[家纺设计]家纺设计中流行色的运用

生意社3月30日讯　

    现今家纺产品正不断受到时尚色彩的冲击，各种新产品正以新的色彩作为更新换代的主要因素进入市场、引导市场。赢得竞争需有新的面貌，流行色日益受到关注，并被越来越多地运用于现代家纺设计。本文研究流行色在现代家纺设计中的运用，从运用的必要性、影响因素和方法形式三方面进行了论述，给家纺产品设计者提供参考。

现代家纺设计运用流行色的必要性
    现代家用纺织品作为21世纪新消费观念下最具开发潜力的市场，不可避免地受到流行色影响。

    首先，流行色的运用能够满足消费者的心理需要。根据巴甫洛夫的高级精神学说，任何一个细胞如果受了经常的单调的刺激影响，它就必然会因被刺激物质的衰竭或超限而转向抑制状态，从而寻找新的刺激物质。除民族偏好以外，消费者对色彩的喜好不是一陈不变的，当某个或某组色彩长期出现后，消费者会出现“腻”的感觉和对其补色需求的心理。视觉上的审美疲劳会直接影响人的工作和休息，原因是在视觉表象背后，隐藏着缺失的心理。流行色就是根据消费者的心理需要及视觉生理的规律而产生的色彩，通常在色相、纯度、明度和色性四方面呈螺旋上升的周期性转变。和谐与流行的色彩是解决家纺视觉疲劳问题的有效途径，是满足心理需求的必要选择。

    其次，流行色可以对消费市场起导向作用。随着社会节奏加快和经济增长，家纺消费呈现“从废旧淘汰到审美淘汰的转变”。家用纺织品的淘汰与更新并非依据破损程度，而是依据其能否持续满足消费者易变的审美趣味。色彩是第一印象，成功的用色能够促使消费者产生强烈的消费动机。流行色的运用是满足广大消费者喜新厌旧、不断求新求变的物欲心理的行为，是引导消费、传播文化艺术的行为，是唤醒消费动机的行为。当今我国设计样式的决定权在很大程度上还属于使用者，由于绝大多数消费者的审美水平与消费心理远没有达到符合时代要求的成熟程度，对设计风格没有更深的理解，导致我国家纺设计缺乏创新性，因而在很大程度上阻碍了设计水平的提高。用设计引导消费成为当今我国家纺行业亟待解决的问题，流行色反映了一定时期内消费者的色彩喜好和选购倾向，它的运用不仅能够而且应该对消费市场起导向作用。

    第三，流行色的运用是提高产品竞争力的关键。色彩是产品最重要的外部特征，它能为产品创造出低成本、高附加值的效果。颜色漂亮的东西看起来好象质量高一些，这就是色彩的功效。在国内市场中，家纺用品的消费量低于服装用纺织品，并不完全是消费水平的问题，原因之一就是色彩搭配和运用不符合销售地区的流行潮流。消费者缺乏视觉刺激，难以产生心理上的消费需要，消费需要达不到一定强度就无法转化为购买动机，从而限制了家用纺织品的消费量。我国出口家纺产品卖不起高价，甚至不对路适销，除了质量问题之外，还存在色彩老套、缺乏流行性的问题。市场是残酷的，不符合市场要求就会被市场淘汰。可见，随着时尚观念的深入，在现代家纺设计中运用流行色是必要的。它既是在21世纪新消费观念下消费者普遍欣赏和追求的目标，又是家纺行业必须认真研究、准确把握和科学运用的对象，还是国内家纺企业与国际市场竞争的重要手段。

现代家纺设计运用流行色的影响因素
（1）注重消费者的个人因素
    注重消费者的个人因素，首先要明确市场不同的消费类型及层次。消费者的消费行为表现为习惯型、理智型、经济型、冲动型、想象型、不定型。流行的参与者多数属于后三种类型，这股力量足以形成左右市场的主流，并且以20～40岁年龄段的人群为主。年龄的差异造成审美趣味不同，年轻人喜欢对比明快、鲜艳明目的色彩，颜色纯度较高；而中年人由于成熟稳重，对流行时尚的敏感度相对低一些，因而较喜欢淡雅、温馨的搭配，经典而不张扬。另外，以群体形式生活的人类，存在着“从众”与“逆反”互相矛盾又互相依存的心理特征，它会直接影响人们的行为，使有些人总希望自己异于他人而凸显自己。具有这种逆反心理的人，大多数是流行参与者或“新潮一族”。而另有些人则希望自己隐没在人群之中，大多数为不参与者或被动参与者。即便是在参与者行列中，也是持有不同态度，采取不同程度的行动。参与者中明显分出两部分：一部分是引导色彩的传播者，另一部分是参与色彩的接受者。传播者的个性特点是占有大量的信息、材料及敏锐的色彩感受，积极地接受和传播来自媒介的信息，始终走在接受者的前面。接受者的个性特点是缺乏坚定的色彩信念，当其越是承认自己是一个群体的成员，用与该群体价值相悖的信息去影响它的可靠性就越小。现代家纺流行色的运用，应先重点研究色彩传播者的最新喜好，然后把其喜好色彩与常用色或者即将过时的流行色合理地结合，既分清了主次、轻重，又能够兼顾传播者与接受者的需要，时刻与市场同步。

（2）顾及民族性的色彩爱好
    民族的外在和内在特征十分明显。现代社会变革和技术发展加快，民族之间交流增多，许多民族的外在特征变得淡化、模糊了，但内质却不易消除，固有的价值观和审美观使其在事物的评判上具有特有的倾向。从社会心理学的角度来看，民族性的色彩爱好是从众心理第三阶段——内化的表现。将准则信念内化，是对社会影响最根深蒂固的反应。各民族均存在能施加影响并且值得信赖的人，其具有很好的判断能力。民族的其他人会很容易接受他（她）所提倡的信念，并把信念纳入自己的准则之中，一旦成为准则的一部分，它就可以和施加影响者无关而成为自己的准则，并且将非常难于改变。以中国红为例，中华民族对于红色有着特殊的理解，并赋予其丰富的内涵。大红色在中国为五方正色之一，颜色正，在古代唯帝王才有权享用，具有浓郁的政治色彩；但同时，大红色在民间又蕴涵喜庆、吉祥的意义，是最常用的颜色，显现出在中国人心目中的崇高位置。因而，稍逊于大红的粉红、杏红、桃红等被沦为配角，不像西方设计师把粉红、杏红、桃红笼统运用表达热血沸腾的感觉。2004年，西方各大家纺品牌盛行红色，必然影响中国市场，但是，在对世界流行色系中红色的比较中不难发现，西方流行的红色系只占有限的市场，大红色的主体地位始终未被动摇，至今仍是消费者对红色的首选。所以，家纺设计者在设计时应充分考虑民族性的色彩爱好，尽可能缩短流行色与民族爱好的差距，以寻找两者之间的融合点，让消费者接受。