奢侈品电商发展路径待探索

　　生意社5月18日讯　如今，中国已经成为世界奢侈品消费较高的国家之一。据贝恩数据显示，2010年全球奢侈品销售达到1680亿欧元，较2009年的1530亿欧元上升10%，中国奢侈品销售上升30%至92亿欧元，升幅显著高于全球水平。目前，大部分世界知名奢侈品品牌已经相继进入中国市场，我国市场对这些品牌消费的贡献率不断提升。长期以来，奢侈品消费仅存于小众人群之中，我国市场更是如此，但奢侈品电商渠道的发展为部分奢侈品拓展大众化消费之路提供了可能。

　　越来越多的网络购物平台选择出售低价奢侈品，这为消费者购买奢侈品提供了更为便捷的机会。记者了解到，2011年1月~11月，电子商务行业已经披露的投资事件为91起，披露的投资总额为38.41亿美元。从网上零售品类细分看，以珠宝、服装服饰为主的奢侈品电商获得资本关注程度较高。2010年至今，已经披露与珠宝、包饰、服装服饰等奢侈品相关的电子商务网站投资共23笔，其中，21笔投资事件披露投资总额达5.29亿美元，平均单笔投资为2521万美元。

　　除产品同质化、运营存在法律风险及假冒伪劣产品蚕食消费者信心外，我国奢侈品市场自有特征也成为目前奢侈品购物网站发展过程中难以逾越的障碍。从奢侈品消费走向来看，我国奢侈品境外消费趋势难掩。由于国内外奢侈品价格存在明显差距，我国消费者在美国、法国等境外地区的消费高于境内，购买力明显转移。此外，从一定意义来看，购物体验是奢侈品消费重要一环。奢侈品是身份与品位的象征，而消费者购买奢侈品时，除获得生产数量相对较少的心仪商品外，更重要的是获得尊贵的购物体验。

　　业内人士表示，随着中国经济的快速发展及居民消费能力的不断提升，奢侈品市场将借助水涨船高的连带效应，增长潜力较大。不过短期来看，奢侈品电商还需探索与实体店不同的发展路径，研究受众人群的特征，寻求精英消费与大众消费之间的空白地段。

　　(记者 刘叶琳采写)