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[家纺设计]家纺设计中流行色的运用


http://www.texnet.com.cn  2012-03-30 09:22:44  来源:丝绸 收藏
(3)强调与品牌定位的统一
    品牌,既代表着价值、属性、利益,又象征某种文化、个性。它是企业形象的代表,并且能够为产品带来极高的附加值,是现代市场竞争中不可缺少的要素。色彩是品牌表现的形式之一,能够给消费者带来直观的感受。现代家纺设计在运用流行色时必须考虑到品牌因素,其选择和搭配都得围绕品牌定位来进行。品牌定位需要根据准确的市场分析得出,盲目跟风产生的所谓品牌很难有长远的发展空间。按国际惯例,各类家纺产品是根据产品风格来进行品牌定位的,品牌多以前卫、传统、经典等来区分。例如美国的ESPRIT品牌,它代表着一个前卫活泼,对生命积极乐观的时尚生活品牌。活力、明快是其用色目标,因而在其产品中,经常以清新亮丽的色彩结合简单的几何纹样出现,所运用的流行色明度和纯度较高,为顾客塑造了一种生活方式,一种对生活的态度,一种对自我的感觉(图1)。在国内,以富安娜品牌为典型,其产品纹样丰满,色彩艳丽,富丽堂皇,为久居车水马龙都市的人士创造一个唯美的精神家园,给人以雍容华贵之感。2005年我国春夏家纺色彩趋于明亮、丰润,富安娜就大量运用了绿、黄、红等鲜活丰富的色彩,纯度较高,多采用花卉、树木等自然元素,迎合了当时大多数家庭的喜好,深化了品牌形象(图2)。然而,我国家纺企业总体上对品牌定位仍较为模糊,虽然急于推出自主品牌,却未完全按照产品风格指导设计和生产。这种现象直接导致国内不少家纺品牌的产品色彩杂乱无章,与品牌定位脱节较严重,削弱了品牌在消费者心目中的印象。所以,设计者应深刻理解本公司的品牌内涵和服务人群,对时尚色彩进行有针对性的分析、筛选和提炼,把符合本品牌特色的色彩运用于设计之中,与品牌定位相统一。


现代家纺设计运用流行色的方法形式
(1)明确现代家用纺织品的色彩定位
    家纺设计者在运用流行色之前,首先要对家纺市场的色彩定位有一定深度的了解和把握,盲目用色只会造成产品积压和资金回流减慢。近几年,我国经济稳步增长,国家安定团结,但由于生活节奏加快,工作压力增大,“家”的概念日趋显要。温馨、休闲的家能够放松紧张的心情,缓解疲劳。国内家用纺织品的色彩倾向于温馨、休闲,设计用色较简单、明确,以缓和色调为主。目前,市场上的家纺色彩缤纷,搭配多样,归纳起来主要有三种类型:

    ①以亮丽、时尚色为主。特点是时尚、明快。主要颜色有粉红、米色、金黄、浅绿、果绿、灰绿、浅紫色系、中黄、浅黄、蓝灰等,针对人群很广泛。这种搭配对比相对较强,如图3中的罗莱家纺,蓝、白底缀以明黄和浅紫,既满足年轻人活力十足、追求新潮的个性要求,又符合时尚白领渴望年轻的心态。局部颜色的明度和纯度适当减弱,能够缓和对比,避免视觉疲劳。通常配以印花工艺生产,占有很大的市场份额。这种类型的代表品牌还有梦兰、紫罗兰等。


    ②以经典、耐看的中性色彩为主要色系,感觉高雅、富丽,倾向各种灰色调的变化。主要服务人群为年龄在35岁以上的成功人士或老年人群。这种类型的色彩沉稳、典雅,一方面能够满足高品位的审美需要,另一方面能够达到消除工作压力的生理需要。经典的配色与经典的纹样结合,通过提花、绣花等高级工艺生产出来,凸显地位和品位,市场份额也很大(图4)。梦洁、孚日、雅修居等家纺品牌对这种类型定位准确,用色成熟,市场效果良好。


    ③以强对比色彩为主,包含各种档次,颜色鲜艳、醒目,视觉冲击力强,但花型图案比较简单,如大地花或几何纹样等,市场份额相对较少(图5)。金太阳、水星、博洋等家纺品牌在兼顾以上两种类型的同时,对此类色彩运用也比较成功。温馨、休闲的色彩定位是符合我国时代要求的。色彩的明确定位为流行色的运用指明了方向,不论色彩多么复杂多变,其宗旨不变,关键在于通过合理搭配把色彩效果与色彩定位保持一致,这对设计者的色彩修养和功力提出了很高的要求。



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文章关键词: 家用纺织品  流行色 
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