春节消费龙卷风 各地春节服装消费数据一览

　　黑龙江盲目消费转向目标消费

　　记者将目标锁定哈尔滨这个二线城市的消费市场，消费群锁定为3个年龄阶段，分别为具有年轻、消费潜力巨大的20岁-30岁消费群；主导消费能力的30岁-40岁的消费群；以实用倾向为主的40岁-50岁消费群。

　　80后是巨大的消费群体，已有为数不少、刚刚组建家庭的他们将服饰消费的目光投向时尚、价格适中的品牌，他们喜欢购买一些快时尚品牌的服饰，例如H&M、ZARA等。他们在春节期间的总消费为2000元，服饰消费占总消费的40%。而在家居购买方面，所占新年消费比重仅为总消费的15%，另45%为其他类别消费。他们偏好将购买倾向于电子产品、娱乐及服饰上。

　　30岁-40岁消费群体是消费市场的主力军，春节期间的总消费为7500元。由于他们消费能力强及职场需求，他们会有选择性地购买奢侈品牌，近年奢侈品进驻二三线城市的步伐加快，为他们提供更多的选择性，另外户外品牌也是他们的选择之一，服饰消费占总消费比重的40%。他们的家居消费占总消费的20%，他们表示虽然钱花了不少，但还在自己所能承受的范围内。

　　对于40岁-50岁的消费群而言，无论是服饰还是家居，他们更倾向于购买实用性强、品质优良、价格适中的商品，春节总消费为3500元。他们不会针对于某一个服饰品牌，国内自有品牌就很受欢迎，例如，利郎、劲霸等，服饰消费占总消费的30%。对于家居，他们倾向于高品质、舒适度，以罗莱家纺、全友家私等知名家居品牌为主要消费方向，不过价格适中还是他们考虑购买的重要前提之一，家居消费占总消费的29%。

　　由于冬季气候寒冷，皮草行业在北方市场发展甚好。由于其价格昂贵，七八年前很多人只能“望衣兴叹”，到三四年前的大龄人士才能拥有，近一两年“上至60、下到20”的人都有能力购买一件皮草，购买人数也在呈直线型上涨趋势。

　　综上所述，时下的消费者由盲目消费逐渐转型为目标性消费，消费者会根据自有的购买能力、实用程度、实际需求进行选择性地购买。由于二线城市消费者对消费理解的程度及消费能力的逐步提高，激发着二线城市巨大的消费市场潜力。

　　吉林春节消费理性化

　　在众多商品当中，服装和家居类消费应该算是一个家庭开支最大的一部分，下面是记者在吉林省吉林市随机调查的3个家庭在2012年春节期间在服装服饰、家居方面的购物消费情况：

　　梁先生：国企职员，服装服饰总支出9000元，占春节总支出60%，比上一年增长10%左右。衣服品牌：Esprit、Levi’s、Plory、Piatirelli，鞋子：Ecco。消费心态：选择适合自己的衣服，不太在乎价格因素，但是超出能力范围或不符合目前身份的衣服也不会买，不会通过名贵的衣物来伪装自己的外表。消费观：保守，不把钱投在自认为无价值、无意义、不适合自己的身外物上。

　　黄小姐：教师，今年在服饰类的花费大约是6000元左右，占春节消费比重15%左右。比上年增长约10%，主要购买的品牌ecco、爵士丹尼、播、ROEM。消费心态：觉得服饰类价格偏高，比去年同款商品价格上涨10%-20%，不符合实际质量。

　　岳小姐：白领，家居类基本没有支出。主要消费在服饰类，共花费10000元-15000元，占了总支出的50%，比去年稍有增长。品牌包括：miamia、Jessica、鄂尔多斯及少量奢侈品牌。她感觉物价上涨了，原来可以买一件外套的价钱如今只能买一件毛衫，而且商场的折扣太低。

　　根据调查结果分析，消费者的购物心态还是有需求才购物，没有盲目消费的习惯，日趋理性化。在品牌选择上为中高端国外服装品牌或合资品牌，以及个别高档商品。在价格上，100%的消费者都认为物价有所上涨、产品价位偏高、品牌价格定位与品牌不符。