从贵人鸟乔治白等看上半年服装企业上市的悲喜路

　　生意社7月16日讯　无论从哪个角度来说，上市对于当下服装企业的发展都能发挥质的推动作用。然而从现实来看，服装企业的上市之路充满坎坷与悲喜，每每信心昂扬的排队等候IPO的审核、通过审核后更是信心爆棚的迎接公开发行的日期，却不期然的在上市的征途中遇到飞来横祸，或者无法抑制的质疑声，“圈钱说”、“非法集资说”、“偷税说”等层出不穷，这些波澜的背后，揭示的是服装企业自身在发展模式、管理制度、对市场的把握、对未来的规划等方面存在着较大问题，缺乏核心竞争力、缺乏业绩持续增长的后劲。掀开品牌光鲜的表面剖析出问题的实质，能帮助企业更好的进行判断与改进。

　　成也乔丹败也乔丹的乔丹体育

　　今年上半年上市的服装企业中，当属乔丹体育最悲催了。乔丹体育在去年的11月23日通过IPO审核，比它先12天过会的卡奴迪路尽管也在挂牌前有诸多争议话题，但卡奴迪路早已经成功挂牌上市，并时常获得各路机构的热捧。而乔丹体育却迟迟未能正式发行股票。

　　乔丹体育的遭遇堪称飞来横祸，在准备上市的关口，遇到“飞人”乔丹对乔丹体育侵犯其姓名权的起诉，此事由于涉及服装业及体育界，又是近年较为典型的侵权案例，受到了媒体极大的关注，乔丹体育的上市之路也搁置至今。

　　乔丹体育近年的飞速发展，与其主攻三四五线市场的战略息息相关，但不可否认，与其“乔丹”的商标也紧密相连，尽管山寨、傍牌是中国企业在市场激烈竞争中并不少见的手法，但当事人一旦较真，负面的连锁影响是不可避免的。

　　从目前来看，乔丹体育采取了一系列应对措施，如提升品牌正面形象的公关策略，但基于国内体育品牌业整体进入调整阶段，乔丹体育的业绩要保持漂亮的数字，有一定难度，一旦错过此次上市机会，乔丹体育要再次取得投资各方的信任，则事倍功半。