春节消费龙卷风 各地春节服装消费数据一览

　　生意社2月16日讯　龙年，各地消费者在服饰和家居产品上的支出怎样？纺织服装消费占春节消费的比重有多少？他们的消费有何特点？消费心态有何不同？据调查，在春节所有支出中，纺织服装仍然是大部分家庭中分量最重的消费品。

　　★在被调查的29个家庭中,春节总消费约为373457元

　　★服装消费约为162652元,约占总消费的43.55%

　　★家居产品消费约为15060元,约占总消费的4.03%

　　★所购买的纺织服装类产品的品牌包括H&M、波司登、欧时力、耐克、红豆、鸭鸭、花花公子、七匹狼、李宁、百斯盾、海澜之家、阿桑娜、马克华菲、Esprit、Levi’s、鄂尔多斯、例外、江南布衣、艺之卉、报喜鸟、百丽、木真了、安莉芳、七匹狼、阿依莲、可可鸭、ONLY、ZARA、安玛莉、劲霸、Burberry、雪中飞、雅鹿、思加图、暇步士、季候风、利郎、罗莱等

　　对于普通老百姓而言，忙碌了一年，最盼望的就是这最重要的春节了。在许多人的记忆中，新年穿新衣、给家换新颜更是过年最开心的事情。时间在推移，新衣、新家居依旧是很多人心中最为重要的购置品。龙年，各地消费者在服饰和家居产品上的支出怎样？纺织服装消费占春节消费的比重有多少？他们的消费有何特点？消费心态有何不同？本报编辑部派记者兵分多路走基层，赴我国各大城市的不同家庭进行了调查，在春节所有支出中，纺织服装仍然是大部分家庭中分量最重的消费品。

　　内蒙古物价在飞“鸭梨”不小

　　奔三的英子出生于内蒙古锡林浩特一个普通的工人家庭，如今父母都已退休，两位老人的生活就由她和哥哥承担。其父亲的身体状况一直不大好，每年花在医药上的费用占了家庭支出中的很大比例。由于家境一般，英子一家在服装、家居用品消费上的支出不多，她会在年前为家人购买新衣服，但很少在新年时购买家居用品。

　　他们一家四口在服装上的支出为4000元，占整个春节消费比重的35%，这比去年减少了5%。她说：“现在的东西都太贵了，物价上涨，钱都不值钱了，三四千块钱都买不了什么东西，随便一身衣服下来就得花上千把块，我只能少买点衣服了，没想到这一省倒比去年少花了一些钱。”美特斯·邦威、雪伦、波司登是她在今年春节时给家人买的衣服品牌，她告诉记者，走进商场本想给母亲和父亲各买一件保暖的羊绒衫，但一看价格，她只能一脸愁容地走出商场……

　　小新和其男友生活在一个较为富足的家庭，他们已经在内蒙古包头买了一套三居室作为新房，为了布置新家，他们已买了4套床上用品，每套都不下千元。

　　她和男友的衣服几乎都是网购而来，她说：“网上购买既方便，衣服又比我们当地商场的更入我的眼。”她是网购达人，虽然家庭富足，她却也是一个精打细算的女孩，她强烈地感觉到今年的衣服并不便宜。“我喜欢欧时力的衣服，这一整套下来几千元，我给老公买的几乎都是耐克的衣服。我们俩的服装加起来应该在10000远左右吧，差不多占春节消费的30%。”

　　为了计算支出，小新一直有记账的习惯，这与去年比起来，今年他们的花费明显偏高了。去年两人在春节服装上的消费为7000元，占春节消费的23%。她也明显感觉到今年的衣服价格呈上升的趋势。

　　重庆80后春节购衣意识趋弱

　　记者采集了5个家庭在春节前和节日期间服装消费情况的数据。

　　夫妻双方年龄在30岁左右的2个年轻家庭的春节总消费分别约为4000元和7333元，其中服装消费各为1200元和2200元。他们日常购买服装较多，且商场、外贸小店以及网购的渠道偏多，服装价格也较为平价，因此并未在春节期间特意购置服装，且为此支付的价格也较低，人均在400元左右。在调查中发现，年轻夫妻对于“春节穿新衣”的旧习俗并不重视，反而在食品、生活用品等方面的开销更大。

　　3个由老人和未婚孩子构成的家庭在服装上的开销比例则较前两个家庭比重更大，大约均占近一半的年货采办开销，他们的春节消费分别为3000元、10822元和39680元，服装消费分别为900元、4870元和17856元。调查发现，主要是由于家中老人的观念还比较传统，认为“过年还是应该穿新衣讨个好兆头”，或者是走亲访友应该穿新衣服体面一些。服装也从为商场购买，渠道较为单一。

　　综合这5个重庆家庭春节购买服装的情况可以看出，服装消费在春节消费的比重中仍然是十分重要的一个部分，而传统的新年穿新衣观念在有老人成员的家庭中更加根深蒂固，也指导着消费。80后等一批年轻家庭的服装消费受到春节影响较小，主要是由于日常服装开销较多，同时，受到网购等消费方式等影响，节前的物流情况较为紧张，因此早在春节前两个月就已经储备了节日期间的服装。而在人均开销方面，家庭收入则起到了决定性作用，收入高的家庭不仅在身份地位上需要品牌服装的包装，他们过年期间的整体开销也主要用于服装和与朋友吃饭应酬等方面。

　　北京纺服消费与去年持平

　　我出生于三线城市，全家现居住北京。龙年到了，在我这个五口之家中有两个属龙的成员，本命年给家里和自己好好打扮打扮成了过年最热闹的事情。从玩偶、对联，到各种各样的小装饰品，都少不了龙的主题。当然，除了布置家以外，过年置身新衣服才算有年味儿。今年，由于父母都属龙，给父母买新衣服倒是我们姐妹三人最重要的事情，当然也有自己的份儿。

　　在北京过年其实没什么意思，初一，我们就全家出动去逛街。父母年纪大了，只认一些老的商场，我们就直接“杀”到西单商场。不可否认，今年的服装定价比往年高很多。相比于“满多少减多少”的折扣，“一口价”的衣服更为划算。

　　妈妈在皮尔·卡丹买了一件酒红色毛呢大衣，原价2980元，由于断码，一口价900元，还是今年流行的斗篷式大衣，相当fashion。随后，妈妈在思加图买了双打6折的短靴，花了700元，还算物有所值。爸爸在暇步士挑了一双鞋和一条裤子，也都打了8折，共花了1700元。

　　父母行头买好后，我们姐仨直奔西单大悦城。在我们三个中，大姐买的衣服最贵，她在季候风买了两件衣服，共花了1700元；二姐在ONLY买了两件毛衣，花了600元；我在ZARA买了900元的衣服。

　　今年，我家在服饰类的消费和去年差不多。虽然今年的服装定价很高，但我们买的都是有优惠活动的产品。从春节整体消费情况来看，服饰类消费占我家总支出的53%，将近7000元。