中国服装业奥斯卡宁波一企业拿下“价值大奖”

　　生意社4月1日讯　3月25日晚，北京世纪剧院座无虚席。

　　被誉为中国服装(000902)业奥斯卡的第八届中国服装品牌年度大奖，吸引了全国乃至全球服装界的精英和企业代表。

　　作为浙江企业代表，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司的CEO欧利民显然是幸运的，但这份幸运来自于实力。

　　当晚揭晓了风格、创新、潜力、品质、策划、营销、公众、价值、成就九项大奖及推动、支持、服饰、制造、商业等特别奖项。

　　服装界的“奥斯卡”

　　中国服装品牌年度大奖被称为服装界的“奥斯卡”，是很多服装人的毕生追求。

　　“这个奖是一把尺子，可以衡量出品牌在国内的真实影响力。”大奖组委会有关负责人介绍说，已经走过七个年头的中国服装品牌年度大奖是国内服装界公认的顶尖奖项，光是提名评审工作就花了近三个月的时间。

　　用这么长的时间只是为了提名，为什么？

　　“要用最真实的数据来说明，这些进入提名的品牌并非只是提名那么简单。”

　　组委会根据“商业覆盖率统计”、“消费者调查”及“行业专家调查”三组数据，提出“大奖”提名评审名单，再经由权威专家组成的提名评审团审议后，产生各奖项的提名奖品牌。

　　来自组委会的数据，本届“大奖”提及的品牌达到2700多个，最终只有27个品牌能进入提名奖，而最终，像“太平鸟”一样获得大奖的，只有9个。

　　“这些品牌不但反映出消费市场的风向，也体现出中国服装品牌中坚力量整体发展的实力。”组委会有关负责人说。

　　两个超强对手

　　在本届价值大奖的提名品牌上，应该说“太平鸟”并非一路顺风。

　　“因为强手太多。”欧利民说。

　　这次太平鸟有两个强大的对手：一个是中国最大的专业从事儿童消费品研究、开发和销售企业，而另一家则是经营高档羊绒制品起家已经跻身中国品牌500强的超强企业。

　　实际上，在这个素有“中国服装业奥斯卡”之称的奖台上，太平鸟曾先后荣获“创新”、“营销”大奖，而此次获得的“价值大奖”是含金量最高的一个奖项。太平鸟也是宁波业内唯一获得年度最高奖项的服装企业。

　　根据组委会提供的资料显示，前七届获得价值大奖的七个品牌基本以闽派服装为主，品类多元，分别来自福建、广东、北京、江苏4个省市，均获得过3次以上提名。其中6个品牌已上市。它们基本都是国内服装节的大佬和一线品牌。从羽绒服品牌“波司登”到风头正劲的“安踏”，包括早已上市的“李宁”，都是全国乃至世界闻名的服装品牌。

　　而本届的三个提名品牌分别是童装、女装和休闲装，来自上海、内蒙古、浙江，也都是15年以上历史，其中两个品牌已上市，都获得两次以上提名，但只有太平鸟获得过不同奖项的9次提名。

　　太平鸟靠什么打败对手

　　太平鸟靠什么打败对手？用欧利民的话说，一个字：快。

　　熟悉太平鸟的消费者都有种感觉，好像每隔一天去逛他们的门店，架子上的衣服样子就会有点变化。

　　欧利民说，平价、反应迅速就是“快时尚”的一种发展模式，国外很多先进的服装企业已经运作得非常成功了，但国内服装品牌还比较少，太平鸟就是希望成为国内“快时尚”的早期实践者和探索者。

　　在1997年金融危机之后，太平鸟开始了向虚拟经营模式的转型：太平鸟是国内最早开始从单纯的生产制造销售者转向以品牌、设计和营销为主要业务的服装企业。

　　“在令消费者不断接触到新款服饰的同时，太平鸟充分利用快时尚及虚拟经营的优势，把降低的产品成本，作用在产品价格上，用平价策略吸引了一大批忠实的消费者群体。”

　　将目标锁定在20至30岁时尚女性的太平鸟女装，其价格为：春夏装以280元为轴心，秋冬装以420元为轴心，太平鸟希望让所有国人都能低成本地时尚起来。

　　在太平鸟工作的每一位员工都知道这么一组数据：每天10多款创造时尚的设计力、以旬计算的全产业快速循环融合力、以小时计算的铺货效率。

　　又比如，太平鸟可以做到让很多同行羡慕的一点，用短短48个小时就可以让最新品全球同步上货架。

　　而对于CEO欧利民来说，短时间内孵化出6个子公司、10余个流行品牌，几十个创意团队，统率100多家上游供应商和2400多家自营和加盟销售网点，也已经成为了太平鸟的“快”定义。