[家纺设计]家纺设计中流行色的运用

（3）强调与品牌定位的统一
    品牌，既代表着价值、属性、利益，又象征某种文化、个性。它是企业形象的代表，并且能够为产品带来极高的附加值，是现代市场竞争中不可缺少的要素。色彩是品牌表现的形式之一，能够给消费者带来直观的感受。现代家纺设计在运用流行色时必须考虑到品牌因素，其选择和搭配都得围绕品牌定位来进行。品牌定位需要根据准确的市场分析得出，盲目跟风产生的所谓品牌很难有长远的发展空间。按国际惯例，各类家纺产品是根据产品风格来进行品牌定位的，品牌多以前卫、传统、经典等来区分。例如美国的ESPRIT品牌，它代表着一个前卫活泼，对生命积极乐观的时尚生活品牌。活力、明快是其用色目标，因而在其产品中，经常以清新亮丽的色彩结合简单的几何纹样出现，所运用的流行色明度和纯度较高，为顾客塑造了一种生活方式，一种对生活的态度，一种对自我的感觉（图1）。在国内，以富安娜品牌为典型，其产品纹样丰满，色彩艳丽，富丽堂皇，为久居车水马龙都市的人士创造一个唯美的精神家园，给人以雍容华贵之感。2005年我国春夏家纺色彩趋于明亮、丰润，富安娜就大量运用了绿、黄、红等鲜活丰富的色彩，纯度较高，多采用花卉、树木等自然元素，迎合了当时大多数家庭的喜好，深化了品牌形象（图2）。然而，我国家纺企业总体上对品牌定位仍较为模糊，虽然急于推出自主品牌，却未完全按照产品风格指导设计和生产。这种现象直接导致国内不少家纺品牌的产品色彩杂乱无章，与品牌定位脱节较严重，削弱了品牌在消费者心目中的印象。所以，设计者应深刻理解本公司的品牌内涵和服务人群，对时尚色彩进行有针对性的分析、筛选和提炼，把符合本品牌特色的色彩运用于设计之中，与品牌定位相统一。

现代家纺设计运用流行色的方法形式
（1）明确现代家用纺织品的色彩定位
    家纺设计者在运用流行色之前，首先要对家纺市场的色彩定位有一定深度的了解和把握，盲目用色只会造成产品积压和资金回流减慢。近几年，我国经济稳步增长，国家安定团结，但由于生活节奏加快，工作压力增大，“家”的概念日趋显要。温馨、休闲的家能够放松紧张的心情，缓解疲劳。国内家用纺织品的色彩倾向于温馨、休闲，设计用色较简单、明确，以缓和色调为主。目前，市场上的家纺色彩缤纷，搭配多样，归纳起来主要有三种类型：

    ①以亮丽、时尚色为主。特点是时尚、明快。主要颜色有粉红、米色、金黄、浅绿、果绿、灰绿、浅紫色系、中黄、浅黄、蓝灰等，针对人群很广泛。这种搭配对比相对较强，如图3中的罗莱家纺，蓝、白底缀以明黄和浅紫，既满足年轻人活力十足、追求新潮的个性要求，又符合时尚白领渴望年轻的心态。局部颜色的明度和纯度适当减弱，能够缓和对比，避免视觉疲劳。通常配以印花工艺生产，占有很大的市场份额。这种类型的代表品牌还有梦兰、紫罗兰等。

    ②以经典、耐看的中性色彩为主要色系，感觉高雅、富丽，倾向各种灰色调的变化。主要服务人群为年龄在35岁以上的成功人士或老年人群。这种类型的色彩沉稳、典雅，一方面能够满足高品位的审美需要，另一方面能够达到消除工作压力的生理需要。经典的配色与经典的纹样结合，通过提花、绣花等高级工艺生产出来，凸显地位和品位，市场份额也很大（图4）。梦洁、孚日、雅修居等家纺品牌对这种类型定位准确，用色成熟，市场效果良好。

    ③以强对比色彩为主，包含各种档次，颜色鲜艳、醒目，视觉冲击力强，但花型图案比较简单，如大地花或几何纹样等，市场份额相对较少（图5）。金太阳、水星、博洋等家纺品牌在兼顾以上两种类型的同时，对此类色彩运用也比较成功。温馨、休闲的色彩定位是符合我国时代要求的。色彩的明确定位为流行色的运用指明了方向，不论色彩多么复杂多变，其宗旨不变，关键在于通过合理搭配把色彩效果与色彩定位保持一致，这对设计者的色彩修养和功力提出了很高的要求。