度减小，一些品牌原先设有的特卖场也在今年的涨价潮中消失了。棉花价格都跌了，为何服装却没有停下涨价的脚步？

　　索雪是位时尚女性，今年她的衣橱更新频率明显降低，原因就是现在的服装价格有点“小贵”。商场的品牌服装价格让人却步，动辄上千元的大衣及外套，让索雪这样的工薪阶层有点吃不消。“即便是打折促销，价格也是蛮贵的。”索雪抱怨说。

　　记者在走访中发现，商场服装品牌的打折力度也在减小，一些品牌原先设有的特卖场也在今年的涨价潮中消失了。最明显的就是，很多年轻人喜欢的VEROMODA、ONLY、杰克琼斯等品牌取消了在北京郊区的打折特卖场。记者在北京昌平国泰百货的VEROMODA店内发现，原先一到周末便拥挤疯狂购物的场景消失了，店内的导购员告诉记者，“我们现在已经变为正价店，品牌活动和市区内的店铺同步。”

　　国家统计局公布，2011年10月，全国居民消费价格总水平同比上涨5.5%。其中，衣着类价格同比上涨3.7%。服装价格上涨4%，鞋价格上涨2.5%。对于服装涨价，销售人员一般会说，是因为原材料涨价和人工成本上涨造成的。

　　但记者了解到，自去年下半年一路猛涨的棉花价格已大幅跳水。相关统计显示，从2010年10月起棉花价格一路上涨，到今年3月国内棉花价格突破3万元/吨，达到了10年来的最高值，但其后国内棉花价格开始一路走低，跌至1.9万元/吨，跌幅高达44%。

　　棉花价格都跌了，为何服装却没有停下涨价的脚步，反而涨得更猛？

　　广州一家服装加工企业的负责人表示，企业目前用的棉花多是今年上半年买进，而且用工成本也在上涨。业内人士反映，现在很多纺织企业依然处于去库存化阶段，主要原因是去年棉花价格大幅上涨，棉纺企业大批囤积棉花，扩大产能，而今年棉花价格大幅下挫，远远超出厂商的普遍预期，高价买回来的棉花使得生产成本大增，导致产品价格上涨。

　　对于经营服装加工的工厂来说，生产成本上涨的压力很大，因为人工成本的上涨很明显。业内人士告诉记者，现在工人的工资相比之前上涨近三四成。

　　另外，流通环节的多次传递也推高了服装的零售价。衣服最终转到消费者手里才算是链条的最后一段，也就是衣服进商场环节。进商场、租摊位的费用、品牌宣传费、人工费用等都抬高了服装价格。有人测算过，一件成本20多元的T恤，从工厂出厂不过30元左右，辗转到了省级代理商手中可能变成了50元，等流入市一级的代理商手中时价格已经能涨到80元，最终进入零售终端的定价由品牌知名度决定，一般品牌可能加价率在5倍左右。

　　对于明年服装价格的走势，光大证券预测分析，2012年纺织服装行业将受益于消费升级、城镇化进程，同时，2012年品牌服饰企业收入增速可能较2011年放缓，但毛利率走强可期。

　　业内人士预计，2011年服装市场涨幅过快，今后一两年会有一个回调的过程。原材料、人工、物流、仓储、广告投入、渠道建设、店铺租金、水电等费用上涨却是不可逆转的事实，刚性成本的提高使得服装低价时代将结束。

　　今年商场价格令人咂舌的昂贵品牌服装，让索雪这样的时髦女孩将目光更多放到了网络服装上。凡客、梦芭莎这些网络服装零售商在2011年以其简单、实用的服装样式和便宜亲民的价格吸引了城市年轻一族。希望网络服装的异军突起能平衡服装整体涨幅的趋势，给消费者更多选择。