中国服装最具竞争力新闻调查之羊绒品牌

　　生意社3月23日讯

　　鄂尔多斯：品类最全的强势品牌

　　品牌评介：鄂尔多斯自1979年母体企业创立以来，经过30多年的发展和大规模产业扩张，现已形成“六大事业板块有序推进、十大主导产业协同发展”的战略格局。集团进入全国520户重点企业和中国企业500强之列。鄂尔多斯升级战略，就是在20多年积累的消费者优势和品牌优势的基础上，将鄂尔多斯品牌从一个单纯的羊绒品牌，扩大到一个以羊绒为主的，包含其他纤维原料和服装品类的，定位于高端的成熟男女装品牌。通过产品设计的提升、产品类别的扩充、终端形象的改造、终端网络的拓展，还有推广的深度和广度的增加，切实推动鄂尔多斯的销售增长、品牌影响的增强，实现鄂尔多斯在男装、女装、羊绒三个领域的立体式发展。经过30多年的发展，鄂尔多斯成为中国服装品牌中鲜有的网络覆盖广、年龄层次丰富、男女装兼顾的成熟品牌。依托强势的品牌资源，鄂尔多斯已成功完成了向高端羊绒服装和羊毛衫，以及男装、女装、内衣等非绒类大服装领域的全面拓展，不愧为中国羊绒行业的风向标、中国时装行业的领军品牌。

　　珍贝：毛纺业明珠

　　品牌评介：浙江珍贝有限公司坐落在江南名镇——织里，是一家以羊绒纱、羊绒衫、丝绒衫、真丝衫、羊绒大衣、羊绒内衣、牛奶蛋白纤维内衣等产品为主，集洗绒、分梳、染色、纺纱、针织、销售于一体的全能型民营股份制毛纺织联合企业。珍贝的产品主要包括了纯羊绒系列、丝绒系列、真丝系列、内衣系列、童装系列、羊绒配饰等。产品根据原料的特性，可供春、夏、秋、冬不同季节多种场合自由选择。目前，珍贝已通过ISO9001∶2000国际质量管理体系认证，相关产品及商标享有“中国名牌”、“中国环境标志认证产品”、“中国驰名商标”等称号。珍贝目前拥有600家店铺，营销网络遍及全国30多个省、自治区和直辖市，200多个地级市。2011年9月，珍贝着手发展电子商务，在网上推出珍贝童装、珍贝羊绒配饰，以及女装电子商务专门定制款。

　　米皇：奢华羊绒典范

　　品牌评介：米皇公司坐落于中国羊绒的南方核心板块城市——湖州，旗下核心品牌“米皇”羊绒致力为28岁～48岁的精英人士提供高品质的羊绒服饰。纯山羊绒的上等原料、精工细作的工艺及国际化的时尚设计概念，形成米皇羊绒品质高贵、简约优雅的独特魅力，彰显“含蓄的奢华”的品牌内涵。米皇华贵但不张扬，充满从容、内敛、自信的精神气度，代表了时尚知性人士的品位选择。目前，米皇已入驻全国500多家高端商场，销售网络遍布全国。米皇连续多年的销售额实现20%～30%的增长，全国销售及品牌影响力综合排名位居前列，确立了米皇在羊绒行业的强势品牌地位。

　　圣雪绒：中国羊绒的世界名片

　　品牌评介：宁夏圣雪绒国际企业集团有限公司成立于1988年，是一家股份制企业，是跨行业、跨地区、跨国界的工贸一体化的企业集团。圣雪绒自营和代理除国家统一联合经营的16种出口商品和国家实行核定公司经营的14种进口商品外的其他商品及技术进出口业务；经营进料加工和“三来一补”业务；经营对外贸易和转口贸易。圣雪绒主业为羊绒业和房地产，羊绒制品行销国内外两个市场，多年来，圣雪绒产品出口到美国、日本和欧盟诸国等，并在法国、德国、加拿大设立了圣雪绒品牌羊绒服饰连锁专卖店，产品内销在国内以直销和经销形式设立了200多个网点。目前圣雪绒集团现有五梳五纺纺纱设备，年产羊绒纱400吨。羊绒针织斯托尔电脑横机100台，年产羊绒针织衫40万件，手摇织机800台，年产羊绒针织衫80万件，两项针织产能达到年产120万件。圣雪绒集团主要产品有服饰类、服装类和针形类这三大类。

　　帕罗：羊绒时装新秀

　　品牌评介：浙江金利宝羊绒制品有限公司旗下“帕罗”品牌是公司新建的羊绒品牌，款式追求经典、高雅，体现来自法国的时尚，在质量上追求精工细致、精益求精。现帕罗羊绒已在北京、哈尔滨、沈阳、成都、重庆、杭州等近20个城市的大型商场里设立销售专柜，形成旗舰店、商场专厅、加盟店、自营店有机配合的营销网络格局，并且在进一步开拓西南、西北地区的销售市场。为加大引领羊绒时装行业，用时尚文化提升品牌市场竞争力，帕罗加快了顶级羊绒时装的开发与推介。2007年，设计总监刘芳代表帕罗品牌在北京举行以“纯粹”为主调的我国首个羊绒时装春夏流行文化发布会。薄如蝉翼的质感诠释了春夏羊绒时装优雅空灵的迷人风尚。帕罗颠覆了羊绒服饰保暖的传统消费理念，使大家认识到羊绒不仅仅是秋冬产物，而是四季用品。而这也奠定了帕罗时尚羊绒时装的行业地位。

　　恒源祥：家喻户晓羊羊羊

　　品牌评介：恒源祥创立于1927年，经过80余年的发展，现旗下有“恒源祥”、“彩羊”两大品牌。产品包括绒线、针织、服饰、家纺等。品牌价值达到94.58亿元，是全国最富盛名的品牌企业之一。恒源祥既是中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业(1991年)，又是中国最早进行特许经营的企业(1999年)。恒源祥目前拥有40多家核心加盟工厂，600多家加盟经销商、分销商以及8000多个加盟销售网点。中国省级市场销售网点覆盖率为100%，地市级市场网点覆盖率为90.05%，县级市场网点覆盖率超过48.74%。品牌是恒源祥联合体最宝贵的财富，恒源祥通过赞助一系列大型活动而广受赞誉，“恒源祥，羊羊羊”系列生肖广告语虽创意不足，却让消费者记住了这个品牌。

　　鹿王：多次变革下的羊绒经典

　　品牌评介：内蒙古鹿王羊绒有限公司是鹿王羊绒(集团)公司在转制后重新注册的中外合资民营企业，其前身是1985年创立的包头市鹿苑羊绒衫厂。近年来，“鹿王羊绒”在原料、工艺技术和产品设计方面加快实现多元化、科技化、时尚化、差异化。鹿王已在北京设贸易总公司，在各省、市、自治区设分公司、办事处及数百个专柜、卖场。历经25年的不懈努力，鹿王缔造了国际、国内两个相对独立且完整的营销网络。鹿王于1997年通过ISO9001认证，2003年通过ISO14001认证，2006年通过清洁生产认证。“鹿王羊绒”于1999年12月被评定为“中国驰名商标”，其产品为“中国名牌产品”。在2012年1月举办的第八届中国品牌影响力高峰论坛年会上，鹿王获得“中国服装领域最具影响力品牌”。

　　春竹：新资本带来新活力

　　品牌评介：春竹集团总部设在上海市静安区繁华的南京西路商圈内，是拥有50年历史的集设计、生产、营销于一体的专业服装集团。春竹拥有三大品牌、七大系列:春竹羊毛衫、春竹羊绒衫、梦特娇羊绒衫、梦特娇女装针织衫、GOOD LUCK羊绒衫、GOOD LUCK男装和GOOD LUCK女装。春竹集团已实现由生产主导型向品牌运作型的重大战略调整。经过多年的耕耘和厚重的品牌年轮历史沉淀，春竹羊绒自2007年推出了全新的形象，深得英伦文化精髓，体现着温雅、稳定、略带怀念的新时代人物个性以及纯正的贵族气息。春竹羊绒面对的是独立、自由、时尚和有品质的高端人群。新的资本注入，带来了全新的活力；新的管理思想，带来了全新的理念。而春竹集团的多品牌、多系列格局在全国市场上已形成具有竞争力的战略优势。

　　浅秋：优雅针织打造品质女性

　　品牌评介：浙江浅秋针织服饰有限公司创建于1998年，是一家以设计、生产、营销于一体的知名羊绒针织女装品牌企业，2011年实现产值6000多万元。自创始之日起，浅秋就独立设计、生产，以自有品牌销售为主。公司产品以中国台湾、欧洲、日韩等优秀设计师携手研发，产品不断创新和优化，保持行业的领先地位，以期更好地服务于顾客，不断提升顾客满意度和挖掘顾客潜在需求，并赢得了消费者的青睐。浅秋品牌目前在全国拥有400多家门店。2009年浅秋与国际羊毛标志(WOOL MARK)达成战略合作，共同宣传生态理念。作为一家始终把关注社会责任放在重要位置的大型企业，浅秋品牌旗帜鲜明地提出“助推伙伴成长，承担社会责任”的理念，先后对公司及终端员工进行职业化培训，并多次向贫困地区捐款捐物。浅秋把经销商和加盟商均视为合作伙伴，共同成长，一起发展壮大，与新环境下的中国纺织业共同迎接新的机遇，也共同面对新的挑战。

　　雪莲：羊绒行业开创者

　　品牌评介：1964年，新中国第一件羊绒衫诞生于“雪莲”，开启了中国的羊绒工业时代，雪莲从而成为中国羊绒工业的摇篮。2010年，雪莲推出全新标识系统及最新品牌口号“绒入我心”。“全国十佳设计师”邹游作为雪莲品牌的艺术总监诠释了羊绒服饰制品在当下的时尚内涵，带给消费者全新的视觉享受。中土畜雪莲股份有限公司拥有完整的羊绒产品运营体系。雪莲品牌目前在全国有近200家店铺，公司在2012年将全面更换VI系统，彰显一个拥有48年历史的民族品牌的崛起历程，并确立“品质、品位、新国货气质”的品牌定位。作为中国羊绒行业的开创者，雪莲在品牌的48年发展历程中不断创新，做到了将功能单一的羊绒产品融入新鲜的设计理念。新VI的更换将为新国货带来新气象。