李宁坚持改革抵御体育行业“寒冬”

　　生意社8月28日讯　日前，国内知名运动品牌李宁发布2012上半年业绩，财报显示，公司上半年收入38.80亿元，同比减少9.5%。而此前，安踏、匹克与特步也发表了上半年业绩，除特步业绩略微成长外，其他均是下滑。体育用品行业面临巨大挑战。

　　面对行业现状，李宁集团早已率先进行转型改革，并频出换帅、减少库存压力等策略，此外还利用本届伦敦奥运商机，大力进行品牌宣传。李宁集团董事长李宁在此次业绩说明会上表示：“为有力应对行业环境，以及推进集团的长期可持续发展，集团决定集中资源，聚焦于核心李宁品牌及国内市场，以运动本质为重心来充分发挥品牌价值。尽管面对压力，集团于上半年仍旧坚持推动变革。”紧随其聚焦核心业务的策略，李宁集团于上半年坚持加速零售终端存货清理、优化终端库存结构、关闭低效店铺及提升零售效率。同时，集团制定并执行奥运整合营销计划，并结合期内重要运动赛事活动、新产品的功能性，以及独特的品牌个性，持续与消费者互动沟通，传达品牌定位，强化品牌资产。

　　业内人士认为，李宁公司的率先变革将引领行业率先走出低谷。广东省服装服饰行业协会副会长李恩表示：“此次利润大跌可以看作是风险提前释放，标志着李宁集团又活过来了。”

　　记者 李韶文