重庆：阿迪耐克李宁等运动服装惊现集体大甩卖

　　生意社7月17日讯　买一件9折、买两件7.5折、买三件6折……昨日记者在解放碑重百运动服装楼层看到，阿迪达斯、李宁、耐克、美津浓、乐斯菲斯等10多个运动服装品牌，打出了“sale减价”招牌。在江北观音桥、杨家坪等步行街的专卖店，有的甚至打出5折的超低价，这在运动服装品牌的促销战中还是首次。

　　运动服装惊现5折销售

　　13日上午，记者在解放碑大都会6楼的阿迪达斯专卖店看到，门口摆满了“sale5折”的红色广告箱子。店员热情地向顾客推销：“部分运动服装打5折了，机会错过就没有了哟！”

　　记者看到，一条黑色运动裤，标价498元，打折后的价格为249元。打折服装包括男式和女式，折扣从5折至8折不等。

　　阿迪达斯折扣为何低至5折？“这是去年的库存货。”店员坦言说，5折也是多年来首次出现的低折扣。随后记者来到解放碑重百运动服装楼层，在这里，90%的运动品牌都在打折，从6折至9折不等。调查发现，除了阿迪达斯、乐斯菲斯外，李宁、耐克、美津浓、公鸡等10多个运动服装品牌都加入了降价促销行列，这样的集体疯狂打折并不鲜见。

　　运动品牌集体打折罕见

　　“国内外运动名牌集体打折促销还是首次，在往年是根本不可能出现的。”重百商场运动生活馆相关负责人介绍说，运动品牌都十分注重自己的品牌价值，平时很难有折扣，此次出现众多运动品牌打折的情况十分罕见，这主要是受经济大环境影响，运动品牌销售增长乏力。连日来，因促销力度大，运动品牌销量翻番，市场反应很积极。

　　驴友张先生说，各大运动品牌很少有折扣，今年却十分反常，乘此机会他就在商场一次购买了2000多元的运动服装。家住南坪龙湖观山水的张先生说，去年买了一条阿迪达斯的运动裤花了500元，而这次只需要250元。

　　竞争白热化看谁跑得快

　　“现在是运动服装销售的旺季，但运动品牌市场却至今波澜不惊，因品牌竞争的白热化，就看谁跑得快，自然促销战就成了首选。”著名服装营销专家桑伟胜介绍说，当前，随着国内经济增速的减缓以及店铺租金、人力成本的上涨，国内外很多运动品牌，都不约而同地陷入了“高库存”。为了缓解这一紧张的市场局势，多数品牌都开始了轰轰烈烈的打折促销战。

　　据李宁、安踏、特步、361度、匹克、动向等六家国内运动品牌公布的年度报告发现，销售增长率均出现不同程度的下滑情况，同时库存、经营溢利、毛利率等指标也不容乐观。而另一个隐藏的事实是，各大运动品牌又需要借助打折的方式压价销售消化库存，比如李宁、动向这两个运动品牌大佬，在年报中就明言要以打折方式消库存。